巨量引擎廣告投放流程

1. 開戶與資質(zhì)審核

2. 開戶渠道：可通過(guò)官方或代理商開戶。官方開戶充值門檻較高且不提供服務(wù)，適合有運(yùn)營(yíng)能力的商家；代理商開戶首次充值門檻5000元起，提供廣告開戶、素材制作、賬戶運(yùn)營(yíng)等代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

3. 資質(zhì)要求：需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照及相關(guān)行業(yè)資質(zhì)（如餐飲需食品經(jīng)營(yíng)許可證），確保業(yè)務(wù)合法合規(guī)。

4. 廣告充值與預(yù)算設(shè)置

5. 充值流程：開戶后需預(yù)存廣告費(fèi)用，根據(jù)推廣需求和賬戶要求充值。

6. 預(yù)算策略：設(shè)置每日或總預(yù)算，結(jié)合投放目標(biāo)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)整。初期建議采用智能出價(jià)，積累數(shù)據(jù)后切換至手動(dòng)出價(jià)以優(yōu)化成本。

7. 廣告計(jì)劃創(chuàng)建與定向設(shè)置

8. 地域定向：基于LBS技術(shù)鎖定門店周邊3-5公里用戶，或根據(jù)業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大至城市級(jí)。

9. 興趣與行為定向：結(jié)合用戶興趣標(biāo)簽（如美食、健身）和消費(fèi)行為（如搜索過(guò)相關(guān)商品）篩選受眾。

10. 基礎(chǔ)定向：設(shè)置年齡、性別等基礎(chǔ)屬性，避免過(guò)度篩選導(dǎo)致覆蓋人群過(guò)窄。

11. 推廣目標(biāo)選擇：根據(jù)需求選擇應(yīng)用下載、銷售線索、電商推廣等目標(biāo)，本地商家可重點(diǎn)選擇“門店推廣”或“團(tuán)購(gòu)?fù)茝V”。

12. 定向條件：

13. 創(chuàng)意制作與優(yōu)化

14. 視頻：豎版9:16比例，時(shí)長(zhǎng)15-30秒，前三秒需有沖擊力，結(jié)合熱門音樂(lè)或劇情展示產(chǎn)品賣點(diǎn)。

15. 圖片：清晰美觀，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，與標(biāo)題描述形成呼應(yīng)。

16. 素材要求：

17. 落地頁(yè)設(shè)計(jì)：與廣告內(nèi)容高度一致，簡(jiǎn)化轉(zhuǎn)化路徑（如一鍵導(dǎo)航、在線預(yù)約），提升用戶體驗(yàn)。

18. A/B測(cè)試：同時(shí)投放多版本創(chuàng)意，對(duì)比點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，選擇zuijia方案并持續(xù)優(yōu)化。

19. 數(shù)據(jù)監(jiān)控與策略調(diào)整

20. 創(chuàng)意優(yōu)化：根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整素材風(fēng)格或文案，提升用戶關(guān)注度。

21. 預(yù)算調(diào)整：加大高轉(zhuǎn)化時(shí)段或人群包的預(yù)算投入，暫停低效計(jì)劃。

22. 定向優(yōu)化：根據(jù)用戶反饋和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)調(diào)整定向條件，提高精準(zhǔn)度。

23. 核心指標(biāo)：關(guān)注曝光量、點(diǎn)擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本（CPA）、投資回報(bào)率（ROI）等數(shù)據(jù)。

24. 優(yōu)化方向：

巨量廣告與巨量本地推的關(guān)系

1. 功能定位差異

2. 巨量廣告：作為全域覆蓋的標(biāo)準(zhǔn)化廣告體系，側(cè)重于品牌曝光、線上轉(zhuǎn)化等廣泛營(yíng)銷目標(biāo)。支持開屏廣告、信息流廣告、搜索廣告等多種形式，適用于全國(guó)乃至全球用戶，適合品牌推廣和用戶獲取。

3. 巨量本地推：專注于本地生活場(chǎng)景，以門店引流、到店轉(zhuǎn)化為核心目標(biāo)。通過(guò)精細(xì)化的地域定位（如半徑3-5公里），將廣告推送給潛在消費(fèi)者，適合餐飲、美容、教育培訓(xùn)等行業(yè)的客源引流。

4. 適用場(chǎng)景與用戶群體

5. 巨量廣告：幾乎無(wú)行業(yè)限制，從快消、汽車到游戲、金融均可適用，適合有品牌影響力、線上轉(zhuǎn)化場(chǎng)景成熟、預(yù)算相對(duì)充足且追求深度運(yùn)營(yíng)的企業(yè)。

6. 巨量本地推：明顯偏向生活服務(wù)類中小微實(shí)體商戶，如本地餐廳、健身房、婚紗攝影等，對(duì)連鎖門店或區(qū)域服務(wù)商尤為友好。

7. 廣告形式與落地頁(yè)

8. 巨量廣告：支持長(zhǎng)視頻、圖文、互動(dòng)組件等多種創(chuàng)意，落地頁(yè)可為應(yīng)用下載、電商頁(yè)面或自定義鏈接。

9. 巨量本地推：更側(cè)重短視頻、店鋪POI頁(yè)面展示，往往直接鏈接商戶的抖音門店主頁(yè)，突出地址、電話、優(yōu)惠券等本地信息，降低用戶決策成本。

10. 投放邏輯與效果評(píng)估

11. 巨量廣告：依賴精細(xì)的人群包（如興趣、行為標(biāo)簽）進(jìn)行定向，優(yōu)化核心可能是點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化成本。

12. 巨量本地推：強(qiáng)化地理位置圍欄（如半徑3-5公里），結(jié)合本地興趣標(biāo)簽，效果更關(guān)注到店率、團(tuán)券核銷等O2O指標(biāo)。

13. 協(xié)同使用策略

14. 大型連鎖品牌：可結(jié)合使用巨量廣告進(jìn)行品牌造勢(shì)，通過(guò)巨量本地推為各分店導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)“全局統(tǒng)籌+本地深耕”的協(xié)同效應(yīng)。

15. 中小本地商戶：優(yōu)先使用巨量本地推，快速將促銷視頻推給周邊用戶，通過(guò)“門店加熱”提升區(qū)域曝光，發(fā)放到店優(yōu)惠券直接刺激消費(fèi)。