國內(nèi)品牌海外推廣現(xiàn)狀

有的公司憑借自身零散的海外媒體資源也接起了海外傳播業(yè)務(wù)，這樣作坊式的公司，對企業(yè)品牌的傳播百害而無一利。不專業(yè)的公關(guān)公司，所謂的傳播推廣無非是在其極其有限的閉塞渠道內(nèi)劣中擇優(yōu)進行簡單的稿件發(fā)布、廣告投放，傳播效果微乎其微。

還有的公司同時兼營國內(nèi)外公關(guān)業(yè)務(wù)，美其名曰掌握大量國內(nèi)外媒體、公關(guān)資源，實則對海外公關(guān)和傳播體系了解不深、海外業(yè)務(wù)不精，很容易陷入中國國情的推廣傳播思維，反倒適得其反。

更有一些公司，的確具備一定體量的海外公關(guān)資源，但在海外推廣方面，依舊保持著傳統(tǒng)、單一的推廣方式，如依照客戶需求單一海外發(fā)稿、單一推廣廣告，效果不盡人意。推廣質(zhì)量與公關(guān)資源不成正比，這也是海外推廣傳播市場中存在的一種普遍畸形現(xiàn)象。

而這些都是國內(nèi)海外推廣行業(yè)里所存在的且不得不正視的問題，正是這些不規(guī)范不專業(yè)的公司誤導(dǎo)了許多出海企業(yè)對“海外傳播”的認知，在客戶認知里根植了錯誤的“海外傳播”概念。對于企業(yè)而言，企業(yè)品牌在海外市場的傳播推廣絕不僅僅是在知名外媒發(fā)稿和國外地標戶外大屏曝光那么簡單。

不專業(yè)的海外公關(guān)公司究竟對出海企業(yè)的危害多大？

首先，單從成本方面來看，低效的宣傳直接給企業(yè)造成不可逆的損失，在企業(yè)賬務(wù)報表上直接就體現(xiàn)為虧損。海外推廣費對于中小企業(yè)而言，是一筆不菲的企業(yè)支出，所以正規(guī)的海外公關(guān)公司對企業(yè)的重要性不言而喻。其次，無效的傳播推廣很大程度上損害了企業(yè)形象，同時也成為了同行的競爭把柄，企業(yè)主動將自身置于劣勢位置，得不償失。再者，對企業(yè)品牌增值乏力的推廣行為，給海外潛在消費群體留下負面印象，給企業(yè)后續(xù)出海計劃添加更多阻力和不確定性。

不僅國內(nèi)魚目混雜的海外公關(guān)市場給中國出海企業(yè)增添阻力，而且當前中國出海企業(yè)所面臨的不容樂觀的境況也給企業(yè)出海雪上加霜。第一，海外消費市場對中國品牌認知度低，導(dǎo)致品牌信任度也偏低，出海之路任重道遠。第二，中國企業(yè)與海外消費者情感連系度普遍不高，以致于消費者對品牌黏性低。第三，受地區(qū)文化影響，中國品牌在各地區(qū)接受程度差異大，其中亞洲、中東等地區(qū)對中國品牌接受程度偏高，而在歐美市場則相對略低許多。

就當前企業(yè)海外傳播的內(nèi)外部環(huán)境狀況而言，企業(yè)若想成功將品牌推向海外，則必須選擇正規(guī)且專業(yè)的海外公關(guān)公司和正確的海外傳播方式。

對于出海企業(yè)又該如何甄別選擇？

第一，選擇精通海外業(yè)務(wù)的公關(guān)公司，合作前先查詢公司各方面業(yè)務(wù)資質(zhì)，Zui直觀的考量方式是查看企業(yè)過往業(yè)務(wù)案例，通過案例的對比分析，可大致了解公司業(yè)務(wù)狀況和水平高低。對海外推廣市場熟悉的公關(guān)公司，能準確把握企業(yè)品牌和海外當?shù)叵M市場之間的關(guān)系，為企業(yè)提供Zui合適的推廣渠道和宣傳方式。

第二，選擇海外媒體公關(guān)資源豐富的公司，資源廣泛意味著企業(yè)可選擇的投放渠道多，即選擇性高，多渠道優(yōu)質(zhì)平臺交互式協(xié)調(diào)搭配宣傳更有利于提升企業(yè)的品牌推廣效果。美的在IFA展會時與博展展開合作，通過媒體發(fā)稿、KOL線下互動、電視廣告投放、現(xiàn)場媒體采訪等多渠道互補式傳播方案給美的在IFA展上打造了頗有影響力的參展效果和品牌效應(yīng)。

第三，海外傳播，如今已經(jīng)不單單是品牌在海外媒體渠道上的直白輸出。所以，企業(yè)在選擇公關(guān)公司時，更應(yīng)該側(cè)重選擇有成熟推廣策劃經(jīng)驗的公司。一個好的廣告?zhèn)鞑ゲ邉澐桨?，可以將企業(yè)包裝成一個有概念、有深度、有高度的品牌，間接提升了品牌附加值，同時結(jié)合時下熱點給海外目標市場消費受眾留下深刻難忘的品牌印象。如美顏相機就趁著世界杯如火如荼比賽期間，在俄羅斯莫斯科開展了線下的推廣營銷活動，并打出了“膚色和平”的全球化概念，再乘著世界杯的東風(fēng)。在這份海外傳播案例中，公關(guān)公司成功地把企業(yè)品牌高度拔高到人權(quán)平等的層面，同時熱點也蹭出國際化的商業(yè)火花，可以說是十分巧妙的海外傳播案例，令人折服。

正確的海外傳播方式

一方面能為企業(yè)深度挖掘其品牌價值，展現(xiàn)品牌的故事性與品牌內(nèi)涵。成功的企業(yè)通常都是具有自身獨特的品牌文化和品牌理念，品牌文化是企業(yè)產(chǎn)品的靈魂所在，由內(nèi)到外地推廣企業(yè)品牌，讓潛在市場和潛在消費者從心里認知、接受品牌。另一方面，一場成功的海外推廣活動，還能對形成二次影響，兩全其美。

由此可見，海外傳播方式就是一把雙刃劍，運用得當對企業(yè)品牌而言是推力，運用不當則是不可估量的阻力。但需要強調(diào)的是，只有正確理解“海外傳播”的真正含義，企業(yè)在進行海外推廣時才能正確地選擇專業(yè)的海外公關(guān)公司，避開彎路。