一、巨量引擎廣告投放流程

1. 開戶準備與資質審核

2. 自主開戶：通過巨量引擎注冊，選擇“本地推廣”業(yè)務類型，填寫信息并上傳資質，完成對公驗證后等待審核（1-3個工作日）。審核通過后充值廣告費（首次充值門檻通常為2000元），簽署電子合同即可投放。

3. 代理商開戶：聯(lián)系官方認證代理商，由其協(xié)助提交資料并代辦開戶。代理商熟悉審核規(guī)則，可提升通過率，并可能提供代運營服務（如策略制定、創(chuàng)意制作、數據優(yōu)化），但需支付服務費。

4. 主體資質：企業(yè)需提供有效的營業(yè)執(zhí)照（個體工商戶或企業(yè)主體），確保經營狀態(tài)正常且經營范圍涵蓋推廣業(yè)務。特殊行業(yè)（如食品、醫(yī)療、教育）需額外提交行業(yè)許可證或備案證明。

5. 身份驗證：賬戶操作人（法人或授權運營者）需提供身份證正反面彩色掃描件。

6. 對公驗證：企業(yè)開戶需完成對公賬戶驗證，通常通過小額打款方式確認賬戶真實性。

7. 開戶途徑：

8. 賬戶結構搭建與基礎設置

9. 賬戶層級：分為“廣告賬戶→廣告組→廣告計劃→廣告創(chuàng)意”四級。建議按推廣目標（如新品促銷、門店引流）、門店或產品線劃分廣告組。

10. 支付設置：綁定支付方式，確認預付充值流程或信用支付額度。

11. 用戶權限管理：添加子賬戶或團隊成員，分配操作權限（如僅查看、僅操作、管理員），實現團隊協(xié)作。

12. 本地信息完善：在本地推模塊中填寫門店地址、POI認領、聯(lián)系電話、營業(yè)時間，確保廣告與地理位置正確關聯(lián)。

13. 廣告計劃創(chuàng)建與投放設置

14. 基礎定向：性別、年齡、地域。

15. 興趣行為定向：選擇系統(tǒng)推薦標簽或自定義興趣關鍵詞。

16. gaoji定向：學歷、消費能力等（根據需求選擇）。

17. 定向策略：篩選條件過多會縮小覆蓋人群，需平衡精準度與覆蓋范圍。

18. 自營媒體：今日頭條、西瓜視頻、抖音等，流量質量高。

19. 聯(lián)盟流量：穿山甲，流量來源廣泛但質量參差。

20. 其他場景：番茄小說（小說內廣告）、Ohayoo精品游戲（游戲場景廣告）。

21. 推廣目的選擇：根據目標選擇應用下載、銷售線索、電商推廣等類型。

22. 投放內容與優(yōu)化目標：如投放落地頁，優(yōu)化目標可選表單提交；投放原生廣告，綁定抖音企業(yè)號后優(yōu)化目標可選私信留資。

23. 投放媒體選擇：

24. 用戶定向：

25. 廣告創(chuàng)意設計與預算排期

26. 預算類型：日預算或總預算，根據推廣周期分配。

27. 出價策略：新計劃可高出價并密切關注數據，逐步降價；參考實時轉化成本調整出價；低價計劃提價后無效需更換素材或新建計劃。

28. 創(chuàng)意形式：支持視頻、圖片、文字等，需突出產品賣點，吸引用戶注意力。

29. 預算與出價：

30. 投放時段：分析目標人群活躍時間，選擇高轉化時段投放，并可調整出價策略。

31. 廣告審核與效果監(jiān)測

32. 審核流程：提交廣告后進入審核階段，確保內容真實合法，不夸大宣傳。審核通過后廣告開始投放。

33. 數據監(jiān)測：利用巨量引擎后臺實時查看曝光量、點擊率、轉化率等指標，評估廣告效果。

34. 優(yōu)化調整：根據數據反饋調整定向、創(chuàng)意、出價或預算，優(yōu)化投放策略。

二、巨量本地推廣告授權機制

1. 授權核心價值

2. 降低投放門檻：為缺乏數字營銷經驗的本地商家提供代理權限，快速接入巨量引擎流量資源。

3. 精準地域投放：實現店鋪周邊特定半徑（如3-5公里）的定向推廣，提升到店客流。

4. 功能集成：支持抖音POI頁面掛載、團購券發(fā)放、門店探店視頻推廣等，強化線下場景引流。

5. 授權路徑選擇

6. 官方直通：具備運營能力的企業(yè)可直接通過巨量引擎開通本地推功能，自主管理賬戶。

7. 服務商代理：通過官方認證的授權服務商（如區(qū)域營銷公司）代運營，服務商提供賬戶搭建、創(chuàng)意制作、數據優(yōu)化等服務。商家需與服務商明確權責，如預算控制權、數據透明度、效果評估方式（如到店率、ROI）。

8. 授權操作步驟（以服務商代理為例）

9. 合作確認：聯(lián)系服務商（如長沙聚錦文化傳媒有限公司），溝通業(yè)務模式、推廣目標、預算規(guī)劃，簽訂服務協(xié)議。

10. 資質提交：提供營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)許可證等資料，完成身份審核。

11. 賬戶開通：服務商協(xié)助建立巨量賬號及廣告賬戶，開通本地推權限。

12. 權限管理：服務商通過授權獲得賬戶管理權限，進行廣告創(chuàng)意、預算調整和數據監(jiān)控。

13. 投放執(zhí)行：服務商根據商家需求制定投放策略，創(chuàng)建廣告計劃并提交審核。

14. 效果跟蹤：商家通過服務商提供的投放報告或巨量引擎后臺監(jiān)測數據，評估廣告效果。

15. 授權后運營策略

16. 創(chuàng)意設計：突出門店特色、優(yōu)惠活動及地理位置，結合短視頻、直播等形式激發(fā)用戶消費欲望。例如，餐飲店可投放“探店視頻+限時折扣券”，美容院推送“體驗項目直播+線上預約”。

17. 定向優(yōu)化：除地理圍欄外，疊加興趣標簽（如“美食愛好者”“健身人群”）提升觸達精準度。

18. 數據驅動：定期分析廣告數據，優(yōu)化投放模型。例如，連鎖品牌可集中管理區(qū)域門店廣告，統(tǒng)一優(yōu)化素材以降低單店獲客成本；個體商戶依賴服務商本地化洞察實現“小預算爆單”。

19. 全鏈路整合：將本地推與巨量引擎星圖（達人合作）、企業(yè)號陣地聯(lián)動，構建“廣告引流+內容沉淀+私域運營”的閉環(huán)。