2025年下半年，快手全球購針對保健品銷售出臺了一系列新政策，主要從資質(zhì)審核、商品合規(guī)及運(yùn)營規(guī)范三個維度加強(qiáng)管理。這些政策的調(diào)整旨在適應(yīng)跨境電商的新環(huán)境，并為商家提供一定的便利。

在資質(zhì)審核方面，要求境外企業(yè)或其授權(quán)的中國公司提供營業(yè)執(zhí)照，并確保品牌授權(quán)書的完整鏈路。此外，新增了對原產(chǎn)國自由銷售證明的要求。對于進(jìn)口保健品，需提交原產(chǎn)地檢測報告，而高風(fēng)險品類的產(chǎn)品則要求合作工廠具備GMP/ISO22000認(rèn)證。

商品合規(guī)上，強(qiáng)調(diào)中文標(biāo)簽必須清晰展示成分表、使用說明和警示信息，同時禁止在詳情頁中使用涉及醫(yī)療效果的描述。直播推廣時，避免化用語，采用更為中性的表達(dá)方式，并在直播間明顯位置標(biāo)明跨境商品信息。

運(yùn)營規(guī)范層面，提升了物流時效性的要求，以確保消費(fèi)者體驗(yàn)。通過上述措施，平臺致力于構(gòu)建更加健康、透明的市場環(huán)境，促進(jìn)保健品行業(yè)的有序發(fā)展。

保稅倉模式下，發(fā)貨時限由原本的48小時縮短至72小時，且需接入菜鳥、京東等指定保稅倉。海外直郵則要求承諾15日內(nèi)送達(dá)，并實(shí)時同步物流信息。同時，違規(guī)處罰力度有所加大，對于虛假宣傳（例如標(biāo)注“提高免疫力”）或物流造假（如國內(nèi)發(fā)貨卻標(biāo)榜“海外直郵”）的行為，將處以10萬元起的罰款并扣除保證金。此外，質(zhì)量投訴率超過5%的商品將被強(qiáng)制下架，并需提交工廠整改證明。