白酒和國產(chǎn)葡萄酒在微信小店的定向準(zhǔn)入，規(guī)則其實(shí)不太一樣。白酒門檻高，國產(chǎn)葡萄酒相對(duì)靈活，但食品經(jīng)營(yíng)許可證和品牌授權(quán)這兩塊，是繞不開的核心材料。很多人在這上面栽跟頭，不是資質(zhì)不全，而是細(xì)節(jié)沒卡準(zhǔn)。

先看白酒。根據(jù)微信小店2026年3月Zui新的定向準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，白酒類目只對(duì)企業(yè)主體開放，個(gè)體戶進(jìn)不來。注冊(cè)資本這塊，雖然沒有統(tǒng)一寫死，但實(shí)際審核時(shí)平臺(tái)更傾向注冊(cè)資金50萬以上的公司。營(yíng)業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營(yíng)范圍必須明確包含酒類銷售，少一個(gè)字都不行。

品牌要求是白酒報(bào)白Zui卡人的地方。平臺(tái)認(rèn)三種情況：第一，品牌開設(shè)有京東自營(yíng)旗艦店、天貓旗艦店或抖音黑標(biāo)店鋪，并且這些店在賣白酒。第二，品牌屬于A股或港股的上市公司集團(tuán)主品牌，或者由上市公司直接控股超50%的公司持有。第三，是中華品牌。滿足任意一條，才有資格往下走。很多小酒廠或者貼牌商，品牌根本沒進(jìn)過京東天貓，第一步就被攔下來了。

品牌授權(quán)這塊，茅臺(tái)比較特殊，必須是一級(jí)以內(nèi)的授權(quán)，也就是直接從商標(biāo)權(quán)利人或者它指定的子公司拿授權(quán)，中間不能隔兩層。其他白酒品牌，二級(jí)以內(nèi)的授權(quán)就可以，比如商標(biāo)權(quán)利人授權(quán)給一級(jí)總代，一級(jí)總代再授權(quán)給你，這種鏈子平臺(tái)認(rèn)。

食品經(jīng)營(yíng)許可證是白酒報(bào)白的硬材料。這張證上的許可范圍必須包含酒類或者預(yù)包裝食品銷售，不能只寫個(gè)食品經(jīng)營(yíng)就完事。很多商家在辦證的時(shí)候沒注意，等申請(qǐng)報(bào)白時(shí)才發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)范圍漏了酒類，又得重新去市場(chǎng)監(jiān)督管理局增項(xiàng)，一來一回半個(gè)月就過去了。同時(shí)還要提供品牌商標(biāo)注冊(cè)證，如果商標(biāo)還在受理階段，平臺(tái)一般不認(rèn)，必須是R標(biāo)。

國產(chǎn)葡萄酒的規(guī)則比白酒寬松一些。同樣需要企業(yè)主體，但平臺(tái)給了一條備選路徑。如果品牌符合條件——開設(shè)有京東自營(yíng)旗艦店、天貓旗艦店或抖音黑標(biāo)店鋪，并且經(jīng)營(yíng)過葡萄酒類目——可以直接走品牌準(zhǔn)入通道。如果不符合這個(gè)條件，還有第二條路：提供《酒類生產(chǎn)許可證》或《食品生產(chǎn)許可證》，加上營(yíng)業(yè)執(zhí)照，再加上自有葡萄種植莊園的相關(guān)證明，比如土地使用證。這一條是給酒莊自己開的，如果你是貿(mào)易公司，手里沒葡萄園，那就只能走第一條路。

國產(chǎn)葡萄酒的品牌授權(quán)要求是二級(jí)以內(nèi)，和普通白酒一樣。食品經(jīng)營(yíng)許可證同樣必須包含酒類銷售范圍。另外平臺(tái)明確要求，只接受原瓶原裝酒類準(zhǔn)入，不準(zhǔn)入原酒生產(chǎn)商和包裝灌裝商是不同主體的那種酒。進(jìn)口葡萄酒也是這個(gè)要求，而且進(jìn)口酒還要額外提供報(bào)關(guān)單和入境貨物檢驗(yàn)檢疫證明。

商品發(fā)布時(shí)的規(guī)范也得注意。酒類標(biāo)題必須按品牌加香型加酒精度加容量的格式來寫，比如某某酒莊赤霞珠干紅葡萄酒14.5度750ml。詳情頁不能出現(xiàn)治療保健這類詞，酒精度、凈含量、生產(chǎn)日期必須標(biāo)清楚。

說一個(gè)我們處理的案例。今年2月有個(gè)做國產(chǎn)葡萄酒的客戶找到我們，他在寧夏有自己的酒莊，想開視頻號(hào)小店。自己申請(qǐng)了兩次，全被駁回了。第一次駁回理由是食品經(jīng)營(yíng)許可證上的經(jīng)營(yíng)范圍沒有酒類。他當(dāng)時(shí)辦證時(shí)只勾了預(yù)包裝食品銷售，以為包含了酒類，但實(shí)際上平臺(tái)要求單獨(dú)標(biāo)注。他趕緊去當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局做了經(jīng)營(yíng)范圍增項(xiàng)，花了五天拿到新證。

第二次申請(qǐng)?zhí)峤缓笥直获g回，這次理由是品牌材料不完整。他手里有酒莊的土地使用證，但證件上的名字是他個(gè)人，而開店主體是他的公司，平臺(tái)要求必須證明土地使用權(quán)人和開店主體有關(guān)聯(lián)關(guān)系。他沒提供關(guān)聯(lián)證明，審核人員沒法確認(rèn)這個(gè)葡萄園到底跟公司有沒有關(guān)系。

我們接手后，先讓他補(bǔ)了一份關(guān)聯(lián)關(guān)系說明，把土地使用證上的名字和公司法人之間的關(guān)系說清楚，還附上了公司法人的身份證復(fù)印件和公司章程，加蓋公章。然后幫他把食品經(jīng)營(yíng)許可證的新版本重新上傳，確保經(jīng)營(yíng)范圍里明確寫著酒類銷售。同時(shí)我們還注意到，他之前申請(qǐng)時(shí)選的類目是葡萄酒里的其他酒類，而不是國產(chǎn)葡萄酒，這也是駁回原因之一。我們重新幫他勾選正確類目，在申請(qǐng)備注里附上了酒莊的實(shí)拍照片和釀造工藝說明。

第三次提交后，五天就通過了審核?？蛻艉髞砀覀冋f，自己折騰了快一個(gè)月，要不是我們幫他指出土地使用權(quán)和公司主體之間的關(guān)聯(lián)問題，他根本想不到要補(bǔ)這個(gè)材料。

所以總結(jié)下來，白酒報(bào)白要盯住品牌門檻和授權(quán)鏈，茅臺(tái)必須是一級(jí)授權(quán)，其他白酒二級(jí)以內(nèi)就行。國產(chǎn)葡萄酒相對(duì)靈活，但食品經(jīng)營(yíng)許可證的許可范圍和原瓶原裝這兩個(gè)要求是硬杠杠。不管是哪一類，食品經(jīng)營(yíng)許可證上的酒類銷售范圍一定不能漏，這是Zui容易出問題的地方。建議提交前去視頻號(hào)小店的規(guī)則中心把《微信小店「一級(jí)類目-酒」定向準(zhǔn)入和清退標(biāo)準(zhǔn)》看一遍，逐條核對(duì)，材料有缺的就補(bǔ)，有問題的就改，別抱著僥幸心理反復(fù)提交，審核次數(shù)多了反而會(huì)被系統(tǒng)標(biāo)記