在商品發(fā)布方面，天貓要求商家遵循詳細的發(fā)布規(guī)范。標題需包含品牌、商品名稱及凈含量，且不得包含任何與商品真實信息無關的文字或符號，如醫(yī)療術語、夸大宣傳的詞語等。主圖圖片需達到5張，且必須為實物拍攝圖，第一張主圖需為白底實物圖，不得包含促銷信息或水印。

同時，商家還需展示產(chǎn)品標簽細節(jié)圖，以及國產(chǎn)或進口化妝品的相關資質證明。對于產(chǎn)品描述，商家需全面展示產(chǎn)品信息，包括全成分表、生產(chǎn)者信息、有效期、主要性能、適用人群及使用說明等。描述中不得含有虛假、夸大或醫(yī)療術語等禁止使用的詞匯。

此外，商家還需在商品詳情頁面醒目位置標注商品的剩余保質期，確保消費者在購買時能獲得充分的信息。在店鋪運營方面，商家需具備合法的經(jīng)營資質，包括自有品牌或由商標權人提供的獨占授權，以及相關的營業(yè)執(zhí)照和化妝品生產(chǎn)許可證等。對于進口化妝品，商家還需提供海關進口貨物報關單及備案憑證。