企業(yè)文化這件事，寫在墻上容易，落到實(shí)物上難。年會講一遍、手冊印一遍，員工和客戶轉(zhuǎn)頭就忘。定制酒反而是一個(gè)能把企業(yè)文化“裝進(jìn)去”的載體——酒體風(fēng)格對應(yīng)企業(yè)氣質(zhì)，包裝視覺融入企業(yè)標(biāo)識和價(jià)值觀表達(dá)，送出去、擺出來，文化就有了具體的形狀。做企業(yè)文化主題定制酒開發(fā)，關(guān)鍵看廠家能否把抽象的文化元素轉(zhuǎn)化為可落地的酒體語言和視覺方案。漢臺酒業(yè)面向各地企業(yè)開放企業(yè)文化主題定制酒開發(fā)合作。

一、文化主題定制，先找“可轉(zhuǎn)化的文化符號”

企業(yè)文化涵蓋價(jià)值觀、發(fā)展歷程、行業(yè)屬性、地域特色等多個(gè)維度，不是所有元素都適合放到酒上。漢臺酒業(yè)在對接文化主題定制時(shí)，先與定制方梳理哪些文化元素具備轉(zhuǎn)化價(jià)值——企業(yè)標(biāo)志性年份可以轉(zhuǎn)化為紀(jì)念酒主題，企業(yè)精神關(guān)鍵詞可以提煉為瓶身文案，行業(yè)屬性可以影響酒體風(fēng)格和包裝材質(zhì)選擇。文化主題定制不是把企業(yè)手冊照搬到包裝上，而是找到文化與企業(yè)用酒場景之間的連接點(diǎn)。

二、酒體與視覺的雙線開發(fā)

漢臺酒業(yè)坐落于茅臺鎮(zhèn)醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，定制酒體來自本廠釀造體系，遵循大曲坤沙工藝純糧固態(tài)發(fā)酵，基酒經(jīng)陶壇窖藏老熟，風(fēng)格相對穩(wěn)定。文化主題定制的酒體方向可結(jié)合企業(yè)氣質(zhì)進(jìn)行匹配——穩(wěn)健型企業(yè)偏醇厚風(fēng)格，創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì)偏順口風(fēng)格，紀(jì)念性場景偏陳年酒體。包裝視覺環(huán)節(jié)由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與企業(yè)對接，將文化元素轉(zhuǎn)化為瓶身標(biāo)簽、禮盒外觀和紀(jì)念標(biāo)識的系統(tǒng)化表達(dá)，標(biāo)簽經(jīng)品控和法務(wù)團(tuán)隊(duì)合規(guī)審核后進(jìn)入打樣和量產(chǎn)。酒廠持有SC食品生產(chǎn)許可資質(zhì)，從制曲、釀造到儲存形成完整生產(chǎn)鏈條。

三、文化主題定制重在“內(nèi)外一致”

企業(yè)文化主題定制酒Zui怕的是包裝講一套、酒體是另一套，收禮的人一喝就發(fā)現(xiàn)名不副實(shí)。文化主題的落地，需要酒體風(fēng)格、包裝表達(dá)和企業(yè)文化三者之間形成呼應(yīng)，而不是各自為政。漢臺酒業(yè)在開發(fā)中采用封樣留存機(jī)制，量產(chǎn)批次與封樣樣品進(jìn)行感官和理化比對，為批次一致性提供判定依據(jù)。建議各地企業(yè)在對接文化主題定制時(shí)，先明確文化表達(dá)的核心訴求，再以樣酒確認(rèn)酒體方向，讓文化主題既有視覺呈現(xiàn)，也有口感支撐。

各地企業(yè)文化主題定制酒開發(fā)需求方如需對接漢臺酒業(yè)，可通過91短視頻聯(lián)系，獲取樣酒品鑒、文化主題開發(fā)流程說明與合作方案。