2026年4月，抖音全球購針對保健品新品牌入駐審核標(biāo)準(zhǔn)實施了全面且嚴(yán)格的調(diào)整，標(biāo)志著平臺在規(guī)范保健品市場、保障消費者權(quán)益方面邁出關(guān)鍵一步。此次新規(guī)聚焦品牌資質(zhì)審核與銷售憑證管理，核心要點如下：

其一，平臺對保健品類目采取審慎準(zhǔn)入策略，暫停新商家入駐申請，同時對已入駐的存量品牌開展重新審核工作，從源頭把控品牌質(zhì)量。其二，在品牌資質(zhì)認(rèn)定上，明確要求僅認(rèn)可境外注冊的R標(biāo)，TM標(biāo)不再符合準(zhǔn)入條件，且品牌注冊地需與產(chǎn)品原產(chǎn)地保持一致，確保品牌的真實性與溯源性。其三，針對境外與境內(nèi)雙主體運營模式，實施嚴(yán)格審查機制，明確境內(nèi)主體需承擔(dān)連帶責(zé)任，強化責(zé)任追溯體系。其四，品牌需提供官方原產(chǎn)地證明、自由銷售證明以及海外真實銷售憑證，嚴(yán)禁通過保稅倉直發(fā)等手段規(guī)避原產(chǎn)地監(jiān)管，杜絕“洗產(chǎn)地”行為。其五，直播帶貨環(huán)節(jié)要求品牌必須具備一級授權(quán)，未滿足授權(quán)要求的品牌無法開展直播銷售活動。

此次新規(guī)的落地，意味著抖音全球購對保健品類目的管理全面升級，只有真正具備海外原生屬性、合規(guī)運營的品牌，方可在平臺開展業(yè)務(wù)，徹底清退不符合規(guī)范的“假洋牌”，為消費者營造安全、可靠的消費環(huán)境。