杭州國(guó)際網(wǎng)紅品牌博覽會(huì)暨私域電商大會(huì)在杭州國(guó)際博覽中心舉辦，聚焦私域電商、視頻號(hào)、直播帶貨與供應(yīng)鏈全鏈路。展品范圍覆蓋網(wǎng)紅食品與預(yù)制菜、美妝個(gè)護(hù)、大健康養(yǎng)生產(chǎn)品、母嬰家居日用、服飾鞋包配飾、直播設(shè)備及電商服務(wù)商等品類。到場(chǎng)觀眾以私域團(tuán)長(zhǎng)、社群團(tuán)購(gòu)操盤手、視頻號(hào)達(dá)人與主播、MCN機(jī)構(gòu)選品人員、源頭工廠及品牌供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人為主，看食品的人上手翻的是包裝設(shè)計(jì)和保質(zhì)期，看美妝的人湊近比對(duì)膏體質(zhì)感和備案信息，看直播設(shè)備的人問(wèn)的是燈光配置和收音效果，選品對(duì)接與渠道匹配的屬性很重。

這類展位的布置，跟傳統(tǒng)消費(fèi)品展走的是兩條路。這個(gè)展的觀眾是帶著“選品”和“對(duì)接”任務(wù)進(jìn)來(lái)的，展位的第一功能是讓團(tuán)長(zhǎng)和達(dá)人在短時(shí)間內(nèi)判斷這個(gè)品能不能帶、利潤(rùn)空間夠不夠、供應(yīng)鏈穩(wěn)不穩(wěn)定。食品和預(yù)制菜類展商的核心展品是包裝實(shí)物和試吃樣品，展柜的分層陳列要突出包裝的視覺(jué)沖擊力，試吃區(qū)的操作臺(tái)和動(dòng)線得避開主通道，不然人流一擠，體驗(yàn)和通行兩頭受影響。美妝個(gè)護(hù)類展商更依賴展柜的燈光顯色，瓶身質(zhì)感和膏體色澤靠燈光還原，色溫偏了產(chǎn)品看著就寡淡。直播設(shè)備和電商服務(wù)商類展商沒(méi)有實(shí)體爆品，通?？科聊怀尸F(xiàn)后臺(tái)數(shù)據(jù)、直播效果和案例，屏幕位置要避開強(qiáng)光直射，操作臺(tái)高度配合講解節(jié)奏。部分展商需要現(xiàn)場(chǎng)開播或錄制短視頻，展位得預(yù)留相對(duì)獨(dú)立的直播角落，背景畫面和燈光配置要配合鏡頭取景，人流穿行不能干擾畫面。展位動(dòng)線宜把爆品陳列區(qū)、直播/試吃區(qū)和洽談選品區(qū)分開，團(tuán)長(zhǎng)和采購(gòu)坐下來(lái)聊的是傭金比例、供貨穩(wěn)定性和發(fā)貨時(shí)效。

杭州國(guó)際博覽中心對(duì)特裝搭建有明確的施工規(guī)范，涉及限高、電路走線、防火材料等級(jí)和報(bào)審流程。展會(huì)涉及大量屏幕演示、直播設(shè)備和試吃用電，電路負(fù)載分配、弱電信號(hào)隔離以及試吃區(qū)的給排水預(yù)留需要在報(bào)審階段重點(diǎn)核查。西咪展覽做展臺(tái)設(shè)計(jì)制作，從方案策劃到現(xiàn)場(chǎng)施工都能接，工廠直營(yíng)，自有制作基地和施工團(tuán)隊(duì)。私域電商類項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)在施工時(shí)盯得比較緊的是展柜的燈光顯色配置、直播區(qū)的電路與背景搭建以及試吃區(qū)的給排水預(yù)留，幫展商把圖紙報(bào)審和場(chǎng)館驗(yàn)收這些環(huán)節(jié)走順。公司在長(zhǎng)三角地區(qū)有項(xiàng)目落地經(jīng)驗(yàn)，對(duì)杭州國(guó)際博覽中心的進(jìn)場(chǎng)流程和施工管理要求有一定了解。

方案層面，西咪展覽會(huì)按展商類型分開處理：食品與預(yù)制菜類看重陳列沖擊力和試吃動(dòng)線，美妝個(gè)護(hù)類看重?zé)艄膺€原和陳列通透，直播設(shè)備與服務(wù)商類看重屏幕布局和直播區(qū)取景適配。打算參加杭州網(wǎng)紅品牌博覽會(huì)暨私域電商大會(huì)的企業(yè)，選一個(gè)熟悉電商選品類展會(huì)施工節(jié)奏的搭建方，燈光陳列和直播區(qū)規(guī)劃這兩塊是方案落地時(shí)的關(guān)鍵。