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根據(jù)相關(guān)報道，TikTok 的目標是到 2023 年將其全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)的規(guī)模擴大四倍。但 TikTokShop 在美國的推出一直很復(fù)雜——這可能會對TikTok的雄心勃勃的目標產(chǎn)生影響。
據(jù)彭博社報道，TikTok 計劃今年通過 TikTok Shop 產(chǎn)生高達 200 億美元的商品銷售額。
直播電商是 TikTok Shop 皇冠上的明珠，它還允許商家直接從短視頻和 TikTok店面銷售商品，而無需使用應(yīng)用內(nèi)彈出瀏覽器進行結(jié)賬。
TikTok 意在打入美國電商市場。TikTok 主要寄希望于東南亞國家來實現(xiàn)其目標，但它并沒有放棄美國：5月，英國《金融時報》報道稱，TikTok已重組其電子商務(wù)業(yè)務(wù)以專注于美國和英國。美國是僅次于中國的全球第二大社交商務(wù)市場，今年的銷售額為 689.2 億美元。
不過需要注意的是，到目前為止，很少有美國商家購買 TikTok 試圖銷售的產(chǎn)品。根據(jù)The Information數(shù)據(jù)，截至 2023 年 3 月，只有不到 100 家美國商家在 TikTok Shop上銷售商品。公平地說，TikTok Shop 直到 2022 年 11 月才開始以受邀的方式招募商家。TikTok 在 5月份表示，它在 2023 年 4 月將 TikTok Shop 從 alpha 測試轉(zhuǎn)移到 beta測試，以允許更多商家加入。
根據(jù) 2023 年季度的 Jungle Scout 調(diào)查，超過三分之二 (68%) 的美國成年 Z 世代可能會在 TikTok上購物，與 YouTube 持平，僅次于 Instagram。
但是，如果有任何社交應(yīng)用程序可以在美國進行實時商務(wù)和應(yīng)用程序內(nèi)結(jié)帳，那可能就是 TikTok。它已經(jīng)是一個強大的社交商務(wù)平臺，尤其是在Z 世代中。不過，TikTok必須克服消費者購物行為轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟放緩、直播商務(wù)接受度低以及消費者對互聯(lián)網(wǎng)的懷疑等一系列因素的組合，更不用說潛在的 TikTok禁令了。
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