項(xiàng)目時(shí)間：2016-2017年
項(xiàng)目?jī)?nèi)容：品牌戰(zhàn)略/形象策劃/產(chǎn)品包裝等
項(xiàng)目背景：
上海藍(lán)加白生活用品有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的專業(yè)衛(wèi)生產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。旗下產(chǎn)品“藍(lán)加白一次性馬桶墊”，由藍(lán)加白公司團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)數(shù)年的傾力打造，于2014年正式推向市場(chǎng)，旨在解決人們坐馬桶時(shí)遇到的衛(wèi)生難題。找到舍可策劃希望能徹底梳理清楚藍(lán)加白品牌，并且重新設(shè)計(jì)形象及包裝。

以上是藍(lán)加白原有的品牌形象及產(chǎn)品包裝。
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以下是案例的詳細(xì)解讀：
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一、品牌戰(zhàn)略:
1、洞察社會(huì)問(wèn)題，明確品牌使命
管理界宗師彼得·德魯克說(shuō)：“企業(yè)存在的意義是為社會(huì)解決某些問(wèn)題，一個(gè)社會(huì)問(wèn)題帶來(lái)一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)?！?br>隨著坐式馬桶的普及率越來(lái)越高，坐式馬桶帶來(lái)方便的同時(shí)，也帶來(lái)了衛(wèi)生難題。尤其是位于公共衛(wèi)生間的坐式馬桶，往往讓人們無(wú)法安心入座；解決這個(gè)社會(huì)問(wèn)題正是藍(lán)加白的使命。
2、制定品牌戰(zhàn)略
消費(fèi)者洞察：
舍可策劃通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一次性馬桶墊的市場(chǎng)目前還未完全被打開(kāi)，還沒(méi)有出現(xiàn)比較強(qiáng)的品牌，而大多數(shù)人還尚未形成使用一次性馬桶墊的習(xí)慣；在消費(fèi)調(diào)研中，大多數(shù)人表示愿意嘗試使用，同時(shí)主要關(guān)注其使用效果和便捷性等因素。
行業(yè)分析：
從品類內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)看，目前主要分為2類，一類是以細(xì)分市場(chǎng)為主的品牌，比如母嬰類品牌，它們推出的孕婦專用馬桶墊；再比如旅行類品牌，它們推出的旅行專用馬桶墊，但它們都是選擇將一次性馬桶墊作為周邊產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng)。第2類是屬于“通用型”產(chǎn)品，專業(yè)一次性馬桶墊品牌商，針對(duì)的是人群基數(shù)Zui大的普通大眾，男女老少皆宜，藍(lán)加白正是定位在此類人群，為將來(lái)成為品類埋下伏筆。

品牌優(yōu)勢(shì)資源：
產(chǎn)品：藍(lán)加白研發(fā)的一次性馬桶墊產(chǎn)品，一面藍(lán)、一面白；藍(lán)面朝下貼于馬桶蓋，白面朝上緊貼人體皮膚。藍(lán)面選用醫(yī)用級(jí)PE膜，能夠有效地做到防水、隔菌；白面選用原生木漿紙，非常柔軟、干凈。藍(lán)加白通過(guò)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，有效地做到防水隔菌的衛(wèi)生基礎(chǔ)。
生產(chǎn)：藍(lán)加白的產(chǎn)品生產(chǎn)線，采用全鏈條自動(dòng)化生產(chǎn)，能夠做到全程人手不接觸產(chǎn)品，避免了在生產(chǎn)過(guò)程中造成的眾多不衛(wèi)生現(xiàn)象。
包裝：藍(lán)加白產(chǎn)品包裝采用獨(dú)立密封的單片包裝，并且全部由自動(dòng)化設(shè)備來(lái)完成產(chǎn)品封裝，有效地避免了手工封裝帶來(lái)的細(xì)菌污染等情況。
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衛(wèi)生是每個(gè)消費(fèi)者Zui基本的需求，具有普世價(jià)值。衛(wèi)生也正是藍(lán)加白的資源稟賦、能力基因！藍(lán)加白要做的就是占領(lǐng)衛(wèi)生這個(gè)品類價(jià)值，形成品類！
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衛(wèi)生戰(zhàn)略：
舍可策劃與藍(lán)加白一同明確了“讓人們每次都能衛(wèi)生地坐馬桶！”的使命，制定“衛(wèi)生戰(zhàn)略”，即以衛(wèi)生為品牌核心價(jià)值，涵蓋衛(wèi)生產(chǎn)品（一次性馬桶墊）、衛(wèi)生課堂、衛(wèi)生節(jié)3大板塊，為全社會(huì)提供衛(wèi)生坐馬桶的解決方案。并通過(guò)“衛(wèi)生課堂、衛(wèi)生節(jié)”在全國(guó)范圍內(nèi)做衛(wèi)生理念和衛(wèi)生知識(shí)的普及和推廣。
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二、強(qiáng)勢(shì)廣告語(yǔ)：
強(qiáng)勢(shì)廣告語(yǔ)是一句能說(shuō)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者形成購(gòu)買、并且還能記住品牌的廣告語(yǔ)。它能讓消費(fèi)者一聽(tīng)就能對(duì)品牌形成價(jià)值認(rèn)知、一聽(tīng)就記??；從而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行動(dòng)和口碑傳播。
新的廣告語(yǔ)第一個(gè)詞就是先說(shuō)“衛(wèi)生”，先把品類價(jià)值說(shuō)出來(lái)，講衛(wèi)生是我們品牌寄生的文化母體，沒(méi)有衛(wèi)生這回事，就沒(méi)有我們這類產(chǎn)品，也就沒(méi)有藍(lán)加白的生存價(jià)值?！白R桶”是我們產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，沒(méi)有這個(gè)場(chǎng)景，也就不需要用到我們這類產(chǎn)品，所以這是個(gè)必須說(shuō)的場(chǎng)景詞。
“衛(wèi)生坐馬桶”這句話，本身就是我們所要倡導(dǎo)的生活習(xí)慣，有這個(gè)生活習(xí)慣才有我們品牌的發(fā)展和未來(lái)。同時(shí)這也是一個(gè)產(chǎn)品的使用結(jié)果，用了藍(lán)加白之后，就讓你實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)生坐馬桶?！翱靿|藍(lán)加白”是我們給消費(fèi)者下的使用指令，“快墊”是個(gè)超級(jí)動(dòng)詞，讓人聽(tīng)到后會(huì)有本能的行動(dòng)反射。
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圍繞“衛(wèi)生”的核心價(jià)值，我們?cè)偈崂沓鏊{(lán)加白【衛(wèi)生有保障】的話語(yǔ)體系：
1、藍(lán)面防水隔菌：藍(lán)面選用醫(yī)用級(jí)PE膜，防水又隔菌，使用衛(wèi)生有保障。
2、白面柔軟干凈：白面選用原生木漿紙，柔軟又干凈，貼身衛(wèi)生有保障。
3、全自動(dòng)化生產(chǎn)：全鏈條自動(dòng)化生產(chǎn)，人手不接觸，生產(chǎn)衛(wèi)生有保障。
4、單片密封包裝：單片獨(dú)立密封包裝，杜絕二次污染，全程衛(wèi)生有保障。
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三、品牌強(qiáng)勢(shì)符號(hào)：
強(qiáng)勢(shì)符號(hào)是識(shí)別力Zui強(qiáng)、信息聯(lián)想Zui強(qiáng)、行為影響力Zui強(qiáng)的符號(hào)。消費(fèi)者只要看一眼就能過(guò)記住、就能說(shuō)得出來(lái)、并且能產(chǎn)生品牌價(jià)值的聯(lián)想。強(qiáng)勢(shì)符號(hào)能大大地降低品牌的傳播成本，讓一個(gè)新品牌快速被消費(fèi)者接受。
衛(wèi)生+號(hào)：
十字符號(hào)（或者說(shuō)+加號(hào)）在人們的腦海里具有衛(wèi)生、的先天性認(rèn)知，不需要解釋就能理解，同時(shí)也是加號(hào)，與藍(lán)加白的名稱相輔相成，所以它是藍(lán)加白品牌渾然天成的強(qiáng)勢(shì)符號(hào)，舍可策劃將這一符號(hào)加以處理組成藍(lán)加白獨(dú)特的“加號(hào)花邊”。
卡通+號(hào)(品牌吉祥物)：
舍可策劃以+號(hào)為原形，將品牌符號(hào)演繹形成藍(lán)加白的卡通吉祥物，用于品牌后續(xù)的傳播中。
                    
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四、產(chǎn)品包裝：
產(chǎn)品包裝是Zui重要的戰(zhàn)略武器；設(shè)計(jì)包裝就是策劃銷售！將強(qiáng)勢(shì)符號(hào)應(yīng)用于產(chǎn)品包裝，能使包裝成為終端Zui閃亮的明星，快速被發(fā)現(xiàn)、被記??；將強(qiáng)勢(shì)購(gòu)買理由呈現(xiàn)于包裝，便能快速打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買你的產(chǎn)品。
1、產(chǎn)品包裝袋/組合裝/包裝箱：
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五、品牌傳播形象：
舍可策劃以“品牌全面媒體化”的理念，為客戶規(guī)劃以企業(yè)自媒體、產(chǎn)品渠道終端、品牌推廣活動(dòng)為核心的系統(tǒng)傳播形象。
1、品牌vi系統(tǒng)：
舍可策劃認(rèn)為，品牌本身就是一個(gè)媒體，企業(yè)里里外外的所有傳播物料都是一個(gè)個(gè)傳播的媒體，也是一次次品牌傳播的機(jī)會(huì)。


2、品牌官方微信：
舍可策劃為藍(lán)加白重新規(guī)劃了官方微信號(hào)的整體內(nèi)容架構(gòu)，并策劃設(shè)計(jì)了微信內(nèi)部的所有內(nèi)容和形象。

3、品牌官方微博形象：
4、產(chǎn)品終端形象：

5、其它宣傳設(shè)計(jì)：
藍(lán)加白目前在天貓超市、京東、淘寶網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)了一次性馬桶墊的主要市場(chǎng)份額，已經(jīng)達(dá)到平均每天超過(guò)十萬(wàn)片的使用量；在藍(lán)加白品牌發(fā)展的同時(shí)，也逐步推動(dòng)一次性馬桶墊這個(gè)新品類的發(fā)展與成長(zhǎng)。