（一）市場分析

1.背景與趨勢

正念起源于東方禪修，冥想星球曾向卡巴金博士申請授權(quán)，希望能引進(jìn)他的正念練習(xí)在中國傳播，卡巴金博士當(dāng)時(shí)說到：正念是源自東方，這是正念的回歸。

伴隨著疫情的爆發(fā)與持續(xù)，日常線下被用來排解壓力的休息方式收到限制，用戶在社交媒體上發(fā)表與負(fù)面情緒相關(guān)的內(nèi)容頻次增加，“快要抑郁了”、“睡不著”、“壓力沒法排解”等是常見到的情緒表達(dá)。特別是在承受著遠(yuǎn)超常人壓力的精英群體中，正念冥想也逐漸成為繼瑜伽、健身運(yùn)動外的人們與壓力“共存”的生活方式。

正念冥想早在17年被央視報(bào)道“冥想將成為下一個(gè)健身新趨勢，通過冥想調(diào)節(jié)內(nèi)在狀態(tài)”后，在近幾年的疫情中也迎來了一次新的用戶爆發(fā)潮。正念冥想的用戶對象早已不限于普通個(gè)人用戶，而是拓展到了企業(yè)內(nèi)部，F(xiàn)acebook、Twitter、騰訊等大型企業(yè)引入這種生活方式。

2.競品情況

國外正念冥想行業(yè)的企業(yè)包括calm、headspace和insighttime。相比較于國內(nèi)，冥想類app起步較晚，市場規(guī)模較小，主要產(chǎn)品包括now冥想、冥想星球、潮汐、自在正念等。

3.市場規(guī)模

具統(tǒng)計(jì)，2020年全球正念冥想應(yīng)用程序市場規(guī)模達(dá)到了19億美元，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到140億美元，年復(fù)合增長率達(dá)到31.2%。

根據(jù)中國睡眠研究協(xié)會發(fā)布的《2021運(yùn)動與睡眠白皮書》，目前中國有超3億人存在睡眠障礙問題，比全球平均水平高處10個(gè)比分點(diǎn)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析顯示，2020年中國睡眠產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到了4000多億元，預(yù)測2030年將突破萬億元，而正念冥想的功能不僅僅可適用于改善人們睡眠質(zhì)量，還有助于提供人們專注力、改善情緒等功能，

正念冥想未來發(fā)展市場前景大，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁，但市場的開拓需要一定的時(shí)間積累及用戶知識的普及。

（二）用戶分析

1.目標(biāo)用戶

冥想星球產(chǎn)品是一款針對睡眠質(zhì)量差、記憶力下降、思維遲鈍、容易情緒化、注意力不集中的人群。

根據(jù)算數(shù)指數(shù)數(shù)據(jù)分析，關(guān)鍵字為冥想的數(shù)據(jù)分析中，用戶群體主要集中在18-40歲之間。根據(jù)地區(qū)分布可分析到，廣東、河南、山東等身份對健康及冥想等關(guān)鍵字的搜索量較高。

細(xì)分之下，北京、上海、重慶等一線城市TGI指數(shù)高于100，呈較好的上升發(fā)展趨勢。

但相比于一線城市及新一線城市，三四線城市對于冥想的關(guān)注度更高。造成此種現(xiàn)象的原因可能是由于一線及新一線城市的高強(qiáng)度工作壓力，導(dǎo)致人們?nèi)鄙賯€(gè)人時(shí)間去關(guān)注自身健康狀態(tài)。而三四線城市中，隨著近年來返鄉(xiāng)潮的興起，大批原先在一二線城市打拼的年輕人也逐漸接受城鎮(zhèn)生活，相比之下較不忙碌的工作以及大量可支配的自由時(shí)間，讓三四線用戶也更關(guān)注自身的身心發(fā)展，更關(guān)注提高自身身心發(fā)展的工具及渠道。