相信每個(gè)人對(duì)于“品牌”兩個(gè)字都很熟悉，

我們會(huì)先入為主的覺(jué)得，有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量更好、服務(wù)更到位，

當(dāng)然價(jià)格也更貴。

那么，怎么成為一個(gè)“品牌”呢？

通常要成為一個(gè)品牌，肯定逃不開(kāi)“品牌策劃”。

那么問(wèn)題來(lái)了，品牌策劃到底在策劃什么？或者說(shuō)，品牌策劃到底包含了什么內(nèi)容？

1、核心競(jìng)爭(zhēng)力

什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力？

通俗的說(shuō)法就是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品Zui厲害的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。

沒(méi)有比較就沒(méi)有傷害，關(guān)鍵還有“競(jìng)爭(zhēng)”兩個(gè)字。如果沒(méi)有通過(guò)比較，很難說(shuō)你的競(jìng)爭(zhēng)力到底是不是核心的，是不是牛逼的。

這也是為什么我們?cè)谄放撇邉澲靶枰鍪袌?chǎng)調(diào)查的原因！

2、品牌定位

找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因?yàn)榇蠖紨?shù)時(shí)候定位是在做減法。

你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準(zhǔn)以及更容易加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。

除了品牌定位，針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分，還有市場(chǎng)定位、人群定位。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你的產(chǎn)品賣給誰(shuí)的問(wèn)題：

比如軒媽家的蛋黃酥，市場(chǎng)定位是辦公室人群，場(chǎng)景化設(shè)定是“來(lái)不及吃早餐的清晨”，“休閑的下午茶時(shí)光”和“熬夜加班的夜宵”

這時(shí)候可能有人要說(shuō)了，一個(gè)蛋黃酥滿朋友圈都有在賣，還設(shè)定個(gè)啥？但是你要知道，一盒6枚售價(jià)45元，可不是一般家庭婦女會(huì)買了放在家里當(dāng)成給孩子的小零嘴的哦。

3、品牌文化

品牌文化向來(lái)都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕?，所以一定是一種感性的概念。

感性是對(duì)人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。

以農(nóng)夫山泉為例，從他一開(kāi)始的廣告語(yǔ)，拍攝的宣傳片，到他們近幾年精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝，都能看出他們對(duì)大自然的敬畏之情。

策劃這樣的品牌文化有什么好處呢？

當(dāng)然是引起消費(fèi)者的共鳴，特別是對(duì)品質(zhì)追求的消費(fèi)者。

因?yàn)檫@股情懷感染了消費(fèi)者，讓我們自然而然的在有需要的時(shí)候，第一個(gè)想到他。

4、品牌廣告語(yǔ)

品牌廣告語(yǔ)洋氣叫法是slogan，也就是品牌口號(hào)。很多情況下，品牌口號(hào)也會(huì)直接用品牌定位，但是品牌口號(hào)常常會(huì)因?yàn)榍榫昂碗A段性問(wèn)題而改變，品牌定位是不會(huì)隨便亂變的。

那么想廣告語(yǔ)有什么技巧呢?沒(méi)有。簡(jiǎn)單、通俗、秒懂，符合產(chǎn)品特性，引起消費(fèi)者的共鳴。比如奶茶“優(yōu)樂(lè)美”的廣告語(yǔ)就是“你是我的優(yōu)樂(lè)美”，除了提及產(chǎn)品名稱外，對(duì)其產(chǎn)品其他特性都沒(méi)有進(jìn)行宣傳，但是卻能將情感與產(chǎn)品相聯(lián)結(jié)，勾起消費(fèi)者心中的相同情愫。

5、品牌故事

品牌故事其實(shí)算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，用一個(gè)完整的故事來(lái)表達(dá)品牌文化。

品牌故事是用來(lái)給品牌加分的。

比如：馬云創(chuàng)建阿里巴巴的故事。

什么十八羅漢、四盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強(qiáng)認(rèn)知，同時(shí)也成為很多人的談資，從這個(gè)角度上來(lái)講，品牌故事也是一種品牌營(yíng)銷。

像百納服務(wù)的山東相府商貿(mào)，其名下品牌“相府果子”所講述的就是一個(gè)宰相劉羅鍋的故事，將我們記憶深處熟悉的歷史人物，培養(yǎng)成品牌獨(dú)有的形象，這個(gè)形象的美好記憶，就自動(dòng)嫁接到您的品牌上。

6、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

品牌視覺(jué)通常就是指LOGO、VI、包裝、SI等。LOGO就是品牌標(biāo)識(shí)，VI是LOGO的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，通常分為L(zhǎng)OGO的應(yīng)用色、應(yīng)用組合，以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，也需要遵循VI的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)肯定要參考該企業(yè)的品牌策劃方案，或者企業(yè)品牌策劃的同時(shí)就會(huì)把包裝設(shè)計(jì)考慮進(jìn)去。我們通常建議客戶，選擇能同時(shí)進(jìn)行品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)的廣告公司，這樣企業(yè)就不會(huì)擔(dān)心設(shè)計(jì)師不理解或者誤解了的經(jīng)營(yíng)理念，從而產(chǎn)生不必要的麻煩。

同樣與百納合作多年的徐州食地食品企業(yè)就是采用了品牌策劃方案來(lái)做包裝設(shè)計(jì)，形象統(tǒng)一，效果震撼。

SI是實(shí)體店才需要的部分，也就是裝修設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，一般連鎖門店都會(huì)有一整套的SI，保證裝修形象的一致。品牌策劃除了以上幾點(diǎn)，還有品牌實(shí)力、品牌榮譽(yù)、品牌介紹，這些由于一眼就能看明白是什么，這里就不再一一詳敘。

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