2027第31屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì) | 美妝盛典未來(lái)由此定義

時(shí)間 2027年5月12日 - 5月14日

地點(diǎn) 中國(guó)·上海新國(guó)際博覽中心

主辦 上海百文會(huì)展有限公司（英富曼集團(tuán)成員）

指導(dǎo)單位 中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)輕工行業(yè)分會(huì)

核心理念 新品上海

CBE中國(guó)美容博覽會(huì)賦能中意美妝產(chǎn)業(yè)化共贏新局

化浪潮下，美妝產(chǎn)業(yè)早已突破地域邊界，形成資源互通、技術(shù)共享、市場(chǎng)共融的發(fā)展格局。作為美妝產(chǎn)業(yè)的核心交流樞紐，2027年第31屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)持續(xù)放大國(guó)際化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，匯聚四十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的美妝資源，其中連續(xù)四年赴約的意大利展團(tuán)成為展會(huì)國(guó)際化板塊的核心亮點(diǎn)。以“ItalianInspiredBeauty”為核心主題，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)（ITA）集結(jié)10家本土biaogan美妝企業(yè)重磅參展，依托百年匠心工藝、前沿科研技術(shù)、可持續(xù)美學(xué)理念，搭建中意美妝產(chǎn)業(yè)對(duì)接橋梁，推動(dòng)兩國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)深度融合、雙向賦能、共贏發(fā)展。

意大利作為美妝產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)源地之一，憑借嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、的匠心工藝、持續(xù)的創(chuàng)新能力，長(zhǎng)期領(lǐng)跑美妝市場(chǎng)，是美妝、彩妝、沙龍護(hù)理的核心輸出地。據(jù)意大利化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)CosmeticaItalia數(shù)據(jù)顯示，超55%的彩妝產(chǎn)品由意大利企業(yè)生產(chǎn)，歐洲區(qū)域占比更是高達(dá)67%，足以印證意大利在彩妝領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。2025年，意大利成功躍升為第四大化妝品出口國(guó)，其美妝產(chǎn)品憑借安全、高效、、天然的核心特質(zhì)，各地，成為高品質(zhì)美妝的代名詞。

中意美妝經(jīng)貿(mào)合作源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，兩國(guó)互為重要的美妝產(chǎn)業(yè)合作伙伴。隨著中國(guó)美妝消費(fèi)持續(xù)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)體系不斷完善，中國(guó)市場(chǎng)已然成為意大利美妝品牌潛力的海外市場(chǎng)之一；而意大利的前沿技術(shù)、匠心工藝、美學(xué)，也為中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了重要助力。在雙向利好的市場(chǎng)格局下，中意美妝貿(mào)易規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2026年1-2月，意大利化妝品對(duì)中國(guó)出口額達(dá)9716.19萬(wàn)歐元，較2025年同期實(shí)現(xiàn)11.2%的穩(wěn)健增長(zhǎng)，貿(mào)易數(shù)據(jù)的持續(xù)攀升，直觀印證中意美妝合作進(jìn)入高質(zhì)量、高增速的上升周期。

自2023年登陸CBE上海美博會(huì)以來(lái)，意大利展團(tuán)連續(xù)四年深耕這一化平臺(tái)，持續(xù)優(yōu)化參展陣容、對(duì)接中國(guó)市場(chǎng)需求，充分彰顯對(duì)中國(guó)美妝市場(chǎng)的高度重視與長(zhǎng)期信心。2027年展會(huì)中，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)精選的10家，覆蓋美發(fā)、功效護(hù)膚、天然有機(jī)護(hù)膚、定制化代工四大核心優(yōu)勢(shì)板塊，全面覆蓋B端供應(yīng)鏈合作、品牌定制、沙龍終端服務(wù)與C端個(gè)人護(hù)理、家庭養(yǎng)護(hù)等全場(chǎng)景需求，全方位、立體化展示意大利美妝的產(chǎn)業(yè)實(shí)力與創(chuàng)新成果。

針對(duì)當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的頭皮養(yǎng)護(hù)、沙龍護(hù)理需求，意大利展團(tuán)重點(diǎn)布局美發(fā)賽道，集結(jié)多家百年傳承、技術(shù)的，契合國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的護(hù)發(fā)理念持續(xù)迭代，從基礎(chǔ)的清潔順滑，轉(zhuǎn)向頭皮微生態(tài)養(yǎng)護(hù)、精細(xì)化功效護(hù)理、沙龍級(jí)養(yǎng)護(hù)，化、化、精細(xì)化成為洗護(hù)行業(yè)新趨勢(shì)。依托深厚的產(chǎn)業(yè)積淀，意大利美發(fā)企業(yè)把握行業(yè)風(fēng)口，帶來(lái)差異化、高品質(zhì)的洗護(hù)解決方案。

其中，Mowan品牌擁有三代傳承的沙龍美發(fā)工藝，深耕沙龍護(hù)理領(lǐng)域，憑借成熟的技術(shù)體系、的產(chǎn)品體驗(yàn)，服務(wù)沙龍機(jī)構(gòu)；Previa作為護(hù)發(fā)領(lǐng)域的，擁有精細(xì)化的產(chǎn)品矩陣，依據(jù)不同發(fā)質(zhì)、不同頭皮問(wèn)題劃分功效產(chǎn)品線，可匹配各類消費(fèi)者的個(gè)性化護(hù)發(fā)需求，被譽(yù)為護(hù)發(fā)賽道的“六邊形”。同時(shí)，意大利美發(fā)行業(yè)BEAUTYNOVA連續(xù)四年參展，持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，依托強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模與技術(shù)實(shí)力，為國(guó)內(nèi)沙龍洗護(hù)、美發(fā)賽道注入全新活力。

除終端品牌外，意大利展團(tuán)帶來(lái)的定制化代工企業(yè)，為中國(guó)美妝供應(yīng)鏈升級(jí)提供強(qiáng)力賦能。Cosmetic TailorsS.R.L、Kosmetikésrl兩家定制化代工企業(yè)，擁有成熟的研發(fā)體系與柔性供應(yīng)鏈能力，可根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)、品牌定位、用戶需求，量身打造專屬品牌產(chǎn)品體系與品牌DNA，助力國(guó)內(nèi)新銳品牌快速崛起、成熟品牌迭代升級(jí)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)美妝代工產(chǎn)業(yè)從粗放生產(chǎn)向精細(xì)化、定制化、化轉(zhuǎn)型。

在護(hù)膚賽道，意大利展團(tuán)同樣帶來(lái)多款實(shí)力品牌，覆蓋天然有機(jī)、敏感肌修護(hù)、個(gè)性化肌膚護(hù)理、兒童安全護(hù)膚等多個(gè)細(xì)分熱門(mén)領(lǐng)域，補(bǔ)齊國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)短板。SanteCare專注家庭安全護(hù)膚領(lǐng)域，聚焦兒童、敏感肌等特殊人群需求，打造溫和、安全、有效的護(hù)膚產(chǎn)品，契合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品安全性、溫和性的核心訴求；NeBiolina深耕有機(jī)天然護(hù)膚賽道，堅(jiān)守天然原料、無(wú)添加、綠色生產(chǎn)的核心理念，踐行可持續(xù)美妝發(fā)展理念，為國(guó)內(nèi)天然護(hù)膚賽道提供全新參考。

PALAZZOBENESSERE形態(tài)學(xué)化妝品體系，打破傳統(tǒng)護(hù)膚標(biāo)準(zhǔn)化模式，依據(jù)每個(gè)人獨(dú)特的肌膚結(jié)構(gòu)、膚質(zhì)狀態(tài)、肌膚需求，打造高度個(gè)性化的非侵入式護(hù)理方案，個(gè)性化護(hù)膚新趨勢(shì)。本屆亮相的Dr.Umberto Borellini與Heedra by DanilaIorio更是帶來(lái)前沿護(hù)膚技術(shù)，前者專注肌膚屏障修復(fù)與肌膚微生態(tài)穩(wěn)態(tài)重塑，解決現(xiàn)代肌膚敏感、脆弱、屏障受損等問(wèn)題；后者主打極簡(jiǎn)高效的無(wú)性別護(hù)膚配方，專為敏感肌研發(fā)，簡(jiǎn)化日常護(hù)膚流程，契合當(dāng)下極簡(jiǎn)護(hù)膚、理性護(hù)膚的消費(fèi)新風(fēng)向。

四年赴約，匠心如初，意大利展團(tuán)持續(xù)以意式美學(xué)為紐帶，以前沿技術(shù)為支撐，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，持續(xù)深化中意美妝產(chǎn)業(yè)合作。不同于普通商貿(mào)對(duì)接，CBE搭建的合作平臺(tái)，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與市場(chǎng)的對(duì)接，更推動(dòng)了技術(shù)、理念、美學(xué)、體系的全方位互通。意大利美妝的嚴(yán)苛工藝、可持續(xù)理念、沙龍技術(shù)、個(gè)性化護(hù)膚體系，為中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了全新思路；而中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)、完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套、快速迭代的創(chuàng)新能力，也為意大利品牌化布局提供了核心陣地。

在產(chǎn)業(yè)融合層面，中意美妝合作正從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品進(jìn)出口，轉(zhuǎn)向技術(shù)共創(chuàng)、品牌共建、市場(chǎng)共享的深度合作階段。國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)持續(xù)借鑒意大利彩妝、洗護(hù)、綠色生產(chǎn)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化自身研發(fā)體系、生產(chǎn)工藝與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；意大利品牌則依托中國(guó)市場(chǎng)的用戶洞察與渠道優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)品適配性，匹配中國(guó)消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)本土化升級(jí)。雙向的技術(shù)互通、資源互補(bǔ)，推動(dòng)兩國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級(jí)、共贏發(fā)展。

2027年CBE中國(guó)美容博覽會(huì)的盛大啟幕，為中意美妝產(chǎn)業(yè)合作開(kāi)啟全新篇章。在化、化、精細(xì)化、可持續(xù)的行業(yè)發(fā)展大勢(shì)下，中意兩國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)將持續(xù)依托CBE這一平臺(tái)，深化多維度、深層次合作，以匠心賦能品質(zhì)、以科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、以美學(xué)*流，持續(xù)釋放產(chǎn)業(yè)融合紅利。未來(lái)，中意美妝雙向奔赴、融通共生的發(fā)展格局將更加清晰，持續(xù)為美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入全新活力，共同書(shū)寫(xiě)美妝化共贏的嶄新答卷。