我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，與其他產(chǎn)業(yè)加速融合，并與數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的生活方式相結(jié)合，這將引發(fā)許多新模式、新業(yè)態(tài)。

“文化創(chuàng)意+旅游”融合潛力巨大

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展日益加快。文旅融合未來有兩個充滿活力的領(lǐng)域。一是旅游消費升級的Zui大趨勢是內(nèi)容消費，尤其是個性化的內(nèi)容消費。我國的旅游產(chǎn)品單一，主題公園過度依賴設(shè)備，未來需要更多提供公園文化的個性化、體驗性產(chǎn)品和服務(wù)。二是城市IP的開發(fā)有助于打造消費內(nèi)容。把城市的故事提煉出來，用內(nèi)容去做體驗，打造城市的文創(chuàng)綜合體，這可以實現(xiàn)文化、科技、旅游的融合以及城市文化的挖掘，既適合家庭消費，也適合表達(dá)城市的精神。

“現(xiàn)在很多旅游并不是‘游’，而是‘玩’。‘游’更多是體驗當(dāng)?shù)氐臍v史人文。之所以‘玩’很普遍，主要是信息時代的傳播速度太快。一些景區(qū)為了增加門票收入迎合游客，并不是真正傳播文化思想?！蔽穆萌诤习l(fā)展與全社會的人文發(fā)展有很大關(guān)聯(lián)。文旅融合有利于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏。未來文旅融合需要進(jìn)一步深化，實現(xiàn)人文教化、審美教化，Zui終達(dá)到生活方式的一種轉(zhuǎn)換。

“文化創(chuàng)意+”助力中國品牌國際競爭

提起可口可樂，不少人想到美國精神；提起德國制造，又想到工匠精神。好的品牌一定有文化內(nèi)涵。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何更好地與中國企業(yè)的國際化進(jìn)程融合？不少中國企業(yè)的廣告僅僅重視抓眼球，而缺乏文化支撐，不重視內(nèi)涵的創(chuàng)意。學(xué)會用文化的方式來傳播中國企業(yè)的品牌，是很多企業(yè)面臨的重要課題。未來中國企業(yè)參與國際市場競爭，將是品牌之間的競爭，是強(qiáng)勢品牌之間的競爭。中國品牌要走向世界，任重道遠(yuǎn)，應(yīng)該從多方面來考量企業(yè)品牌戰(zhàn)略。”

“中國企業(yè)在國際化競爭中推進(jìn)品牌戰(zhàn)略時，既需要保持中國文化的歷史特點，又要能夠和世界接軌。這不是一個廣告就能實現(xiàn)的。”現(xiàn)在很多企業(yè)家考慮的是價格，考慮的是賺錢，然而從品牌的角度看，要實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須要考慮價值。從價格到價值，這需要企業(yè)理念的轉(zhuǎn)換。

“文化創(chuàng)意+新科技”或帶來巨大產(chǎn)業(yè)變革

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和科技的融合將會面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？新的科技跟文化融合，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費方式都發(fā)生了一系列變化。未來的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將面臨巨大的變革?！耙恍┐笮突ヂ?lián)網(wǎng)公司比如百度、阿里、騰訊等已經(jīng)不再僅僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是逐漸變成了文化企業(yè)，他們的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)跟文化、金融融合，具有高度的契合性。隨著人工智能、VR、AI技術(shù)跟文化的融合，文化的載體和呈現(xiàn)方式發(fā)生很大的變化。虛擬演義空間，跨越時空，消費者在家里就可以體驗。區(qū)塊鏈技術(shù)非常強(qiáng)調(diào)不可復(fù)制、不可篡改，這將更好地保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)文化傳播，激發(fā)文化的創(chuàng)意。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是經(jīng)濟(jì)層面，也包括文化價值方面、企業(yè)的措施和戰(zhàn)略等。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要從四個方面加快推進(jìn)。一是文化內(nèi)容的深度開發(fā)。二是文化價值觀。三是文化創(chuàng)新非常重要。四是文化科技的應(yīng)用。

2019年北京第十四屆文博會聯(lián)系：

第十四屆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會（文博會）將于2019年10-24日開幕！