展會基本信息

展會名稱：第 120 屆中國日用百貨商品交易會（上海百貨會）

舉辦時間：2027 年 7 月 22 日—24 日

舉辦地點：上海新國際博覽中心

主辦單位：勵展華百展覽（北京）有限公司

支持單位：中國百貨商業(yè)協(xié)會

往屆買家 & 觀眾數(shù)據(jù)深度復盤

從 117 屆、118 屆兩屆展后大數(shù)據(jù)來看，百貨會的觀眾結構穩(wěn)定、采購決策權重高，是區(qū)別于普通消費品展會的核心優(yōu)勢：

到場專業(yè)買家規(guī)模：單屆線下到場專業(yè)買家穩(wěn)定在10 萬 - 11 萬人次區(qū)間，疊加線上云逛展觀眾 30 萬+，線上線下聯(lián)動觸達采購群體；境外專業(yè)買家上千人，覆蓋東南亞、日韓、中東等海外市場，跨境采購需求持續(xù)上漲中國日用百...。

買家身份結構（占比靠前）

代理、經(jīng)銷商：約 23%-26%，是現(xiàn)場采購主力，大量區(qū)域百貨批發(fā)市場組團到場，118 屆單屆批發(fā)市場采購團 78 個；

批發(fā)商：約 18%-20%，線下實體批發(fā)拿貨、補新品、鎖定全年供貨價；

電商賣家 & 平臺采購：11% 左右，包含國內傳統(tǒng)電商、直播電商、短視頻達人選品團隊；

生產(chǎn)廠家、品牌方：14% 上下，尋找配套供應鏈、OEM/ODM 代工資源；

商超、連鎖便利店、百貨賣場、跨境進出口采購、企業(yè)禮品采購等，合計占比穩(wěn)步提升中國日用百...。

買家決策力與滿意度：超 95% 到場買家擁有采購決策權或采購建議權；買家整體滿意度 90% 左右，85%買家到場目標是尋找新品供應商、洽談長期合作，65% 買家愿意向同行推薦展會，復購、復觀展意愿很強。

新增流量亮點：Zui近兩屆直播選品成為新風口，達人現(xiàn)場選品、樣品帶貨、直播對接訂單模式成熟，單屆達人直播累計 GMV 可達近9000 萬，給新品、爆品品牌提供了新銷售渠道，這也是本屆展會重點升級的板塊。

簡單總結復盤結論：百貨會買家不是單純“逛展看熱鬧”，絕大多數(shù)帶著明確采購需求、預算到場；線下實體批發(fā)、經(jīng)銷商底盤穩(wěn)固，電商、跨境、禮品采購群體逐年擴容，源頭工廠直供的模式，匹配買家找低價、找新品、找定制工廠的核心痛點。

第 120 屆百貨會展品范圍（完整版）

本屆 17 個展館按照品類分區(qū)，全賽道覆蓋日用家居百貨，方便采購商定向逛展： ?廚房用品展區(qū)：鍋具、刀具、餐具、陶瓷器皿、杯壺水具、保溫杯、保鮮盒、烘焙用具、廚房小工具、不銹鋼 / 玻璃 / 塑料廚具、咖啡器具等；? 清潔衛(wèi)浴展區(qū)：拖把、抹布、清潔刷、家務手套、晾曬用品、衛(wèi)浴小件、家用清潔耗材、洗化配套產(chǎn)品； ?家居收納展區(qū)：收納箱、收納架、收納袋、置物架、整理盒、衣柜收納、桌面收納等全屋收納產(chǎn)品； ?家用紡織展區(qū)：毛巾、地墊、地毯、抱枕、布藝軟飾、居家拖鞋等家紡小件； ?一次性用品展區(qū)：一次性餐具、食品打包盒、保鮮袋、廚房消耗品、居家一次性耗材； ?智能小家電展區(qū)：廚房小家電、桌面小家電、個護小家電、小型家居電器； ? 生活方式 &禮品戶外展區(qū)：家居香薰、裝飾擺件、箱包、戶外露營小百貨、旅行用品、節(jié)慶禮品、文創(chuàng)家居好物中國日用百...。

超過 90% 參展商為源頭生產(chǎn)工廠，支持 OEM、ODM定制、貼牌、小批量試單、大批量供貨，適合不同體量買家：大經(jīng)銷商鎖定全年貨源，中小電商、初創(chuàng)品牌找新款爆品，外貿商家對接適合海外市場的日用單品。

三、2027 第 120 屆，行業(yè)買家可以期待什么？

對比往屆，本屆展會規(guī)模再升級，展館擴容至 17個，同時優(yōu)化商貿配對服務，提前預約供需對接會、跨境采購專場、電商選品對接會、新品首發(fā)活動。當下日用百貨行業(yè)內卷加劇，同質化嚴重，很多商家都在尋找差異化新品、穩(wěn)定高性價比供應鏈。百貨會天然的優(yōu)勢就是工廠集中，同品類多家工廠同臺，方便比價、看樣品、驗工藝，一次上海之行，對接幾十上百家供應商，大幅降低供應鏈開發(fā)成本。

對于展商來說：面對 10 萬 + 精準 B 端買家，是推新品、招經(jīng)銷商、拓展電商和跨境渠道的黃金窗口； 對于采購商來說：7月是下半年備貨旺季，在本屆展會上鎖定秋冬新品、禮品款、爆款家居品，提前布局下半年銷售節(jié)奏。

結語

復盤往屆數(shù)據(jù)不難看出，上海日用百貨會長期穩(wěn)坐國內家居百貨采購第一梯隊，穩(wěn)定的專業(yè)買家人群、清晰的品類劃分、源頭工廠集聚三大優(yōu)勢，持續(xù)吸引行業(yè)人每年奔赴上海。2027 年 7 月 22-24 日，上海新國際博覽中心，第 120屆中國日用百貨商品交易會，一場覆蓋廚房、清潔、收納、小家電、家紡禮品全賽道的采購盛會，值得每一位日用百貨從業(yè)者提前標記行程。