隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，品牌經(jīng)營面臨新挑戰(zhàn)。短視頻流量紅利衰退，獲客難度加大，流量越來越貴，營銷成本高昂，利潤下降，一次性流量難沉淀，品牌忠誠度低，復(fù)購率低。因此，品牌需要開啟新增長陣地，激活生意新增量。

視頻號作為一個正值紅利期的平臺，騰訊流量扶持較大、月活躍用戶高，轉(zhuǎn)播速度較快粘性強(qiáng)、信任度高，已成為各dapinpai布局投流shouxuan平臺之一。

依托微信生態(tài)流量，視頻號用戶規(guī)?？焖僭鲩L，成為新流量陣地，月活躍用戶較高，視頻號使用時長超去年同期3倍。串聯(lián)微信生態(tài)觸點(diǎn)，是微信生態(tài)的連接器并形成獨(dú)特的滾雪球式的流量模型，從社交關(guān)系中的公域流量轉(zhuǎn)為私域流量經(jīng)營，加上付費(fèi)流量等的撬動轉(zhuǎn)化各方面。

視頻號用戶主要追求生活品質(zhì)、高知的高消費(fèi)力群體。

他們愛學(xué)知識，泛知識短視頻播放量較比去年增加190%；愛看資訊，資訊類短視頻瀏覽量較比去年增加237%；愛生活，泛生活短視頻播放量較比去年增加291%；泛生活直播觀看量較比去年增加108%；愛娛樂，在視頻號看演唱會，正在成為時下流行的娛樂方式。

視頻號直播帶貨帶來高客單、高復(fù)購、高利潤生意模式。

服飾、食品、美妝為三大消耗類目，轉(zhuǎn)化增比同步增加，女性用戶在視頻號直播購買居多，整體復(fù)購率高達(dá)60%+。從流量到留量，視頻號提供全新的“關(guān)系式直播”，幫品牌實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營，好友點(diǎn)擊可以讓好友收到信息，傳播速度較快。

視頻號與其他平臺相比，推薦機(jī)制是社交裂變+算法推薦，流量形式是私域流量+公域流量，用戶關(guān)系是強(qiáng)關(guān)系，變現(xiàn)模式是電商轉(zhuǎn)化+私域運(yùn)營，品牌建設(shè)是打通企業(yè)公眾號、小程序，前期投入是運(yùn)營成本低。

視頻號原生廣告產(chǎn)品包括視頻號原生廣告和競價廣告能力。視頻號原生廣告已成為品牌視頻號營銷標(biāo)配，用戶池更廣闊，廣告環(huán)境優(yōu)質(zhì)，廣告鏈路豐富，社交裂變擴(kuò)散。競價廣告能力適配品牌推廣需求，支持8大推廣目標(biāo)。

重點(diǎn)鏈路推薦1： 短視頻廣告直購鏈路，廣告投放要點(diǎn)是選品&定向和創(chuàng)意素材。選品策略是服飾和美妝，人群定向是放寬年齡定向和基于產(chǎn)品特點(diǎn)放寬性別定向。創(chuàng)意素材是素材類型A和素材類型B。

重點(diǎn)鏈路推薦2： 收集銷售線索，廣告投放要點(diǎn)是基礎(chǔ)設(shè)置和模塊建議。模塊建議是賬戶、基操、出價、定向、素材和落地頁。

潛力鏈路1：直播推廣鏈路，支持直跳直播間，或通過短視頻推廣直播間，為直播間擴(kuò)大流量。

潛力鏈路2：企微加粉鏈路，一鍵喚起企業(yè)微信名片或微信客服對話窗口，快速轉(zhuǎn)化高價值客戶人群至品牌私域。