品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。 

品牌文化，指品牌在經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身的價(jià)值觀。就是把品牌人格化后,它所持有的主流觀點(diǎn)，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知和情感歸屬。

 品牌文化將企業(yè)品牌理念很好地傳遞給消費(fèi)者，并得到消費(fèi)者認(rèn)定認(rèn)同。這時(shí)候，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)就不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是一份獨(dú)特的體驗(yàn)和情感。也有的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，不再僅因?yàn)楫a(chǎn)品的功能性，而是你這個(gè)品牌所代表的文化內(nèi)涵和形象標(biāo)簽，能夠滿足他們的某種心理需求。 

品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)通過(guò)具體符號(hào)直接進(jìn)入人腦，將品牌形象具象化，讓品牌在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)能達(dá)到，消費(fèi)者“記住我”的視覺(jué)沖擊效果，所以品牌視覺(jué)形象如何在眾多品牌中脫穎而出顯得尤為重要。 

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是產(chǎn)品，記住的是品牌。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，但品牌超越產(chǎn)品。它增加的部分是消費(fèi)者對(duì)于該產(chǎn)品的特性、功能、聲譽(yù)及相關(guān)企業(yè)等因素的整體認(rèn)知，賦予了產(chǎn)品本身之外的資產(chǎn)凈值。一個(gè)品牌必定包含至少一種產(chǎn)品，但一種產(chǎn)品未必能成為一個(gè)品牌，打造好一個(gè)有商業(yè)價(jià)值的品牌，就必須jingque掌握品牌的核心內(nèi)容，做有效的定位策劃和一系列品牌構(gòu)建運(yùn)營(yíng)傳播工作，繼而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌化。