KM一直堅持環(huán)保自然概念，持續(xù)選擇天然材料，希望能夠以品牌的社會使命喚起人們的品牌意識，樹立品牌形象。

將北歐的服飾文化和流行元素融入自己設(shè)計中，不斷在西方時尚設(shè)計理念中融入中國文化的本土語境，逐步形成一種自然、優(yōu)雅、活力、健康品牌特征元素。KM創(chuàng)始人陳浩認為：今天，消費者時代到來，只有認真做產(chǎn)品，才有未來，一切都是顧客說的算?！@樣清醒的認識和踏實的企業(yè)風(fēng)格，奠定了一個快時尚品牌崛起的基礎(chǔ)。通過ZARA、優(yōu)衣庫、H&M、KM這些案例的參考分析，快時尚未來的生存與發(fā)展之路，其實是一條品質(zhì)提升、品牌建設(shè)之路。

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　對于90后年輕人來說，建設(shè)好日常生活，這就是他們的夢想和人生意義的體現(xiàn)，他們首先關(guān)心的是，品牌能具體帶給自己什么樣的日常生活，其次才是這樣的日常生活與自己其他的夢想還可能具有怎樣的聯(lián)系。因此，品牌在溝通中應(yīng)該更加更著重于清晰而具體的描述“好的生活”，其次再談及這種生活與哪些夢想有關(guān)，而不是本末倒置。

　　之前品牌的溝通，習(xí)慣超脫日常生活，以符號化的方式，完美呈現(xiàn)生活方式。這樣的溝通，要么讓年輕人覺得“無感”，要么就是顯得過于“裝逼”。90后理解的品質(zhì)生活中包含了日常生活的豐富情境和細節(jié)，是對普通人的日常生活的美好講述，“我不是想裝，這就是我的生活”。