廣告變現(xiàn)是為常見的流量變現(xiàn)模式，幫助變現(xiàn)困難的產(chǎn)品類型快實(shí)現(xiàn)盈利。廣告變現(xiàn)門檻低，APP和小程序都可以接入廣告，媒體通常會選擇對接廣告平臺，做好技術(shù)對接即可實(shí)現(xiàn)收益。盡管APP和小程序在跟多方面有著相似之處，但在廣告展示、變現(xiàn)效率等方面存在著顯著的差異。

01

廣告展示方式的不同

APP是用操作系統(tǒng)提供的原生接口完成的應(yīng)用，通常擁有更獨(dú)立的空間和更完整的系統(tǒng)權(quán)限，能提供較完整的功能和交互性和較高的用戶體驗(yàn)，可以在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，更加靈活地展示廣告。例如，在APP啟動時(shí)（開屏廣告）、切換頁面時(shí)（插屏廣告）或者在特定的時(shí)間間隔后展示廣告（激勵視頻廣告）。

而小程序面向所有微信用戶，小程序于微信提供的接口功能，入口不同，另外單包大小不超過2M，組合包不超過20M。因技術(shù)和平臺的限制，廣告形式相對單一，常見的是橫幅廣告和視頻廣告，這可能會影響用戶的體驗(yàn)和廣告的點(diǎn)擊率。

另外，因?yàn)樾〕绦虻陌l(fā)展時(shí)間相對較晚，所以大多數(shù)都是先有成熟的App之后，為了搶占微信的生態(tài)流量，再研發(fā)對應(yīng)的小程序，那么因?yàn)閮?nèi)存限制以及上架平臺屬性的不同，所以兩者的內(nèi)容框架及結(jié)構(gòu)就會不同，通常將App中現(xiàn)有的成熟的內(nèi)容版塊進(jìn)行刪減重組再遷入到小程序體系中，做出適合微信生態(tài)圈的小程序產(chǎn)品。

02

廣告收益分成不同

從廣告收益分成的角度來看，APP和小程序的政策也不相同。

APP開發(fā)者可以直接與廣告平臺合作，根據(jù)廣告效果獲得收益，而且廣告收益分成比例通常較高。

而小程序流量主對接騰訊官方，需要通過官方平臺來進(jìn)行廣告收益結(jié)算，官方會抽取一定比例的收益。微信開放社區(qū)顯示，小程序廣告流量主按月獲得廣告收入，創(chuàng)意小游戲單日廣告收入流水200萬以內(nèi)的部分，開發(fā)者可獲其中70%；單日廣告收入流水超過200萬的部分，開發(fā)者可獲其中50%，不設(shè)上限。