上一篇講了中文標(biāo)簽必須標(biāo)哪些項(xiàng)目，這篇換個(gè)角度——就算項(xiàng)目一個(gè)不缺，排版和文案設(shè)計(jì)不過關(guān)，照樣被海關(guān)駁回。很多進(jìn)口食品退單，問題不在"有沒有"，而在"標(biāo)得規(guī)不規(guī)范、寫得會(huì)不會(huì)誤導(dǎo)人"。做標(biāo)簽設(shè)計(jì)這幾處細(xì)節(jié)，比你想的更重要。

一、字號(hào)和位置是硬指標(biāo)，不是審美問題

GB7718對(duì)強(qiáng)制標(biāo)示內(nèi)容的字符高度有要求，凈含量、產(chǎn)品名稱這些關(guān)鍵信息不能縮得跟蚊子腿一樣小。設(shè)計(jì)時(shí)，食品名稱和凈含量要在同一展示版面，字體、顏色要醒目，不能被花哨的外文、圖案蓋過去。常見的駁回就是：外文大字、中文小字，關(guān)鍵信息縮在角落，消費(fèi)者根本看不清。

二、Zui危險(xiǎn)的一類：暗示和誤導(dǎo)用語

標(biāo)簽設(shè)計(jì)里Zui容易踩雷的是宣傳性措辭。比如把普通食品寫得像有保健功能、暗示療效、用"無添加""chuntianran"卻沒有依據(jù)，或者用圖案、圖形暗示某種成分（其實(shí)沒有）。這些在我國標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)里屬于誤導(dǎo)性標(biāo)示，直接判不合格。設(shè)計(jì)文案時(shí)，功能宣稱要克制，普通食品不能蹭保健食品的話術(shù)。

三、配料和營(yíng)養(yǎng)表別玩花樣

配料表要按加入量遞減，不能把糖、油排到不起眼的位置。營(yíng)養(yǎng)成分表的格式、項(xiàng)目順序、修約間隔都有規(guī)定，設(shè)計(jì)成什么花體都沒用，對(duì)不上標(biāo)準(zhǔn)格式照樣退。過敏原提示（含乳制品、含堅(jiān)果等）在很多品類是加分項(xiàng)，提前設(shè)計(jì)進(jìn)去，反而顯得規(guī)范。

四、進(jìn)口商信息和日期：設(shè)計(jì)上的坑

國內(nèi)進(jìn)口商或代理商的名稱、地址要和實(shí)際備案對(duì)得上，別拿一張海外生產(chǎn)方的信息糊弄。生產(chǎn)日期、保質(zhì)期設(shè)計(jì)時(shí)要留好噴碼/印刷位置，不能和圖案重疊、不能用可擦除的方式。還有，標(biāo)簽上不能出現(xiàn)違反我國法律法規(guī)的圖形、、符號(hào)。

五、給進(jìn)口商的實(shí)操建議

標(biāo)簽設(shè)計(jì)稿出來后，別急著印。先讓懂食品標(biāo)簽的進(jìn)出口清關(guān)代理或第三方按標(biāo)準(zhǔn)過一遍：字號(hào)位置、用語合規(guī)、配料順序、營(yíng)養(yǎng)表格式、進(jìn)口商信息。一次設(shè)計(jì)到位，比貨到港被退回來重新貼標(biāo)劃算太多。標(biāo)簽這道關(guān)，設(shè)計(jì)階段摳細(xì)了，清關(guān)才順。