拆分詞條
雀巢公司
百科名片
雀巢公司，由亨利·內(nèi)斯特萊(henrinestle)于1867年創(chuàng)建，總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的沃韋(vevey)，是世界Zui大的食品制造商。擁有138年歷史的雀巢公司起源于瑞士，Zui初是以生產(chǎn)嬰兒食品起家。2005年，雀巢公司在全球擁有500多家工廠，25萬名員工，年銷售額高達(dá)910億瑞士法郎。2011年4月12日，雀巢回應(yīng)“嬰兒米粉含致癌物”之說，稱其產(chǎn)品完全安全。
| 公司名稱： | 雀巢公司 | | 外文名稱： | nestle | | 總部地點(diǎn)： | 瑞士沃韋(vevey) |
| | 成立時(shí)間： | 1867年 | | 經(jīng)營范圍： | 食品 |
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目錄
基本簡介 發(fā)展歷史 產(chǎn)品介紹
- 咖啡
- 飲品
- 奶制品
- 成人麥片
- 保健營養(yǎng)
- 烹飪食品
- 巧克力
- 糖果
- 冰激凌
- 瓶裝水
組織結(jié)構(gòu) 經(jīng)營策略
- 把握市場
- 反應(yīng)靈活
- 較強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力
- 網(wǎng)絡(luò)型組織結(jié)構(gòu)
廣告經(jīng)歷 品牌管理 中國發(fā)展 回應(yīng)質(zhì)疑基本簡介發(fā)展歷史產(chǎn)品介紹
- 咖啡
- 飲品
- 奶制品
- 成人麥片
- 保健營養(yǎng)
- 烹飪食品
- 巧克力
- 糖果
- 冰激凌
- 瓶裝水
組織結(jié)構(gòu)經(jīng)營策略
- 把握市場
- 反應(yīng)靈活
- 較強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力
- 網(wǎng)絡(luò)型組織結(jié)構(gòu)
廣告經(jīng)歷品牌管理中國發(fā)展
回應(yīng)質(zhì)疑展開
編輯本段基本簡介
從總體看，似乎“雀巢”品牌唾手而來，并沒有費(fèi)多大力氣。內(nèi)斯特爾（nestle）用自
雀巢標(biāo)志
己的名字為品牌命名，但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞的“nest”（雀巢）相聯(lián)系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會(huì)使人聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品?？梢?，輕而易舉而來的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內(nèi)涵，而且完全符合商標(biāo)定位的基本要求。 首先，“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強(qiáng)。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產(chǎn)生很多聯(lián)想，從而才貼近生活、貼近消費(fèi)者?！ ∑浯?，一般中才體現(xiàn)出與眾不同。人人都知道的“雀巢”，卻只有內(nèi)斯特爾使用在商標(biāo)上，成了世界上的公司代名詞，樹立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了?！ ≡俅?，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合，這在西方商標(biāo)史上也是少見的。兩者的緊密結(jié)合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名副其實(shí)的組合品牌。 Zui后，“雀巢”品牌定位充分體現(xiàn)了具體的功能定位和情感定位。
編輯本段發(fā)展歷史
雀巢公司年銷售額達(dá)到477億美元以上，其中的大約95%來自食品的銷售，因此雀巢可謂是世界上Zui大的食品制造商，也是Zui大的跨國公司之一。公司以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，目前擁有適合當(dāng)?shù)厥袌雠c文化的豐富的產(chǎn)品系列。雀巢在五大洲的60多個(gè)國家中共建有400多家工廠，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售由總部領(lǐng)導(dǎo)下的約200多個(gè)部門完成。雀巢銷售額的98%來自國外，因此被稱為“Zui國際化的跨國集團(tuán)”。 19世紀(jì)中葉，瑞士的一個(gè)學(xué)者型食品技術(shù)人員享利·內(nèi)斯特爾（henrinesti）發(fā)明了一種育兒用乳制品，即把果糖和營養(yǎng)劑加入奶粉中，是當(dāng)時(shí)很的育兒食品，但產(chǎn)量很少，內(nèi)斯特爾仍主要從事科學(xué)研究工作?！ ?div>雀巢
1865年，一位朋友告訴內(nèi)斯特爾，因?yàn)閶雰汉攘怂哪谭?，都健康地成長起來了，改變了嬰兒不喝牛奶的習(xí)慣，為母親們排了憂解了難。聽到這一消息后，內(nèi)斯特爾在1867年終于創(chuàng)立了育兒奶粉公司，以他的名字nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱，并以鳥巢圖案為商標(biāo)圖形。因?yàn)橛⑽娜赋玻╪est）與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”。實(shí)際上，內(nèi)斯特爾（nestle）英文的含義是“舒適安頓下來”和“依偎”；而雀巢圖形自然會(huì)使人們聯(lián)想到慈愛的母親哺育嬰兒的情景。因此，“雀巢”育兒奶粉的銷路一直很好?！ ?905年，雀巢育兒奶粉公司與美國人辦的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞煉乳公司；1949年為另一家瑞士公司購進(jìn)，改為現(xiàn)名雀巢食品公司?！?0世紀(jì)初，公司開始實(shí)行多樣化生產(chǎn)，并在世界各地收購并建立企業(yè)，成為世界規(guī)模Zui大的食品制造商，其分支機(jī)構(gòu)開設(shè)在美國、日本、德國等20多個(gè)國家已有1200多家工廠、商號，總部設(shè)在瑞士的韋維。公司1990年銷售額達(dá)333億美元，主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數(shù)10種。其中的雀巢咖啡銷量Zui大，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量過硬，再就是品牌名稱使得消費(fèi)者在飲用時(shí)也確實(shí)體會(huì)到“舒適”、“依偎”的感覺。1991年，據(jù)美國蘭通公司的調(diào)查結(jié)果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10之一，其品牌價(jià)值1994年被確定為115．49億美元。
編輯本段產(chǎn)品介紹
咖啡
雀巢咖啡 1+2雀巢公司在發(fā)明速溶咖啡65年后，再次推出此中精品，以更先進(jìn)的生產(chǎn)工藝創(chuàng)造出咖啡品質(zhì)的全新標(biāo)準(zhǔn)。這項(xiàng)在中國率先應(yīng)用的先進(jìn)速溶咖啡生產(chǎn)技術(shù)，極大限度地保留了咖啡豆中香醇與美味的精華。采用全新工藝生產(chǎn)出的全新雀巢咖啡，配以適量的糖和咖啡伴侶，口味恰到好處。飲用方便，一沖 即可，新條裝，外形纖巧，攜帶方便。
雀巢咖啡1+2特濃 專為喜歡濃郁咖啡口味的咖啡飲用者研制，咖啡更濃，回甘悠長，口感醇厚。
雀巢咖啡冰1+2 雀巢咖啡冰1+2由雀巢咖啡、雀巢咖啡伴侶和糖完美搭配而成。它直接溶于冷水，用冷水和冰塊來沖調(diào)即可?！ ?strong>雀巢咖啡醇品 純咖啡 雀巢不斷改進(jìn)速溶咖啡生產(chǎn)技術(shù)，致力讓中國消費(fèi)者能享受到高品質(zhì)的雀巢咖啡。雀巢咖啡醇品純咖啡，精選上等咖啡豆，采用先進(jìn)的速溶咖啡專利低溫萃取生產(chǎn)技術(shù)（專利號：zl97 1 17788），更大程度保留了咖啡香醇與美味精華?！ ?strong>雀巢咖啡伴侶 調(diào)制雀巢咖啡的伙伴，與咖啡完美搭配，加入后咖啡口感更潤滑?！ ?strong>雀巢咖啡 源自上等阿拉伯種（arabica）咖啡豆獨(dú)有的自然柔和甘香?！ ?strong>雀巢卡布奇諾咖啡卡布奇諾咖啡源自意大利，是在濃縮咖啡上加入蒸氣發(fā)泡的牛奶制成，因其顏色與天主教卡布奇會(huì)（capuchin）修道士所穿的長袍相似，故而得名。
雀巢咖啡一杯裝 雀巢咖啡1杯裝，內(nèi)含雀巢純咖啡，雀巢咖啡伴侶和白砂糖各一包，攪拌棒一支。無論何時(shí)何地，都可按照個(gè)人口味調(diào)配屬于自己的一杯?！ ?strong>雀巢咖啡禮盒系列 雀巢咖啡多款套裝禮盒，包裝精美。
雀巢咖啡禮盒雀巢冰爽茶
雀巢咖啡咖啡禮盒，精選上等咖啡豆，以雀巢獨(dú)有工藝精心萃取而成，帶來的咖啡享受。
雀巢咖啡禮盒--迷你 設(shè)計(jì)時(shí)尚精致、小巧可愛、易于攜帶、單價(jià)較低，特別適合輕松場合饋贈(zèng)好友。
雀巢云南咖啡禮盒系列 雀巢純咖啡，采擷彩云之南特選小粒種咖啡豆，珍稀醇香以精火烘焙超群工藝，用心呈獻(xiàn)豐郁濃厚的口感，是自然的恩賜，更是臻于完美的執(zhí)著追求，在此與您幸福邂逅，配以設(shè)計(jì)高雅別致的禮盒，濃厚的云南民族特色。
飲品
雀巢茶語原味奶茶 雀巢茶語原味奶茶，精選上等紅茶和香滑牛奶的完美融合，芳醇悠悠，滑溢融融。
雀巢飲料
雀巢茶語金裝奶茶 雀巢茶語金裝奶茶，融合了更多的上等高山紅茶和濃滑營養(yǎng)的牛奶，精心調(diào)制而成?！ ?strong>雀巢茶語泡沫奶茶系列 雀巢茶語泡沫奶茶系列，奶沫豐厚絲滑，口感濃郁香醇，多種不同口味?！ ?strong>雀巢冰爽茶 清爽怡神的新鮮檸檬口味加上天然紅茶滋味，即沖即飲, 并且富含維生素c?！ ?strong>雀巢果味 c系列 雀巢果味c系列（包括雀巢橙味c、雀巢黑加侖味c、雀巢蘋果味c、雀巢檸檬味c和雀巢芒果味c），添加了鈣質(zhì)和更多維生素c，有益健康！
美祿 美祿是來自雀巢的巧克力的麥芽營養(yǎng)飲品。它特有的巧克力麥芽口味，純正又香濃；它含有多種維生素和礦物質(zhì)，同時(shí)內(nèi)含配方，有助于營養(yǎng)成分的良好利用。
美祿含麥片 雀巢美祿推出的巧克力味麥芽麥片即沖飲料，添加了富含膳食纖維的谷物麥片，美味濃香，營養(yǎng)健康。特含營養(yǎng)配方，科學(xué)配比多種重要營養(yǎng)素（如維生素c、維生素b群、鐵、鈣等礦物質(zhì)），維生素b群能幫助膳食中碳水化合物、脂肪及蛋白質(zhì)轉(zhuǎn)化成能量，有助于營養(yǎng)成分被充分利用。
雀巢產(chǎn)品(19張)
奶制品
雀巢全脂奶粉 雀巢全脂奶粉，源自純鮮牛奶。全脂奶粉現(xiàn)推出升級配方特別強(qiáng)化了鐵元素。鐵是血紅細(xì)胞的形成因子，有助維持機(jī)體和大腦的健康。全脂奶粉還強(qiáng)化了維生素a和d3。維生素a有益免疫系統(tǒng)健康和保持視力正常，維生素d3幫助身體更好地吸收鈣質(zhì)，維持牙齒和骨骼的健康?！ ?strong>雀巢兒童奶粉系列 1、幼兒營養(yǎng)配方 雀巢兒童奶粉1+專門針對1-3歲幼兒生長發(fā)育的特點(diǎn)而研制。抗氧化保護(hù)的dha有益于腦部和視力發(fā)育。必需脂肪酸（a-亞麻酸和亞油酸）是生成dha& ara的前體，對大腦和視力的發(fā)育有重要的作用。 2、兒童營養(yǎng)配方 雀巢兒童奶粉3+專門針對3-6歲兒童生長發(fā)育的特點(diǎn)而研制。抗氧化保護(hù)的dha有益于腦部和視力發(fā)育。必需脂肪酸（a-亞麻酸和亞油酸）是生成dha& ara的前體，對大腦和視力的發(fā)育有重要的作用。 3、兒童營養(yǎng)配方 雀巢兒童奶粉6+專門針對6歲以上兒童生長發(fā)育的特點(diǎn)而研制。鈣和維生素d能夠幫助骨骼和牙齒的發(fā)育?！ ?strong>雀巢高鈣高鐵奶粉 雀巢高鈣高鐵奶粉，采用雀巢公司特有的配方--鎖鈣因子。它科學(xué)組合了骨骼健康所需的乳鈣和維生素d3，讓鈣被更好地吸收利用，幫助維持骨密度，鎖住鈣質(zhì)?！ ?strong>雀巢高纖高鈣奶粉 源自新鮮牛奶，特別添加了(雀巢特有品牌活性成分)。富纖因子由可溶性膳食纖維，鈣質(zhì)，維生素c和e科學(xué)配比而成?？扇苄陨攀忱w維有助于腸道健康，維生素c和e有助機(jī)體抗氧化。
雀巢奶粉
雀巢中老年奶粉 雀巢中老年奶粉，特別針對中老年人健康需求所配制。它高鈣，低脂并且富含奧米加多不飽和脂肪酸。奧米加被認(rèn)為可以幫助調(diào)節(jié)血液中膽固醇含量，從而有利心血管系統(tǒng)的健康?！ ?strong>雀巢全脂甜奶粉 雀巢全脂甜奶粉特別強(qiáng)化維生素a和d3,可以更好地享受優(yōu)質(zhì)牛奶提供的全面營養(yǎng)?！ ?strong>雀巢高鈣甜奶粉 鈣是有益牙齒和骨骼健康的重要營養(yǎng)元素。維生素d3有助于鈣質(zhì)吸收。維生素a有助于維持免疫系統(tǒng)健康和保持視力正常。雀巢高鈣甜奶粉特別強(qiáng)化這些營養(yǎng)元素?！ ?strong>雀巢學(xué)生甜奶粉 鈣、鐵和鋅是孩子成長發(fā)育及日?；顒?dòng)所必需的重要元素。優(yōu)質(zhì)的牛奶再添上這些營養(yǎng)元素，可以幫助孩子打好基礎(chǔ)，迎接成功未來。
雀巢孕婦奶粉 雀巢媽媽孕產(chǎn)婦營養(yǎng)麥片由雀巢瑞士研發(fā)中心為準(zhǔn)媽媽特別設(shè)計(jì)，幫助您有效地補(bǔ)充營養(yǎng)物質(zhì)，促進(jìn)胎兒健康成長?！ ?strong>雀巢液態(tài)奶 源自高品質(zhì)鮮奶的雀巢液態(tài)奶系列產(chǎn)品，添加了和維生素d3的風(fēng)味牛奶，保證了鈣質(zhì)的良好吸收。新配方的高鈣低脂奶，不僅有助于骨骼健康，而且添加了有助于維持腸道健康的。
雀巢鷹嘜煉奶 雀巢鷹嘜煉奶由優(yōu)質(zhì)鮮奶制成，口感細(xì)滑、奶香濃郁、營養(yǎng)豐富。美味可口的雀巢鷹嘜煉奶可用來調(diào)制飲品，如咖啡、奶茶、美祿等，也可用來涂在松軟的面包上，同時(shí)也是制作甜點(diǎn)的理想選擇。聽裝,支裝及擠壓瓶裝設(shè)計(jì)，方便保存及使用，除原滋味的口味外，更有濃厚醇美的巧克力，藍(lán)莓和草莓口味供您選擇。
雀巢淡奶油 雀巢淡奶油是烹調(diào)口感濃郁，質(zhì)地爽滑之美食的完美選擇。由鮮牛奶制成的它可以制作香滑美味的西餐、湯類、可口的咖啡、奶昔、奶茶以及甜點(diǎn)。雀巢淡奶油經(jīng)打發(fā)后體積可變?yōu)橐后w狀態(tài)的兩倍。它采用uht（超高溫瞬時(shí)加工工藝）無菌包裝，可常溫保存和運(yùn)輸。
三花淡奶——植脂和全脂 濃幼滑的三花淡奶，由高質(zhì)量的新鮮牛奶濃縮制成，口感爽滑細(xì)膩，一直以來都是美味飲食的理想排擋，是專業(yè)廚師烹調(diào)美食之理想選擇。三花植脂淡奶中不含膽固醇的植物脂肪，有助心臟健康的同時(shí)，仍然保持香濃醇厚的味道，是制作各種菜肴、湯羹和點(diǎn)心的理想選擇。
成人麥片
雀巢優(yōu)麥?高鈣配方雀巢(13張)
鈣是骨骼的主要成分，中年后鈣質(zhì)流失加快，容易導(dǎo)致骨質(zhì)疏松，雀巢高鈣麥片，不僅富含鈣質(zhì)，更特別添加了幫助鈣質(zhì)吸收的維生素d。豐富鈣質(zhì)，有益骨骼健康。
雀巢優(yōu)麥?高纖配方 富含有助于消化系統(tǒng)健康的膳食纖維，幫助營養(yǎng)更好地被吸收?！ ?strong>雀巢優(yōu)麥?中老年配方 富含有益維持心血管健康的多不飽和脂肪酸。雀巢中老年麥片，特別添加了對中老年人的心血管健康有益的(亞油酸和a-亞麻酸) ，幫助滿足中老年人健康所需。含豐富鈣質(zhì)，及幫助鈣質(zhì)吸收的維生素d，有益骨骼健康。
雀巢優(yōu)麥?燕麥配方 富含對腸道健康有益的膳食纖維。雀巢麥片精選英國進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)燕麥，富含有助腸道蠕動(dòng)的膳食纖維，有益維護(hù)腸道健康，健康的腸道有助于營養(yǎng)成分的吸收。不添加蔗糖，含豐富鈣質(zhì)，及幫助鈣質(zhì)吸收的維生素d，有益骨骼健康?！ ?strong>雀巢優(yōu)麥?紅棗配方 含優(yōu)質(zhì)紅棗， 豐富鐵質(zhì)及促進(jìn)鐵吸收的維生素c。雀巢紅棗高鐵麥片，精選優(yōu)質(zhì)紅棗，富含鐵質(zhì)及促進(jìn)鐵吸收的維生素c*，補(bǔ)充每日鐵質(zhì)所需，有助保持健康氣色。
保健營養(yǎng)
雀巢佳膳兒童營養(yǎng)配方粉 營養(yǎng)全面均衡的腸內(nèi)營養(yǎng)配方，可作為唯一的營養(yǎng)來源或營養(yǎng)補(bǔ)充。用于1至10歲需要管飼或口服營養(yǎng)補(bǔ)充的兒童。不含乳糖，不含谷蛋白，低渣。高溶解度，低滲透壓?！ ?strong>雀巢佳膳營養(yǎng)配方粉 營養(yǎng)全面均衡的腸內(nèi)營養(yǎng)配方，可作為唯一的營養(yǎng)來源或營養(yǎng)補(bǔ)充。用于需要管飼或口服營養(yǎng)補(bǔ)充的病人或老人。不含乳糖，不含谷蛋白，低渣。高溶解度，低滲透壓。1500毫升可滿足每日對維生素和礦物質(zhì)的要求?！ ?div>雀巢
營養(yǎng)全面均衡的腸內(nèi)營養(yǎng)配方。特別添加膳食纖維，適用于管飼或口服營養(yǎng)補(bǔ)充。其獨(dú)特的纖維配方有益于維護(hù)正常的腸道功能。
由精選小麥，經(jīng)三步自然發(fā)酵釀造而成；可用于蒸炒煎炸燉等多種烹調(diào)方法，適用于多種食材?！ ?strong>雀巢美極鮮味汁 “只需幾滴味道美極”一的“廚師秘笈”，美極鮮味汁采用獨(dú)特的瑞士配方，高濃縮度，可大大提高主料（特別是高檔主料）的鮮美味道?！ ?strong>雀巢美極鮮雞粉 美極調(diào)料，為菜肴（肉類，魚類，蔬菜等）提供真正的鮮雞味道?！ ?strong>雀巢美極香菇粉 美極香菇粉含濃郁和自然的香菇味道, 讓素菜吃起來更鮮。
時(shí)尚方便，地道的中式湯料，為城市中年輕活躍的消費(fèi)者服務(wù)。只需加入一個(gè)雞蛋，或加入蔬菜即可為自己和家人做出美味湯羹。共有九種口味：陳醋酸辣湯、酸辣湯、雞茸蘑菇湯、雞茸玉米羹湯、西湖牛肉羹湯、香辣牛肉湯、紫菜小魚湯、翡翠白玉湯、三鮮瑤柱湯?！ ?strong>雀巢美極奶油湯系列 雀巢調(diào)味專家調(diào)配的新穎口味，奶香濃郁，引領(lǐng)時(shí)尚。共有四種口味： 奶油土豆培根湯：用優(yōu)質(zhì)牛奶，土豆和培根精心調(diào)制的經(jīng)典口味。 奶油蘑菇湯：用優(yōu)質(zhì)牛奶和各種蘑菇搭配，香味濃郁?！ ∧逃陀衩诇河脙?yōu)質(zhì)牛奶，搭配微甜的玉米，適合一家大小。 奶油南瓜湯：用優(yōu)質(zhì)牛奶搭配南瓜，口味，營養(yǎng)健康?！ ?strong>雀巢美極土豆泥系列 方便、美味、營養(yǎng)、時(shí)尚的能量補(bǔ)充品，由土豆泥、牛奶和美味配料搭配而成。共有四種口味： 雞茸烤洋蔥土豆泥：土豆綿軟滋潤，蔥香雞嫩，香味濃郁。 雞茸玉米土豆泥：土豆綿軟滋潤，玉米微甜，香味恬淡?！ 】оＨ馔炼鼓啵和炼咕d軟滋潤，咖喱牛肉口味，味道濃郁。 碎牛肉土豆泥：土豆綿軟滋潤，牛肉筋道，咸鮮適口。
雀巢威化巧克力系列，由美味香滑的雀巢牛奶巧克力，包裹著松脆的威化夾層，為您帶來多種不同口味：巧克力、奶香、花生、芝士和黑芝麻夾心，是隨時(shí)隨地理想的小吃?！ ?div>雀巢巧克力威化