小紅書旅行社入駐全攻略：報白流程、產(chǎn)品上架、資質(zhì)及保證金說明

在小紅書平臺，旅行社類目屬于本地生活板塊下的定向邀約類目，實(shí)行嚴(yán)格的定向準(zhǔn)入機(jī)制，必須完成“報白”（白名單準(zhǔn)入申請）后才能合法經(jīng)營，未經(jīng)報白嚴(yán)禁上架旅游產(chǎn)品及開展團(tuán)購業(yè)務(wù)。以下是關(guān)于小紅書旅行社報白方式、入駐流程、所需資料、保證金標(biāo)準(zhǔn)及旅游產(chǎn)品上架操作的詳細(xì)說明，全程聚焦合規(guī)實(shí)操，貼合平臺Zui新監(jiān)管要求。

一、核心前提：入駐及類目開通基礎(chǔ)要求

1.主體要求：僅支持企業(yè)主體入駐，個體工商戶暫不開放準(zhǔn)入；企業(yè)營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍需明確包含“旅行社業(yè)務(wù)”“旅游服務(wù)”等相關(guān)表述，有效期≥6個月；經(jīng)營主體近1年內(nèi)無旅游行業(yè)相關(guān)行政處罰記錄，無小紅書平臺清退或嚴(yán)重違規(guī)記錄，需符合《旅游法》及《在線旅游經(jīng)營服務(wù)管理暫行規(guī)定》的基礎(chǔ)要求。

2.經(jīng)營規(guī)范要求：嚴(yán)禁無證經(jīng)營，境內(nèi)旅游資質(zhì)商家不得發(fā)布出境旅游產(chǎn)品；宣傳內(nèi)容需真實(shí)準(zhǔn)確，不得虛構(gòu)行程、隱瞞限制條件，嚴(yán)禁使用“無自費(fèi)”“必打卡”等誤導(dǎo)性表述，退改規(guī)則需在顯著位置公示，不得設(shè)置霸王條款；所有交易需在小紅書平臺內(nèi)完成，嚴(yán)禁導(dǎo)流至外部渠道，電子旅游合同需完整留存，保存期自履行完畢之日起不少于3年。

3.賬號要求：需注冊并認(rèn)證小紅書企業(yè)專業(yè)號，完成法人實(shí)名驗(yàn)證，賬號信息與企業(yè)主體一致；賬號無發(fā)布違規(guī)內(nèi)容、違反交易規(guī)則等不良記錄，無需強(qiáng)制粉絲基礎(chǔ)，但具備一定旅行垂類內(nèi)容沉淀可提升審核通過率。

4.服務(wù)能力要求：需具備穩(wěn)定的旅游資源，提供與酒店、景區(qū)、車隊(duì)等合作方的正規(guī)協(xié)議；配備必要的經(jīng)營管理人員及導(dǎo)游，導(dǎo)游需持證上崗；建立完善的客訴處理機(jī)制，及時響應(yīng)行程變更、糾紛調(diào)解等問題。

二、入駐及報白所需核心資質(zhì)（缺一不可，確保真實(shí)有效）

1.主體基礎(chǔ)資質(zhì)：有效期內(nèi)的企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本掃描件（加蓋公章）；法人身份證正反面掃描件（清晰顯示有效期，加蓋公章）；企業(yè)對公賬戶信息（用于保證金繳納及結(jié)算，需完成平臺核驗(yàn)）；若為分社，需額外提供分社備案登記證明。

2.行業(yè)核心資質(zhì)：由旅游行政管理部門頒發(fā)的《旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》（加蓋公章，有效期≥6個月，經(jīng)營范圍需與經(jīng)營業(yè)務(wù)匹配）；旅行社責(zé)任保險單（保額≥500萬，有效期≥6個月，投保主體與經(jīng)營主體一致）；旅游服務(wù)質(zhì)量保證金繳納證明（部分類目需提供，按當(dāng)?shù)匚穆貌块T要求準(zhǔn)備）。

3.資源及授權(quán)資質(zhì)：與酒店、景區(qū)、車隊(duì)、導(dǎo)游服務(wù)公司等合作方的正規(guī)協(xié)議（加蓋雙方公章，明確合作期限及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)）；導(dǎo)游資質(zhì)證書及在職證明（勞動合同或勞務(wù)協(xié)議復(fù)印件）；若使用品牌名稱經(jīng)營，自有品牌需提供商標(biāo)注冊證，代理品牌需提供完整授權(quán)鏈路文件。

4.其他輔助資料：詳細(xì)的運(yùn)營規(guī)劃（含內(nèi)容推廣方向、行程設(shè)計、客訴處理方案等）；若有攜程、飛豬等第三方平臺店鋪，提供近6個月銷售數(shù)據(jù)及好評截圖（提升審核通過率）；店鋪LOGO、簡介素材；本地業(yè)務(wù)需準(zhǔn)備門店實(shí)景圖（用于POI認(rèn)領(lǐng)）。

三、入駐及報白流程步驟（全程7-20個工作日）

1.前期核心準(zhǔn)備：按“主體資質(zhì)→行業(yè)資質(zhì)→資源資質(zhì)→輔助資料”順序整理所有材料，分模塊標(biāo)注清晰，統(tǒng)一保存為PDF格式（復(fù)印件需加蓋公章，確保清晰可辨）；確認(rèn)《旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》《責(zé)任險保單》等核心資質(zhì)有效期達(dá)標(biāo)。

2.企業(yè)專業(yè)號認(rèn)證：登錄小紅書商家后臺（https://business.xiaohongshu.com/）或通過小紅書APP（我→設(shè)置→賬號與安全→企業(yè)認(rèn)證）提交認(rèn)證，填寫企業(yè)信息、上傳營業(yè)執(zhí)照及法人資料，繳納600元/年認(rèn)證費(fèi)，等待1-3個工作日審核通過，領(lǐng)域選擇“旅行度假/文旅”。

3.報白申請?zhí)峤唬郝眯猩珙惸繜o自主申請入口，需通過正規(guī)渠道提交：①官方邀約：關(guān)注小紅書專業(yè)號平臺定向招募公告，按指引提交申請；②服務(wù)商/招商對接：聯(lián)系小紅書官方認(rèn)證服務(wù)商或通過客服轉(zhuǎn)接招商部門，由服務(wù)商初審后打包提交官方（主流路徑，可縮短至3-5個工作日審核）；③郵件申請：發(fā)送資質(zhì)資料及合作方案至官方商務(wù)郵箱，等待初審反饋。平臺審核重點(diǎn)核查資質(zhì)真實(shí)性、經(jīng)營范圍匹配度及服務(wù)能力。

4.繳保及開通權(quán)限：報白審核通過后，在商家后臺按指引繳納保證金，完成對公賬戶綁定，開通店鋪、團(tuán)購及交易權(quán)限（平臺技術(shù)服務(wù)費(fèi)為5.7%，結(jié)算周期T+7）；本地業(yè)務(wù)可同步認(rèn)領(lǐng)POI（商家后臺→本地生活→門店管理），提交門店信息審核，關(guān)聯(lián)團(tuán)購提升曝光。未通過審核需按駁回理由補(bǔ)充資料，通過服務(wù)商對接明確優(yōu)化方向后重新提交。

四、旅游產(chǎn)品上架核心操作步驟

1.前期準(zhǔn)備：確認(rèn)報白及權(quán)限開通后，熟悉《小紅書旅游類商品宣傳規(guī)范》及《旅游法》相關(guān)要求，梳理合規(guī)的產(chǎn)品素材，確保行程信息、價格、退改規(guī)則與實(shí)際一致，避免違規(guī)表述。

2.創(chuàng)建產(chǎn)品鏈接：登錄小紅書商家后臺，進(jìn)入“商品管理→發(fā)布商品”，選擇對應(yīng)細(xì)分類目（如跟團(tuán)游、包車服務(wù)、目的地玩樂、酒店套餐等），填寫產(chǎn)品標(biāo)題（格式為“品牌+行程類型+核心內(nèi)容+規(guī)格”，如“XX旅行社云南5日4晚跟團(tuán)游 純玩無購物”），明確標(biāo)注價格、成團(tuán)人數(shù)、出行日期等核心信息。

3.完善產(chǎn)品詳情：上傳高清素材（主圖需展示行程核心亮點(diǎn)或目的地實(shí)景，配圖需真實(shí)無美化）；詳情頁需完整公示《旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》、合作資源證明、行程明細(xì)（交通、住宿、餐飲、景點(diǎn)）、退改規(guī)則、禁忌提示及免責(zé)聲明，明確標(biāo)注“特價產(chǎn)品不退不改”等限制條件，避免模糊表述。

4.提交上架審核：完成信息填寫后提交審核，平臺將核查產(chǎn)品合規(guī)性、宣傳真實(shí)性及資質(zhì)一致性，審核周期1-3個工作日。審核通過后即可上架銷售，可關(guān)聯(lián)企業(yè)號發(fā)布短視頻、筆記掛載產(chǎn)品；未通過需按駁回理由優(yōu)化調(diào)整，重新提交審核。

五、保證金相關(guān)說明

根據(jù)小紅書2025年12月更新的規(guī)則，旅行社類目實(shí)行固定保證金制度，統(tǒng)一繳納標(biāo)準(zhǔn)為2萬元人民幣，關(guān)店后符合規(guī)則要求（無未處理糾紛、無違規(guī)處罰記錄）可申請退還。需注意：該保證金與旅游服務(wù)質(zhì)量保證金分屬不同款項(xiàng)，前者為平臺要求，后者為文旅部門監(jiān)管要求，需分別足額繳納；若同時經(jīng)營酒店、目的地玩樂等關(guān)聯(lián)類目，按“取高原則”繳納，無需重復(fù)繳納；若出現(xiàn)虛假宣傳、導(dǎo)流外部、無證經(jīng)營等嚴(yán)重違規(guī)行為，將面臨保證金全額扣除及yongjiu封禁賬號的處罰，Zui終金額以平臺審核時的Zui新規(guī)則為準(zhǔn)。

六、關(guān)鍵注意事項(xiàng)

1.資質(zhì)一致性把控：營業(yè)執(zhí)照、《旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》、責(zé)任險保單的主體信息需完全一致，復(fù)印件需加蓋企業(yè)鮮章，避免因主體錯位或資料模糊導(dǎo)致審核駁回；核心資質(zhì)有效期需預(yù)留至少6個月，提前做好續(xù)期準(zhǔn)備。

2.服務(wù)商合作避坑：選擇服務(wù)商時優(yōu)先選小紅書官方認(rèn)證機(jī)構(gòu)，要求提供同類目成功案例及后臺數(shù)據(jù)截圖，簽訂明確權(quán)責(zé)的正規(guī)合同（含審核時效、效果預(yù)期、退出機(jī)制），核心賬號及資金需自行掌控，拒絕“百分百”“內(nèi)部強(qiáng)開”等過度承諾。

3.合規(guī)經(jīng)營紅線：嚴(yán)格區(qū)分資質(zhì)范圍，境內(nèi)社不得經(jīng)營出境業(yè)務(wù)，嚴(yán)禁虛構(gòu)交易額、、評價；行程變更需提前通知并征得游客書面同意，不可抗力導(dǎo)致行程取消需全額退還未發(fā)生費(fèi)用；電子合同需規(guī)范簽訂，不得由客服代簽，確保符合《電子簽名法》要求。