抖音挑戰(zhàn)賽是借助平臺多元流量入口與功能，為廣告主實(shí)現(xiàn)全流量曝光、內(nèi)容互動等目標(biāo)的創(chuàng)新營銷模式，其核心是利用內(nèi)容裂變邏輯，結(jié)合商業(yè)資源引流，傳遞品牌理念。

從分類及樣式來看，主要有三類。普通品牌話題較為簡潔，僅包含話題頭像和話題簡介。極速挑戰(zhàn)話題則更豐富，有話題頭像、挑戰(zhàn)賽背景頭圖、話題頭圖下拉跳轉(zhuǎn)、規(guī)則文字簡介、相關(guān)視頻推薦展示及官方賬號跳轉(zhuǎn)。全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽因有獎金更具吸引力，除了可修改話題頭像和簡介，還有定制背景圖、頭像、話題簡介，以及任務(wù)規(guī)則說明、獎金設(shè)置、官方賬號跳轉(zhuǎn)和落地頁跳轉(zhuǎn)等。

打造高分抖音挑戰(zhàn)賽，需掌握 “4A 原則” 這一關(guān)鍵武器。首先是 Attractive，即吸引人的話題，它是用戶對挑戰(zhàn)賽的第一印象，直接影響用戶是否深入了解。話題類型多樣，節(jié)點(diǎn)類結(jié)合春節(jié)、購物季等，如 #抖出你的新年味；流行語類貼近平臺用戶，如#我怎么這么有品；理念類能觸達(dá)態(tài)度契合的目標(biāo)群體，如 #百萬尋找戰(zhàn)斗天使；還有品牌類、產(chǎn)品類、明星 / IP類、利益類等。不過，節(jié)點(diǎn)類和流行語類話題總分更靠前，選擇時需注意引發(fā)共鳴，弱化商業(yè)痕跡。

其次是 Actionable，要有可操作的拍攝道具，降低用戶參與門檻。再者是Achievable，提供能讓用戶獲得目標(biāo)成就的商業(yè)資源，激勵參與。zui后是Agile，保持靈活調(diào)整的商業(yè)節(jié)奏，根據(jù)實(shí)際情況優(yōu)化策略。

遵循這些要點(diǎn)，能更有效地設(shè)置抖音挑戰(zhàn)賽，提升營銷效果。

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