高舉高打，速賣通一改“佛系”投放策略——此前它更多地通過在谷歌、社媒投流，或在本地市場投放地鐵線下廣告。這種改變與其激進(jìn)增長的目標(biāo)有關(guān)，據(jù)36氪了解，阿里國際商業(yè)零售業(yè)務(wù)定下了一個頗為激進(jìn)的GMV 增長數(shù)字。

上一個這么干的中國電商是拼多多的Temu。Temu 已經(jīng)連續(xù)兩年投放超級碗廣告，這兩年也正是從0到1的 Temu極度渴望流量的時期。超級碗是美國Zui大的體育賽事，每年吸引至少三分之一的美國人觀看（超過1億人），堪稱美國Zui貴廣告位，每秒廣告費(fèi)高達(dá)700萬美元。

效果立竿見影。Temu憑借超級碗在北美一炮而紅，根據(jù)電視廣告測量公司EDO的調(diào)查結(jié)果，Temu在超級碗的廣告表現(xiàn)比中位數(shù)廣告好10倍，活躍用戶超越了老牌折扣零售商Target。

由于投放效果明顯，今年春節(jié)期間，Temu更是在超級碗賽事期間轟炸了五次廣告，大約花費(fèi)了1.5億人民幣（不包含增品和優(yōu)惠）。大手筆的投放令Temu的用戶量再次迎來激增，據(jù)移動分析機(jī)構(gòu) Apptopia  稱，Temu 應(yīng)用在 “超級碗” 當(dāng)天的下載量較前一天漲了34%，是自2023年11月以來Zui高單日增長。訂單也被大規(guī)模激發(fā)，一位 Temu的物流商表示，其在北美的日單量高達(dá)百萬單。

速賣通投放歐洲杯的具體金額不詳，但一位賽事贊助相關(guān)的人員表示，2024年歐洲杯預(yù)計(jì)將帶來24億歐元的收入，包括轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助、門票銷售、周邊產(chǎn)品銷售以及數(shù)字社媒收入等，其中贊助收入占20-30%，即超過4億歐元。速賣通還借此機(jī)會簽下了zhiming球星貝克漢姆作為APP 代言人。

大筆資金花出去，如何接住潑天的流量，速賣通看起來有作業(yè)可抄。以 Temu為例，除了邀請zhiming廣告公司制作創(chuàng)意廣告，在投放超級碗的同時，Temu宣布贈送價值1000萬美元的禮物，以及價值500萬美元的優(yōu)惠券和積分。

中郵全球國際物流是一家向客戶提供運(yùn)輸、倉儲等供應(yīng)鏈管理方案及服務(wù)的第三方物流服務(wù)企業(yè)，主營東南亞/中東/歐洲電商小包代收貨款服務(wù)。為跨境用戶提供國內(nèi)及海外倉儲一件代發(fā)服務(wù)，電商平臺shopee.Facebook等貼單，打包。專注為電子商務(wù)行業(yè)提供倉儲物流及B2B、B2C配送管理一站式解決方案，公司秉承“速度、服務(wù)、誠信、創(chuàng)新”的經(jīng)營理念，堅(jiān)守“讓天下人沒有難運(yùn)的貨物”的企業(yè)使命和“成為全能的國際物流運(yùn)營商”的企業(yè)愿景，一心一意為全提供的跨境國際物流轉(zhuǎn)運(yùn)服務(wù)。　近年來我司業(yè)務(wù)發(fā)展中得到客戶的認(rèn)可和留下良好的信用，加上不斷完善管理及系統(tǒng)上的優(yōu)勢在服務(wù)上已成為行業(yè)的。中郵全球秉承快，準(zhǔn)，穩(wěn)的服務(wù)宗旨，為跨境電商公司提供多種的服務(wù)：跨境代收貨款及COD電商小包，買單報(bào)關(guān)，國內(nèi)及海外倉一件代發(fā)等服務(wù)已在珠三角地區(qū)后來居上。中郵全球在國內(nèi)建立多家直屬分支機(jī)構(gòu)(廣州,深圳,東莞等地)業(yè)務(wù)通達(dá)東南亞多個。我們擁有的服務(wù)隊(duì)伍提供的東南亞/中東/歐洲跨境電商COD小包代收方案!中郵全球珍惜所托、服務(wù)之上、互惠互利、攜手共進(jìn)的經(jīng)營方針，不斷的為客戶提供跨境方案服務(wù)。

公司經(jīng)營范圍：東南亞COD物流，中東COD物流，歐洲COD物流，中國臺灣COD物流，菲律賓COD物流，泰國COD物流，新加坡COD物流，中國香港COD物流，馬來西亞COD物流，印尼COD物流，越南COD物流，日本COD物流，波蘭COD物流，西班牙COD物流，意大利COD物流，匈牙利COD物流，葡萄牙COD物流，羅馬尼亞COD物流，斯洛伐克COD物流，保加利亞COD物流，斯洛文尼亞COD物流，克羅地亞COD物流，希臘COD物流，愛沙尼亞COD物流，拉脫維亞COD物流，立陶宛COD物流，法國COD物流，德國COD物流，意大利COD物流，沙特COD物流，阿聯(lián)酋COD物流，科威特COD物流，阿曼COD物流，巴林COD物流，約旦COD物流

公司服務(wù)包括：國內(nèi)直發(fā)，海外倉一件代發(fā)，倉儲及庫存管理、國際轉(zhuǎn)運(yùn)(中國臺灣COD、新加坡COD、菲律賓COD、中國香港COD、歐洲COD、馬來西亞COD、日本COD、泰國COD、印尼COD）等東南亞/中東/歐洲地區(qū)COD、歐美專線小包物流、第三方物流方案設(shè)計(jì)及全自動供應(yīng)鏈管理方案等其他增值服務(wù)，在商務(wù)服務(wù)及物流服務(wù)行業(yè)獲得廣大客戶的認(rèn)可.

中郵全球國際物流，致力打造一站式跨境物流平臺。公司為中國電子商務(wù)賣家提供國際物流、全球倉儲等電子商務(wù)綜合配套服務(wù)，全程解決外貿(mào)電商供應(yīng)鏈中賣家遇到的各種核心問題。公司通過IT技術(shù)和資源整合優(yōu)化中國跨境電商供應(yīng)鏈，結(jié)合自建物流直達(dá)專線和海外倉儲等服務(wù)，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的全球配送體系，幫助中國賣家降低成本，提升中國制造商品的全球配送速度。

但速賣通在玩法上有一些創(chuàng)新，除了大量投放場邊廣告之外，速賣通采取了與賽程深度融合的方式來做，比如Shake&Win玩法，進(jìn)球后消費(fèi)者抽獎獲得手機(jī)、優(yōu)惠券等獎勵；答題競猜，可獲得包括比賽門票、優(yōu)惠券等。

速賣通場邊廣告，圖片來自企業(yè)官方

事實(shí)上，贊助商不僅出錢投廣告和拿權(quán)益，也會為比賽提供相關(guān)的產(chǎn)品。本次歐洲杯持續(xù)長達(dá)1個月，這意味著，速賣通有1個月的體育品類銷售旺季，而為了承接這波紅利，速賣通上半年做了2場S 級大促，分別在4月和6月，其中6月和618連在了一起，速賣通還借此推出了“超級爆發(fā)日”。