據(jù)中國建筑材料聯(lián)合會發(fā)布的《2025年建筑材料行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告》顯示，盡管行業(yè)整體承壓，但綠色建材、光伏玻璃、玻纖復(fù)合材料等“新三樣”營收年均增速超20%，成為核心增長極。然而傳統(tǒng)渠道觸達(dá)難、產(chǎn)品價(jià)值傳播壁壘高、與終端“好房子”需求鏈接弱，成為制約高附加值建材產(chǎn)品市場滲透的普遍痛點(diǎn)。

行業(yè)運(yùn)營痛點(diǎn)解析：

1. 信息不對稱與決策鏈長：建材采購決策涉及設(shè)計(jì)、施工、業(yè)主多方，傳統(tǒng)營銷難以精準(zhǔn)影響關(guān)鍵決策人。高性能、功能性“好材料”（如會“呼吸”的墻板、自清潔涂料）的價(jià)值難以通過圖文直觀傳達(dá)。

2. 品牌意識待加強(qiáng)：行業(yè)存在“重生產(chǎn)、輕品牌”現(xiàn)象，同質(zhì)化競爭下，擁有核心技術(shù)的企業(yè)，其品牌溢價(jià)與市場認(rèn)知不匹配。

3. 獲客成本高企：依賴線下展會、渠道代理的模式，線索獲取單一且成本高昂，無法實(shí)現(xiàn)對全國潛在工程方、開發(fā)商、大型裝飾公司的規(guī)模化精準(zhǔn)觸達(dá)。

互動派專ye運(yùn)營，精準(zhǔn)解析：

作為巨量引擎與小紅書雙平臺一級代理商，互動派科技為建材企業(yè)提供品效合一的數(shù)字化營銷解決方案：

1. 精準(zhǔn)人群定向與內(nèi)容深植：基于巨量云圖數(shù)據(jù)，構(gòu)建“地產(chǎn)采購”、“裝飾公司決策人”、“設(shè)計(jì)師”等精準(zhǔn)人群包。通過小紅書干貨筆記、巨量AD信息流視頻，以“解決方案”視角（如“如何為商業(yè)體選用節(jié)能幕墻玻璃？”）進(jìn)行切入，滲透決策鏈各環(huán)節(jié)，傳遞技術(shù)優(yōu)勢。

2.  價(jià)值可視化內(nèi)容創(chuàng)意：針對“好材料”特性，制作工廠探訪、技術(shù)原理動畫、應(yīng)用場景對比實(shí)驗(yàn)等高質(zhì)量短視頻，在抖音/小紅書平臺將抽象的“高性能”轉(zhuǎn)化為可視、可感的“獲得感”，快速建立品牌專ye與技術(shù)信任。

3. 線索鏈路一體化培育：從抖音企業(yè)號直播間專ye答疑、小程序留資，到小紅書私信咨詢引導(dǎo)，構(gòu)建全渠道線索漏斗。通過SCRM系統(tǒng)對留資線索進(jìn)行標(biāo)簽化管理與持續(xù)培育，區(qū)分“意向咨詢”、“長期跟進(jìn)”、“即刻派單”等狀態(tài)，提升銷售轉(zhuǎn)化效率。

傳統(tǒng)營銷vs互動派運(yùn)營：

問答題：

Q：建材企業(yè)如何開始在抖音/小紅書進(jìn)行有效投放？

A：首先，明確自身產(chǎn)品定位（是基礎(chǔ)材料還是功能性“好材料”），準(zhǔn)備品牌資質(zhì)文件。然后，可聯(lián)系如互動派科技這類一級代理服務(wù)商，由專ye團(tuán)隊(duì)為您完成開戶、搭建企業(yè)號、進(jìn)行賬號裝修與內(nèi)容規(guī)劃。關(guān)鍵在于前期共同梳理核心賣點(diǎn)與目標(biāo)客戶畫像，以制定有的放矢的投放策略。

互動派科技股份有限公司作為巨量+小紅書雙平臺一級代理，背靠平臺資源以及政策扶持，結(jié)合zi深的行業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)以及成熟精準(zhǔn)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，為建材行業(yè)提供開戶-投流-優(yōu)化等全鏈路服務(wù)，降低獲客成本，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，提升線索轉(zhuǎn)化率。