引言：當(dāng)品牌過于成功，其名稱可能被公眾作為該類商品的通用代名詞，從而喪失商標(biāo)顯著性并被撤銷。本文分享防范商標(biāo)通用化的策略。

通用化的風(fēng)險與后果

（一）喪失獨占使用權(quán)

一旦商標(biāo)被官方或法院認(rèn)定為通用名稱，將喪失排他性，任何競爭對手均可合法使用該詞匯描述其商品。

（二）撤銷風(fēng)險增加

第三方可以商標(biāo)退化為由申請撤銷注冊，企業(yè)將面臨喪失核心品牌資產(chǎn)的巨大危機。

規(guī)范使用與宣傳引導(dǎo)

（一）區(qū)分商標(biāo)與商品名稱

在包裝、廣告及說明書中，必須將商標(biāo)作為形容詞使用，后接通用商品名稱。例如，使用“某某牌紙巾”，而非直接說“買某某”。

（二）標(biāo)注注冊符號

在所有商業(yè)展示中，規(guī)范使用 ? 或 ? 符號，向公眾及競爭對手明確宣告該標(biāo)志的商標(biāo)屬性及權(quán)利歸屬。

積極維權(quán)與市場教育

（一）糾正媒體與公眾誤用

發(fā)現(xiàn)媒體、字典或公眾將商標(biāo)作為通用詞匯使用時，應(yīng)及時發(fā)送函件要求更正，或聯(lián)系出版機構(gòu)修改釋義。

（二）打擊濫用與侵權(quán)

對未經(jīng)授權(quán)在同類商品上使用相同或近似標(biāo)志的行為堅決予以打擊，防止該標(biāo)志在市場上泛濫而削弱其顯著性。

北京登尼特可提供美國商標(biāo)規(guī)范使用指南、品牌退化風(fēng)險評估、媒體誤用糾正及全球商標(biāo)顯著性維護服務(wù)，同時主營海外公司注冊、國際商務(wù)秘書、跨境品牌營銷咨詢及知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)等業(yè)務(wù)。

登尼特集團成立于1999年，28年專做企業(yè)服務(wù)，以長遠的品牌管理視角助力客戶守護核心無形資產(chǎn)。

以上信息基于當(dāng)前法規(guī)和政策，僅供參考，不構(gòu)成承諾，具體操作請以北京登尼特顧問的指引為準(zhǔn)。