勢(shì)起杭州！這場(chǎng)新美妝展透出哪些新趨勢(shì)？

CBE美容博覽會(huì)

上海美博會(huì)時(shí)間

9月12日，在全行業(yè)的盛贊中，CBE杭州國(guó)際美容博覽會(huì)在杭州國(guó)際博覽中心圓滿

本屆CBE杭州國(guó)際美容博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：CBE杭州展）由英國(guó)上市公司英富曼會(huì)展集團(tuán)（Informa Markets）與英富曼百文杭州有限公司主辦，同時(shí)也是連續(xù)5年登錄世界商展100大排行榜的CBE中國(guó)美容博覽會(huì)“雙城雙展”戰(zhàn)略落地杭州的創(chuàng)新展會(huì)。

作為杭州市重點(diǎn)引進(jìn)的項(xiàng)目，本屆CBE杭州展以“GO!新美妝”為主題，展覽面積達(dá)40000平方米，吸引了 600家來自全球20個(gè)國(guó)家及地區(qū)的化妝品企業(yè)，以及1000多個(gè)美妝新勢(shì)力品牌，引入彈性供應(yīng)鏈、新包裝設(shè)計(jì)企業(yè)、智能智造等生態(tài)創(chuàng)新企業(yè)，舉辦了42場(chǎng)覆蓋原料、科技、設(shè)計(jì)、品牌、渠道、零售、跨境等領(lǐng)域的新美妝主題系列活動(dòng)。

這場(chǎng)在金秋采購(gòu)季舉辦的萬(wàn)眾矚目的展會(huì)，匯聚了來自全國(guó)乃至全球的買家，為化妝品企業(yè)上新產(chǎn)品與科技成果“迸發(fā)”了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

人潮涌動(dòng)的CBE杭州展，折射出了哪些新美妝趨勢(shì)呢？

趨勢(shì)一、中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌崛起

這場(chǎng)以“GO!新美妝”為主題的展會(huì)，潮流國(guó)貨尤其亮眼，1B“潮流國(guó)貨”館人潮如織，備受關(guān)注。CCTV2財(cái)經(jīng)頻道聚焦國(guó)貨美妝市場(chǎng)，并做了深度的報(bào)道。

以polaiya、zirantang、oushiman、片仔癀、林清軒、tongrentang等集團(tuán)企業(yè)率領(lǐng)旗下國(guó)貨品牌新品登陸CBE杭州展；同時(shí)更有一批美妝新勢(shì)力品牌在CBE杭州展上高光閃耀。

尤其值得關(guān)注的是，今年9月，胡潤(rùn)研究院聯(lián)合英富曼百文會(huì)展發(fā)布的美妝兩大榜單——《2024 CBE·胡潤(rùn)中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌TOP50》及《2024CBE·胡潤(rùn)中國(guó)美妝青年企業(yè)家》，將目光聚焦于國(guó)貨新勢(shì)力，以及80、90后年輕一代的品牌創(chuàng)始人與新。

展會(huì)期間，這些的美妝新勢(shì)力品牌，以及胡潤(rùn)美妝青年企業(yè)家悉數(shù)到場(chǎng)，出席9月11日晚舉辦的2024胡潤(rùn)百富中國(guó)美妝榜榜頒獎(jiǎng)典禮。

其中，《2024CBE·胡潤(rùn)中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌TOP50》的溪木源、優(yōu)時(shí)顏、敷爾佳、花皙蔻、柳絲木、搖滾動(dòng)物園、左顏右色、AKF等，都精彩亮相1B“潮流國(guó)貨”館。

中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌展現(xiàn)出了新時(shí)代中的品牌特質(zhì)與強(qiáng)勁生命力：能夠響應(yīng)新一代消費(fèi)者需求，擁有創(chuàng)造消費(fèi)需求與潮流的潛力；擁有穩(wěn)定且不斷升維的產(chǎn)品科技力，以及不斷迭代新產(chǎn)品的能力，并在定制化、細(xì)分賽道上做到；擅長(zhǎng)運(yùn)用新的工具，玩轉(zhuǎn)流量，注重品牌價(jià)值觀的打造，鏈接年輕一代，創(chuàng)造共鳴，從而滿足年輕消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。

當(dāng)然，除了品牌自身生長(zhǎng)力和競(jìng)爭(zhēng)力外，完善的供應(yīng)鏈體系也推動(dòng)了中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌的崛起。胡潤(rùn)在解讀《2024CBE·胡潤(rùn)中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌TOP50》中指出：“消費(fèi)端對(duì)美妝產(chǎn)品個(gè)性化、差異化的需求，加上代工廠經(jīng)過多年發(fā)展積累了完善的供應(yīng)鏈能力，更好地滿足了新勢(shì)力品牌對(duì)彈性產(chǎn)能與個(gè)性化研發(fā)的需求，促成了新勢(shì)力品牌的崛起?！?/p>

這些新勢(shì)力品牌，已在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上成為新的“主角”，在相互角逐中，推動(dòng)了中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的向上發(fā)展。

趨勢(shì)二、原料“芯片”，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)

如果說科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，那么原料就是科技的“芯片”，承載著產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核。

伴隨著中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，越來越多的品牌在科研領(lǐng)域尤其是在原料配方上加大投入，并將之作為長(zhǎng)久發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在今年CBE杭州展，原料企業(yè)大放異彩。

1C “創(chuàng)新原料彈性O(shè)EM” 館設(shè)置的“新原料展區(qū)”，匯聚了45家國(guó)內(nèi)外的原料企業(yè)，同期舉辦6場(chǎng)“新原料”系列論壇，為原料創(chuàng)新企業(yè)打造一個(gè)展示、貿(mào)易、交流的創(chuàng)新平臺(tái)。

其中，由浙江省藥品監(jiān)督管理局和新疆維吾爾自治區(qū)藥品監(jiān)督管理局共同指導(dǎo)下的“新疆特色原料展區(qū)”，成為本屆展會(huì)的創(chuàng)新亮點(diǎn)之一。

“新疆特色原料展區(qū)”由7家新疆原料企業(yè)組成，展出了玫瑰、薰衣草、天山雪蓮、甜杏仁、沙棘等新疆特色的植物原料；浙江-新疆化妝品產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接會(huì)暨新疆特色原料發(fā)布會(huì)，更為生態(tài)美妝和原料創(chuàng)新奠定了高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

更值得關(guān)注的是，在浙江省藥品監(jiān)督管理局的支持與指導(dǎo)下，2025 CBE杭州展將打造“生態(tài)美妝原料創(chuàng)新”主題區(qū)，引入優(yōu)質(zhì)、特色、創(chuàng)新的原料企業(yè)，展現(xiàn)原料創(chuàng)新成果，大力發(fā)展中國(guó)特色植物原料，助力化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

趨勢(shì)三、新資源匯聚，推動(dòng)美妝“繁花”盛放

在渠道多元化的趨勢(shì)中，新興渠道逐漸成為美妝行業(yè)重要的組成部分，包括新零售、直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、跨境等都在為行業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)一份力。

以CBE紅人聯(lián)盟為主導(dǎo)的紅人資源對(duì)接展區(qū)，以及以團(tuán)長(zhǎng)為主導(dǎo)的私域新資源對(duì)接展區(qū)，跨境主題區(qū)等，以渠道為導(dǎo)向的新資源新勢(shì)力，都在本屆展會(huì)上各自綻放自己的能量。

以化妝品店、百貨商超為主導(dǎo)的主流渠道，聚焦轉(zhuǎn)型與變革議題，通過CBE新美妝大會(huì)、CBE渠道變遷大會(huì)等新趨勢(shì)論壇，推動(dòng)渠道的商業(yè)創(chuàng)新與變革。同時(shí)，包括戀惠、貨郎先生、WOWCOLOUR這樣的新零售，渠道年輕一代的新勢(shì)力，都匯聚在本屆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行金秋的采購(gòu)與選品。

在供應(yīng)鏈板塊，則迎來了新興增長(zhǎng)力量，以過億規(guī)模的新勢(shì)力品牌為主，有自由品需求的KA、紅人等都齊聚一堂，向美妝科技端提出了新的開品需求。

中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展至如今超4000億元的市場(chǎng)規(guī)模，這些渠道力量功不可沒。他們?cè)诟髯陨瞄L(zhǎng)的領(lǐng)域耕耘，為這個(gè)美麗行業(yè)的繁花盛放而奮斗。

趨勢(shì)四、高效轉(zhuǎn)化，百花齊放

本屆CBE杭州展，不僅迎來了渠道增量資源，更令人欣喜的是，現(xiàn)場(chǎng)眾多展商達(dá)成了戰(zhàn)略合作，在不同渠道與領(lǐng)域都收獲滿滿，為下半年乃至未來的生意增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

譬如，林清軒品牌創(chuàng)始人孫來春告訴CBE記者，在渠道合作方面，展期與20多位渠道經(jīng)銷商簽署了戰(zhàn)略合作；同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨的營(yíng)業(yè)額超600萬(wàn)元。

木木珂秀品牌則在現(xiàn)場(chǎng)與20多家CBE化妝品連鎖達(dá)成戰(zhàn)略合作，并成立了“林咖俱樂部”；得沁美域（上海）供應(yīng)鏈管理有限公司正式亮相，并與海南自由貿(mào)易港美妝產(chǎn)業(yè)基地簽署戰(zhàn)略合作，等等。