日本MiiS品牌于2026年5月11日在眾籌平臺(tái)Makuake上正式啟動(dòng)其全新概念產(chǎn)品——“MiiS LIFT B”（MiiS提拉電動(dòng)牙刷）的先行銷售。該產(chǎn)品由株式會(huì)社WinC旗下品牌運(yùn)營(yíng)，背后依托的是其自主經(jīng)營(yíng)的牙科診所“Mii DENTAL STUDIO”。這款電動(dòng)牙刷并非傳統(tǒng)的清潔工具，而是基于“從口腔內(nèi)部進(jìn)行美容”的理念，試圖通過(guò)物理手段改善面部表情肌狀態(tài)，標(biāo)志著口腔護(hù)理向“面部輪廓管理”細(xì)分領(lǐng)域的進(jìn)一步滲透。

日本市場(chǎng)在“內(nèi)服外養(yǎng)”及精細(xì)化健康管理方面一直走在前列，近年來(lái)“口腔美容（Oral Beauty）”概念逐漸從單純的牙齒美白擴(kuò)展至咬合、肌肉張力對(duì)面部整體形態(tài)的影響。MiiS此次推出的產(chǎn)品正是順應(yīng)了這一趨勢(shì)，試圖解決傳統(tǒng)美臉儀無(wú)法深入口腔內(nèi)部、難以直接作用于深層肌肉的痛點(diǎn)。

復(fù)刻診所級(jí)“口腔提拉療法”的技術(shù)邏輯

MiiS LIFT B的核心賣點(diǎn)在于其獨(dú)特的硅膠刷頭設(shè)計(jì)。據(jù)官方介紹，該產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于Mii DENTAL STUDIO每月限量提供的熱門(mén)項(xiàng)目“口腔提拉療法”。在該療法中，經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的牙科衛(wèi)生士會(huì)通過(guò)口腔內(nèi)部直接對(duì)咬肌等表情肌進(jìn)行按壓和梳理，以緩解肌肉緊張，從而在視覺(jué)上提升面部輪廓。

研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)四年，通過(guò)多次原型迭代，旨在將這種“專業(yè)指腹的柔軟觸感”與“適度的向上推力”復(fù)現(xiàn)于家用設(shè)備中。刷頭材質(zhì)經(jīng)過(guò)特殊調(diào)校，既保證了對(duì)口腔黏膜的安全性，又能提供足夠的摩擦力以按摩咬肌。官方宣稱，用戶只需在刷牙過(guò)程中配合特定的提拉動(dòng)作，即可在日常護(hù)理中實(shí)現(xiàn)類似美容院的效果，帶來(lái)“令人愉悅的向上自信感”。

此外，該產(chǎn)品還搭配了一款名為“MiiS Whitening Cream”（MiiS美白霜）的專用牙膏。這是一款不含泡沫的高嶺土基膏體，主打通過(guò)物理摩擦實(shí)現(xiàn)美白，并兼具防蛀和口臭預(yù)防功能。其包裝設(shè)計(jì)借鑒了韓國(guó)美妝產(chǎn)品的視覺(jué)風(fēng)格，旨在提升使用時(shí)的愉悅感和儀式感。

眾籌策略與B端福利創(chuàng)新

在Makuake平臺(tái)上，該項(xiàng)目提供了多種回饋方案，包括單套裝、雙套裝及四套裝組合，并附贈(zèng)不同數(shù)量的替換刷頭。為吸引早期支持者，平臺(tái)推出了Zui高可達(dá)62%折扣的“超早鳥(niǎo)”優(yōu)惠，但數(shù)量有限，預(yù)計(jì)將迅速售罄。

值得注意的是，MiiS此次還針對(duì)企業(yè)客戶推出了創(chuàng)新的B端福利方案。面向推行健康經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，提供限量的“口腔護(hù)理福利套裝”。該套餐不僅包含產(chǎn)品，還由Mii DENTAL STUDIO的院長(zhǎng)金井美樹(shù)親自開(kāi)展關(guān)于正確刷牙及面部提拉護(hù)理的線下或線上研討會(huì)。這種將員工健康管理（QOL提升）與品牌形象建設(shè)相結(jié)合的B2B2C模式，在日本企業(yè)福利市場(chǎng)中具有較好的示范效應(yīng)。

項(xiàng)目銷售期將持續(xù)至2026年6月24日。MiiS品牌此前已憑借“MM Flora”系列和“Whitening Essence”等產(chǎn)品積累了大量用戶基礎(chǔ)，截至2025年2月，其精華液累計(jì)銷量突破15萬(wàn)瓶，定期訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)4萬(wàn)人，顯示出其在口腔美容細(xì)分賽道較強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力。

對(duì)中國(guó)行業(yè)的啟示

MiiS LIFT B的出現(xiàn)，反映了日本消費(fèi)品行業(yè)在“微創(chuàng)新”和“場(chǎng)景融合”上的探索。它將牙科醫(yī)療的專業(yè)背書(shū)、美容儀的功能訴求與日常個(gè)護(hù)的便捷性相結(jié)合，創(chuàng)造了一個(gè)全新的消費(fèi)品類。對(duì)于中國(guó)家電及美妝企業(yè)而言，這提示了在紅海市場(chǎng)中尋找差異化突破口的可能性：即通過(guò)跨界整合（如醫(yī)療+美妝+硬件），挖掘用戶未被滿足的深層需求。同時(shí)，其B端福利的創(chuàng)新模式也為國(guó)內(nèi)企業(yè)拓展團(tuán)體采購(gòu)市場(chǎng)提供了新的思路，即從單純的產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向提供“產(chǎn)品+服務(wù)+知識(shí)”的綜合解決方案。