在渠道競爭日趨白熱化的當下，零售快消市場正經(jīng)歷著深刻的變革，自有品牌建設(shè)成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點。

中國自有品牌發(fā)展處于關(guān)鍵窗口期，機遇與挑戰(zhàn)并存。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，56%的中國消費者未來有增加購買自有品牌的意愿，超六成消費者認可其“性價比突出、物有所值”，這為自有品牌發(fā)展奠定了良好的消費心理基礎(chǔ)。

市場數(shù)據(jù)同樣印證這一趨勢：盡管廠商品牌仍占據(jù)市場juedui主導地位，但自有品牌以12.9%的銷售量增速展現(xiàn)巨大潛能，且平均價格比廠商品牌低16%—— 價格優(yōu)勢成為其進入市場的重要“入場券”。不過，中國消費者對商品質(zhì)量要求嚴苛，“既要性價比、又要高品質(zhì)” 的消費理念，正推動自有品牌從單一價格驅(qū)動向 “價格 +品質(zhì) + 創(chuàng)新” 的多元價值轉(zhuǎn)型，也讓行業(yè)對 “如何突破發(fā)展瓶頸” 的探索愈發(fā)迫切。

在此背景下，2025廣州國際自有品牌展（MarcaChina Private LabelFair）將于9月25日至26日在廣州保利世貿(mào)博覽館拉開帷幕。

作為中國自有品牌領(lǐng)域的重要盛會，本屆展會聚焦食品、美妝個護、家居日用、寵物用品、包裝設(shè)計等核心品類，不僅致力于為行業(yè)搭建高效的資源對接平臺，更將圍繞“破局行業(yè)挑戰(zhàn)、落地實戰(zhàn)策略”提供全維度支持，成為呼應(yīng)市場需求的關(guān)鍵載體。

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鏈接全產(chǎn)業(yè)鏈

破解行業(yè)發(fā)展痛點

當前自有品牌發(fā)展雖勢頭向好，但仍面臨兩大核心挑戰(zhàn)：一是質(zhì)量認知尚未完全建立，僅有50%的消費者認為自有品牌質(zhì)量不輸廠商品牌，這一比例低于亞太市場平均水平；二是消費慣性難以突破，超七成消費者購物時傾向選擇熟悉的dapinpai，六成愿意為品牌溢價買單。

針對這些痛點，展會核心價值聚焦“產(chǎn)業(yè)鏈資源深度協(xié)同”：展會方精心集結(jié)了具備自主研發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計及成熟代工能力的實力企業(yè)參展，打造覆蓋“創(chuàng)意孵化—產(chǎn)品研發(fā)—規(guī)模量產(chǎn)—渠道對接”全流程的一站式平臺。此舉旨在賦能零售商、品牌商、經(jīng)銷商及電商私域平臺等伙伴，通過精準對接優(yōu)質(zhì)供給，助力解決“品質(zhì)把控難、差異化不足、供應(yīng)鏈不穩(wěn)定”等實際問題，有效應(yīng)對市場快速變化，實現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代與差異化競爭優(yōu)勢構(gòu)建。

展會舉辦正值中國自有品牌行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵階段。

觀察人士指出，2025年在消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化與銷售渠道多元化雙重驅(qū)動下，行業(yè)預(yù)計延續(xù)穩(wěn)健增長勢頭：“消費平替”理念普及與“品質(zhì)升級”需求攀升并行，自有品牌正從成本導向向價值驅(qū)動深刻轉(zhuǎn)型，而本屆展會正是洞悉這一轉(zhuǎn)型趨勢、捕捉合作機遇的核心窗口。

甄選優(yōu)質(zhì)展商

聚焦自有品牌熱門賽道

為精準匹配“多元價值轉(zhuǎn)型”需求，展會按核心品類劃分四大特色展區(qū)，匯聚近百家實力企業(yè)，覆蓋從基礎(chǔ)款到創(chuàng)新款的全品類供給，與當前自有品牌“1.0低價走量、2.0品類甄選、3.0差異進階”的三類發(fā)展形態(tài)高度契合：

1.0低價走量：主打性價比、聚焦基礎(chǔ)功能，對應(yīng)展區(qū)內(nèi)高頻剛需產(chǎn)品（如食品區(qū)的糧油調(diào)味、家居區(qū)的基礎(chǔ)日用品），滿足“流量引流”需求；

2.0品類甄選：注重品質(zhì)提升，對應(yīng)展區(qū)內(nèi)精選品質(zhì)單品（如美妝區(qū)的功效型護膚品、食品區(qū)的優(yōu)質(zhì)生鮮加工品），匹配“穩(wěn)住復(fù)購”目標；

3.0差異進階：通過特色原料、創(chuàng)新配方實現(xiàn)突破，對應(yīng)展區(qū)內(nèi)創(chuàng)新產(chǎn)品（如寵物區(qū)的功能性主糧、食品區(qū)的特色風味飲品），助力“提升溢價”。

圖來源：尼爾森。

食品展區(qū)

河南雙匯、朝陽粟豐谷物倉儲、江蘇萬潤肉類加工、上海新閩融食品、滋冠（福建）食品、黃老五食品股份、泉州合記林珍香食品、揭陽好遇食品、山東卜珂食品、佛山順譽食品、金華金字火腿、泰州好食惠調(diào)味品、煙臺歐果花生油、煙臺三嘉粉絲、潮州澳氏糧油食品、東莞德潤佳食品、景泰澤萃商貿(mào)、深圳歐美樂食品、硒寶健康產(chǎn)業(yè)。

美容個護展區(qū)

詩妃化妝品、麗膚寶美容化妝品、銳意國際貿(mào)易、歐諾潔個人護理用品、彼爾斯緹生物科技、九妍生物科技、肌緣生物科技、青島姝影化妝品、依露美化妝品、華爾躍特剃須刀、蘭姿化妝品、玖泰生物、萊瑪化妝品、優(yōu)護優(yōu)家健康、廣州楚雨生物、廣東智妍生物、永勝宏基集團、廣東一芙化妝品、浙江潔呈新材料。

寵物展區(qū)

江蘇益和寵物用品、浙江旭漠生物、廣州碧濤化妝品、西安櫟科軟木制品、江蘇中恒寵物用品、皇家巴巴狗食品、廣州二廣生物、河南海多格寵物用品、寧波啟路家居用品、唯物森林科技、天長市易得玩具。

家居日用展區(qū)

福建新億發(fā)集團、海寧億康紡織、東莞鴻慶塑膠模具制品、廣州萬緣實業(yè)、佛山市和仕新型材料、寧波金意環(huán)球貿(mào)易、山東愛舒樂衛(wèi)生用品。

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設(shè)立Marca國際自有品牌趨勢展

攜4大國際趨勢，聚焦全球目光

在呈現(xiàn)全品類優(yōu)質(zhì)展商、夯實資源對接基礎(chǔ)的同時，本屆展會還特別著眼行業(yè)長遠發(fā)展，聚焦“零供協(xié)同”的核心邏輯。

值得注意的是，自有品牌與廠商品牌并非對立，尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，86%的消費者選擇品牌時Zui看重功能屬性，但對兩類品牌的期待存在差異：對自有品牌更看重高性價比與基礎(chǔ)需求滿足，對廠商品牌則追求更gaoji的用戶體驗和特定功能。這種差異為零供雙方提供了錯位合作空間，而趨勢展區(qū)正是展現(xiàn)“國際經(jīng)驗+本土實踐”、推動協(xié)同的重要載體。

今年特別設(shè)立的Marca國際自有品牌趨勢展區(qū)，全面展示IPLS（國際自有品牌實驗室）四大趨勢、海外獲獎?wù)蛊芳皣鴥?nèi)頭部零售企業(yè)創(chuàng)新成果：

國際趨勢落地：圍繞“健康生活新主張”“溯源可見，信任升級”“綠色未來，從可持續(xù)產(chǎn)品開始”“全面營養(yǎng)新食代”策展，精選超180款全球年度biaogan產(chǎn)品（含Marca byBolognaFiere等國際展會獲獎佳作），從品質(zhì)、創(chuàng)新、可持續(xù)性等維度詮釋全球消費趨勢；

本土實踐亮相：國內(nèi)頭部零售企業(yè)攜爆款產(chǎn)品同臺展示，更側(cè)重“高頻剛需品類全覆蓋、品質(zhì)與口味創(chuàng)新驅(qū)動、健康與情緒價值崛起”等東方消費需求，如果汁品類中，綠豆生榨椰汁（3.0差異款）、青檸汁（1.0基礎(chǔ)款）、椰子水（2.0品質(zhì)款）同步增長的案例，生動呈現(xiàn) “三類產(chǎn)品并存發(fā)展” 的本土路徑。

這不僅是產(chǎn)品的同臺競技，更是“全球趨勢本土化落地”的探索，為行業(yè)提供 “如何平衡品質(zhì)與價格、創(chuàng)新與實用” 的參考樣本。

行業(yè)深度對話：

聚焦實戰(zhàn)議題，共探發(fā)展破局路徑

除了優(yōu)質(zhì)展商展示與趨勢洞察，本屆展會還將打造“政企研商”多方聯(lián)動的交流平臺——屆時，現(xiàn)場將鏈接自有品牌xingyezhuanjia與生產(chǎn)商、零售商、電商、品牌方、分銷渠道及OEM/ODM采購決策者，圍繞“品類策略、供應(yīng)鏈建設(shè)、營銷落地”等實戰(zhàn)方向展開深度探討，直接回應(yīng)“如何打造成功自有品牌”的核心需求。

具體議題涵蓋七大核心方向：

1）重塑零售競爭力，打造商品供應(yīng)鏈

2）爆品進化論：自有品牌的場景創(chuàng)新與渠道策略

3）健康趨勢升級下的產(chǎn)品創(chuàng)新與安全挑戰(zhàn)

4）以消費者為中心的品類管理邏輯

5）自有品牌開發(fā)

6）品類優(yōu)化的實操案例

7）如何通過包裝設(shè)計為產(chǎn)品賦能

從供應(yīng)鏈搭建到爆品打造，從健康趨勢到品類管理，這些議題既覆蓋自有品牌全鏈路運營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也貼合當下行業(yè)轉(zhuǎn)型期的核心需求。無論是尋求模式突破的零售商，還是探索合作機遇的生產(chǎn)商，都能在對話中碰撞思路、獲取資源，為自身業(yè)務(wù)發(fā)展注入新動能，共同推動中國自有品牌行業(yè)向更高質(zhì)量階段邁進。