短視頻時(shí)代到來，品牌和商家如何通過短視頻精準(zhǔn)引流拓客？

在X月X日舉辦的douyin生活服務(wù)綜合行業(yè)峰會(huì)上，巨量引擎發(fā)布了《數(shù)探萬店 ·2023douyin生活服務(wù)年度數(shù)據(jù)報(bào)告》，并圍繞本地生活fuwushang家經(jīng)營中的痛點(diǎn)、難點(diǎn)展開討論。

報(bào)告顯示，douyin生活服務(wù)已經(jīng)覆蓋了超200個(gè)細(xì)分行業(yè)，形成了一個(gè)龐大的內(nèi)容生態(tài)。

截至XXXX年X月，douyin生活服務(wù)GMV同比增長159%，動(dòng)銷商家數(shù)同比增長186%，動(dòng)銷商家規(guī)模增長近兩倍。

巨量千川產(chǎn)品運(yùn)營負(fù)責(zé)人李松霖表示，“我們希望通過產(chǎn)品和技術(shù)，幫助商家更好地連接用戶。

”

具體來說，就是讓更多好內(nèi)容匹配更多好生意：一方面，通過短視頻和直播等多元化內(nèi)容形式提升種草效率；另一方面，借助巨量千川的投放技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

過去一年，巨量千川針對本地生活商家推出了多個(gè)專項(xiàng)扶持計(jì)劃，包括新商家破冰計(jì)劃、老商家深挖計(jì)劃、達(dá)人撮合計(jì)劃等，旨在幫助不同階段的商家找到適合自己的成長路徑。

以餐飲品牌“小滿茶田”為例，其通過“短視頻+直播間”的方式實(shí)現(xiàn)了快速出圈。

在巨量千川的幫助下，“小滿茶田”不僅在直播間帶火了多款爆品茶飲，還成功將流量引入線下門店，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化經(jīng)營。

除了“小滿茶田”，還有不少品牌通過巨量千川實(shí)現(xiàn)了快速增長。

例如，某連鎖快餐品牌在巨量千川的支持下，通過短視頻+直播的方式成功打造了多款爆款單品，并在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了門店數(shù)量的翻倍增長；某連鎖酒店品牌則通過巨量千川的投放策略優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了單場直播GMV突破百萬的成績。

對于這些成功案例，巨量千川總結(jié)出了一套適用于本地生活服務(wù)的營銷方法論：首先，明確營銷目標(biāo)和核心指標(biāo)，確保投放策略與業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致；其次，根據(jù)不同的營銷場景（如拉新、復(fù)購、品宣等）制定相應(yīng)的內(nèi)容策略和投放策略；Zui后，持續(xù)追蹤和優(yōu)化投放效果，及時(shí)調(diào)整投放策略以實(shí)現(xiàn)Zui優(yōu)ROI。

作為巨量引擎旗下的電商廣告平臺(tái)，巨量千川一直致力于為商家提供全鏈路的營銷解決方案。

在本地生活服務(wù)領(lǐng)域，巨量千川將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，幫助商家解決經(jīng)營中的難題，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

未來，隨著短視頻和直播等多元化內(nèi)容形式的普及和成熟，以及大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，本地生活服務(wù)領(lǐng)域的競爭格局將更加激烈。

但只要把握住精準(zhǔn)營銷的核心要素——好內(nèi)容和精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化——相信每個(gè)品牌都有機(jī)會(huì)在這個(gè)萬億市場中分得一杯羹。