2026醫(yī)美、保健、OTC達(dá)人推廣被叫停，小紅書(shū)廣告監(jiān)管升級(jí)｜小紅書(shū)廣告投放-善良的小峓子小火星在線觀看|國(guó)產(chǎn)精品一區(qū)二區(qū)AV97
2026年2月起，小紅書(shū)確實(shí)落地了新規(guī)，禁止達(dá)人（買(mǎi)手）在直播間、筆記中推廣OTC藥品、保健食品、醫(yī)療器械及醫(yī)美等醫(yī)療健康服務(wù)。但這并非小紅書(shū)獨(dú)有的行動(dòng)，而是整個(gè)直播電商監(jiān)管收緊的一環(huán)。
根本原因是法律定性變了。2026年2月1日實(shí)施的《直播電商監(jiān)督管理辦法》明確，有影響力的達(dá)人帶貨構(gòu)成商業(yè)廣告，需承擔(dān)廣告代言人義務(wù)。而根據(jù)《廣告法》，“三品一械”（藥品、保健食品、醫(yī)療器械等）禁止利用廣告代言人作推薦、證明。這意味著，達(dá)人推廣這些品類(lèi)從“擦邊球”變成了明確的違法行為。
被禁范圍覆蓋了保健食品、OTC藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)美服務(wù)，以及術(shù)前術(shù)后對(duì)比圖、醫(yī)生操作視頻等衍生內(nèi)容。不過(guò)，純科普內(nèi)容仍被允許：擁有“雙資質(zhì)認(rèn)證”（醫(yī)生執(zhí)業(yè)資質(zhì)+機(jī)構(gòu)授權(quán)）的醫(yī)生或機(jī)構(gòu)主理人，可以發(fā)布術(shù)式原理、安全知識(shí)等科普，但不能提及具體項(xiàng)目或進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。
依賴(lài)“達(dá)人種草”的營(yíng)銷(xiāo)邏輯基本失效，尤其是中小醫(yī)美機(jī)構(gòu)，其線上獲客路徑被大幅切斷。品牌方和機(jī)構(gòu)的推廣重心被迫轉(zhuǎn)向官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和自有醫(yī)生IP建設(shè)。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更聚焦于合規(guī)能力與專(zhuān)業(yè)內(nèi)容。
如果你在運(yùn)營(yíng)相關(guān)賬號(hào)或業(yè)務(wù)，需要盡快做幾件事：立即自查歷史筆記和商品，下架或隱藏違規(guī)推廣內(nèi)容；調(diào)整策略，將重心從外部達(dá)人合作轉(zhuǎn)向官方賬號(hào)與自有醫(yī)生科普矩陣；同時(shí)關(guān)注官方規(guī)則的后續(xù)更新，避免因信息滯后導(dǎo)致處罰。
小紅書(shū)廣告投放門(mén)檻高、規(guī)則復(fù)雜，尤其在線索類(lèi)直播中，資質(zhì)合規(guī)、內(nèi)容腳本、投放策略缺一不可。與其獨(dú)自摸索試錯(cuò)，不如交給專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)！
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