2026年7月20日，歐盟委員會(huì)宣布根據(jù)《數(shù)字服務(wù)法》（DSA），對(duì)阿里巴巴旗下全球速賣(mài)通處以5.5億歐元罰款。這是自2022年DSA通過(guò)以來(lái)，歐盟開(kāi)出的金額zui高的罰單。

歐盟委員會(huì)認(rèn)定，速賣(mài)通未能充分評(píng)估和降低其平臺(tái)上銷(xiāo)售非法、不安全及假冒產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。

而速賣(mài)通表示“不同意這一決定和罰款金額”，稱(chēng)其“不成比例”，正在考慮上訴。

前段時(shí)間，我們聊過(guò)中國(guó)空調(diào)在歐洲掀起購(gòu)物熱，進(jìn)而探討歐洲電商發(fā)展情況。歐洲跨境電商市場(chǎng)潛力十分巨大，但企業(yè)很難忽視政策變動(dòng)的影響。

近年來(lái)，歐盟對(duì)電商平臺(tái)的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格：

2026年5月28日，歐盟對(duì)Temu處以2億歐元罰款；
2026年2月，歐盟對(duì)Shein啟動(dòng)正式調(diào)查程序。

亞馬遜、eBay、Zalando等也均有合規(guī)監(jiān)管處理。

對(duì)平臺(tái)的啟示：從“審核者”到“擔(dān)保人”

平臺(tái)需建立從商品審核到算法推薦的全鏈路風(fēng)控體系，不能再給不合規(guī)賣(mài)家提供服務(wù)。

對(duì)商家的啟示：從“供應(yīng)商”到“品牌商”

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，Shein、Temu和速賣(mài)通等跨境電商平臺(tái)將首先受到關(guān)稅新政影響。產(chǎn)品合規(guī)成為底線(xiàn)——所有產(chǎn)品須具備CE認(rèn)證、能效標(biāo)簽等資質(zhì)。

合規(guī)成未來(lái)企業(yè)發(fā)展重心

“合規(guī)常態(tài)化”將成為中國(guó)跨境電商在歐洲發(fā)展的核心變量。對(duì)于中國(guó)跨境電商企業(yè)而言，這并非意味著歐洲市場(chǎng)大門(mén)關(guān)閉，而是入場(chǎng)門(mén)檻被重新定義——產(chǎn)品合規(guī)、品牌建設(shè)與本地化運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)性能力要求提升。能否在監(jiān)管壓力與市場(chǎng)機(jī)遇之間找到平衡點(diǎn)，將決定中國(guó)電商企業(yè)在歐洲市場(chǎng)的未來(lái)格局。這或許是短期的陣痛，但也是中國(guó)跨境電商從“野蠻生長(zhǎng)”邁向“精耕細(xì)作”的必經(jīng)之路。

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