視頻號(hào)開店做電商，很多商家第一關(guān)就會(huì)碰到“定向準(zhǔn)入”類目的問題。簡(jiǎn)單說，就是有些類目不是你想賣就能直接上架的，平臺(tái)為了保障商品和服務(wù)的質(zhì)量，設(shè)置了一個(gè)額外的申請(qǐng)和審核環(huán)節(jié)，這就是常說的“報(bào)白”，也就是報(bào)備申請(qǐng)進(jìn)入定向準(zhǔn)入類目。今天，我們就以咨詢量非常大的“酒類”類目為例，把開通需要的資質(zhì)、品牌授權(quán)的要求，以及整個(gè)流程中的關(guān)鍵點(diǎn)，用大白話梳理清楚。

首先，酒類在視頻號(hào)屬于典型的定向準(zhǔn)入類目。無論是白酒、葡萄酒、洋酒還是其他酒飲，只要你打算在視頻號(hào)小店上架銷售，都必須先完成類目報(bào)備，審核通過后，才能在店鋪后臺(tái)看到并選擇這個(gè)類目來發(fā)布商品。直接開店，然后在類目列表里是找不到“酒”的。

那么，具體需要準(zhǔn)備哪些材料呢？核心可以分為兩大塊：主體資質(zhì)和品牌資質(zhì)。

主體資質(zhì)，就是證明你的公司或個(gè)體戶有合法賣酒資格的“身份證”。對(duì)于企業(yè)店鋪，必備的是《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》和《食品經(jīng)營(yíng)許可證》或《食品生產(chǎn)許可證》。這里要特別注意，你執(zhí)照上的經(jīng)營(yíng)范圍必須明確包含“酒類經(jīng)營(yíng)”相關(guān)項(xiàng)目。而許可證更是關(guān)鍵，如果你的許可證上“經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目”一欄沒有清晰注明“酒類銷售”、“預(yù)包裝食品銷售（含酒類）”之類的字樣，審核大概率會(huì)被駁回。很多商家在這里栽跟頭，拿到的只是一張普通的食品經(jīng)營(yíng)許可證，沒有酒類專項(xiàng)審批，結(jié)果白白浪費(fèi)了時(shí)間。另外，對(duì)于進(jìn)口酒，還需要提供《海關(guān)進(jìn)口貨物報(bào)關(guān)單》和《入境貨物檢驗(yàn)檢疫證明》，證明貨物是正規(guī)渠道進(jìn)口的。

品牌資質(zhì)，就是證明你有權(quán)賣這個(gè)牌子酒的“授權(quán)書”。這是另一大卡點(diǎn)。如果你賣的是自己品牌的酒，需要提供《商標(biāo)注冊(cè)證》或《商標(biāo)受理通知書》。如果你賣的是別人的品牌，比如知名白酒或進(jìn)口葡萄酒，就必須提供完整的品牌授權(quán)鏈。什么叫授權(quán)鏈？就是從品牌方（商標(biāo)所有權(quán)人）到你這家店鋪的逐級(jí)授權(quán)文件。比如說，品牌方授權(quán)給了總經(jīng)銷商，總經(jīng)銷商授權(quán)給了你，那么這兩級(jí)授權(quán)書你都需要提供。授權(quán)書必須清晰、完整，要包含授權(quán)方和被授權(quán)方的公司全稱、授權(quán)品牌、授權(quán)產(chǎn)品范圍、授權(quán)有效期，并且要加蓋授權(quán)公司的公章。經(jīng)常有商家只提供了一張模糊的、沒有公章的、或者已經(jīng)過期的“分銷證明”，這是完全無效的。

整個(gè)申請(qǐng)的流程，是在視頻號(hào)小店的后臺(tái)進(jìn)行的。當(dāng)你開通小店后，在后臺(tái)找到“店鋪管理”-“類目管理”-“申請(qǐng)開通定向準(zhǔn)入類目”，選擇“酒類”，然后按照提示一步步上傳剛才說的那些資質(zhì)文件。提交之后，就進(jìn)入平臺(tái)審核階段，通常需要幾個(gè)工作日。這里有個(gè)很重要的提醒：所有上傳的文件，圖片務(wù)必清晰、完整，四個(gè)邊角都要拍到，不能有反光、遮擋或缺失。一張模糊的營(yíng)業(yè)執(zhí)照照片，就可能讓審核無法通過。

我接觸過很多自行申請(qǐng)失敗的商家，問題往往就出在這些細(xì)節(jié)上。去年，我們就遇到一個(gè)做精品葡萄酒的客戶，他自己嘗試申請(qǐng)了三次都被駁回了，非常沮喪，Zui后找到我們幫忙梳理。我們接手后，首先調(diào)出了他之前提交的所有材料記錄。經(jīng)過逐項(xiàng)核對(duì)，發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)關(guān)鍵問題。第一，他的食品經(jīng)營(yíng)許可證上，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目確實(shí)只寫了“預(yù)包裝食品銷售”，后面的括號(hào)里沒有“含酒類”的備注。這在很多地區(qū)辦理的證件上是常見情況，但視頻號(hào)審核對(duì)此要求非常嚴(yán)格。我們指導(dǎo)他立即聯(lián)系當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門，申請(qǐng)?jiān)谠S可證上增項(xiàng)或開具一份允許經(jīng)營(yíng)酒類的規(guī)范性證明文件。第二，他經(jīng)營(yíng)的幾個(gè)歐洲酒莊的產(chǎn)品，提供的授權(quán)文件是國(guó)外酒莊發(fā)來的英文郵件和PDF訂單，這不符合平臺(tái)要求。我們協(xié)助他整理出清晰的授權(quán)鏈條圖，并聯(lián)系海外酒莊及國(guó)內(nèi)進(jìn)口商，補(bǔ)開了格式規(guī)范、帶有公司抬頭和公章的中文版授權(quán)書，并附上了翻譯件。第三，他之前提交的報(bào)關(guān)單圖片只截取了一部分，關(guān)鍵信息不完整。我們讓他重新拍攝了完整的單據(jù)。把所有材料重新整理、補(bǔ)齊、清晰掃描后，我們幫他重新撰寫了情況說明，隨材料一同提交。結(jié)果，在重新提交后的第二個(gè)工作日，審核就順利通過了?？蛻舢?dāng)時(shí)特別感慨，說原來不是事情有多難，而是自己完全不知道規(guī)則里的這些“隱藏考點(diǎn)”。

所以，總結(jié)一下，開通視頻號(hào)酒類類目，核心就是“資質(zhì)齊全、鏈條完整、圖片清晰”。在動(dòng)手申請(qǐng)前，務(wù)必先對(duì)照檢查自己的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營(yíng)許可證是否包含了酒類經(jīng)營(yíng)范圍，品牌授權(quán)文件是否是一條完整、有效、蓋章清晰的鏈路。把基礎(chǔ)工作做扎實(shí)，一次通過的概率就會(huì)大大提升。避免因?yàn)椴牧蠁栴}反復(fù)提交，耽誤了寶貴的開店和運(yùn)營(yíng)時(shí)間。視頻號(hào)電商生態(tài)正在不斷完善，規(guī)則也會(huì)越來越清晰，對(duì)于想做酒水生意的商家來說，第一步就是邁過這個(gè)合規(guī)的門檻，把店鋪穩(wěn)穩(wěn)地開起來。