很多客戶總認(rèn)為畫冊設(shè)計很簡單：就是擺幾張圖嘛，你們幾個小時就可以了，怎么可能要這么貴呢？ 

對于這樣的聲音，以前我們還解釋一下，現(xiàn)在我們連解釋都懶了，直接一笑而過； 
到底這個宣傳畫冊有什么秘密呢？ 
筆者從事廣告近10年，幫大大小小的企業(yè)做了不小100本畫冊，企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊、招商畫冊、企業(yè)雜志，各式各樣的都有。總結(jié)一下，把握這幾點非常關(guān)鍵： 
1、一定要清楚，設(shè)計這本畫冊的目的是什么？是展示產(chǎn)品還是介紹企業(yè)。因為畫冊承載的信息量有限，必須把有限的版面聚焦到優(yōu)先傳播的內(nèi)容上。不要妄想面面俱到，什么內(nèi)容都上，Zui終一定是不知所云！ 
2、明確了目的，還需要大致了解畫冊的受眾人群，能看到這些畫冊的群體的知識水平和年齡段。這是畫冊文案風(fēng)格和排版選圖的關(guān)鍵所在。筆者曾幫一個地產(chǎn)企業(yè)做畫冊，畫冊是給政府主管單位看的，文案必須詳實的數(shù)據(jù)，寫實，而不是所謂大氣，吹喇叭；再如：一本內(nèi)衣行業(yè)的產(chǎn)品畫冊，內(nèi)衣的面對群體是城市少女和青年女性，那畫冊的文案就偏柔美，圖片要走時尚明快風(fēng)格； 
3、了解了目的和受眾群體，我們在研究該公司的產(chǎn)品和企業(yè)文化，從中捕捉畫冊相關(guān)的設(shè)計元素，并對文案進(jìn)行調(diào)整，確保文風(fēng)一致； 
4、畫冊設(shè)計，核心還在于圖片。很多企業(yè)老板，一方面期望有好的效果，一方面提供又沒有任何素材，總是讓設(shè)計人員去網(wǎng)上找圖或者p圖。網(wǎng)上的圖東拼西湊，風(fēng)格難于統(tǒng)一，效果必然大打折扣。而p圖呢？說白了就是假的，假的東西必定經(jīng)不起推敲。所以，完美的畫冊是，圖片拍攝都要寫腳本，全盤策劃，風(fēng)格一致； 
5、有了創(chuàng)意設(shè)計，文案和圖片。還缺什么呢？畫冊的裝幀工藝、規(guī)格和紙張選擇。新工藝如各種特種紙、環(huán)保紙，呈現(xiàn)的藝術(shù)效果，更具震撼力。鏤空、燙金、燙印、擊凸、幾凹工藝等，也容易出彩。這就要求設(shè)計師有深厚的閱歷和功底，對各種材質(zhì)都能運用自如。 
把握上述5點，做好一本畫冊思路就清晰了，但是要做好呢？還需要設(shè)計師自身的功底和閱歷夠不夠？ 
很多印刷廠往往只賺印刷的錢，設(shè)計都是贈送或者是象征性收50元每p，那不叫設(shè)計，那只能叫做排版。一個剛畢業(yè)懂設(shè)計軟件的設(shè)計師幾個小時是可以完成。但這樣的效果是你想要的嗎？ 
一本好的畫冊，必須經(jīng)過系統(tǒng)的策劃、構(gòu)思，再經(jīng)過用心的創(chuàng)意設(shè)計、工藝選擇等，才能呈現(xiàn)效果，達(dá)成Zui終的目的。

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