需提供化妝品行業(yè)相關(guān)資質(zhì)

?若為國產(chǎn)化妝品，需提供生產(chǎn)方的《化妝品生產(chǎn)許可證》、代生產(chǎn)合同或經(jīng)銷證明、化妝品外包裝照片（照片需清晰體現(xiàn)品牌信息、化妝品產(chǎn)品名稱、批件編號(hào)、生產(chǎn)方公司名稱）。其中，普通化妝品需提供在國家藥監(jiān)局查詢的國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案電子憑證截圖；特殊用途化妝品需提供《國產(chǎn)特殊用途化妝品行政許可批件》或《特殊化妝品注冊(cè)證》。

?若為進(jìn)口化妝品，非廣告主自有產(chǎn)品，需提供代生產(chǎn)合同或經(jīng)銷證明。其中，普通化妝品需提供《進(jìn)口非特殊用途化妝品備案憑證》或《進(jìn)口非特殊用途化妝品備案電子信息憑證》；特殊化妝品需提供《進(jìn)口特殊用途化妝品行政許可批件》。

2. 產(chǎn)品的功效宣傳不得超出規(guī)定范圍

?普通化妝品不得宣稱具有特殊化妝品的功效，如：普通化妝品不得涉及美白功效。

?特殊化妝品宣傳的功效需與《國產(chǎn)特殊用途化妝品行政許可批件》中的類別一致，如：產(chǎn)品批件無祛斑類功效，則不可宣傳“美白淡斑”。

?特殊化妝品：是指用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品；普通化妝品：是特殊化妝品以外的化妝品。

3. 廣告中不得涉及宣傳虛假功效

?化妝品不得夸大宣傳產(chǎn)品或產(chǎn)品成分的功效。

?不得涉及堪比醫(yī)美效果的描述，如：育發(fā)類產(chǎn)品宣稱無需植發(fā)、抗皺祛斑媲美肉毒桿菌等。

?不得明示或暗示產(chǎn)品或成分可食用，包括但不限于直接宣稱或通過演繹的方式表示化妝品可食用。

?不得通過虛假實(shí)驗(yàn)夸大產(chǎn)品的使用效果，如：通過涂抹某化妝品可使鵪鶉蛋殼立即變白等。

?不得涉及其他與客觀事實(shí)不符的虛假功效，如：展示夸張的磨皮效果、干枯毛躁與柔軟順滑發(fā)質(zhì)的明顯反差對(duì)比、染發(fā)類產(chǎn)品宣稱秒黑/秒染/秒上色/一洗黑/清水黑發(fā)（包含畫面）/根源黑發(fā)/補(bǔ)充頭發(fā)所需黑色素、苗條霜涉及“排油/不節(jié)食”、產(chǎn)品宣稱可使皮膚排出毒素等。

廣告中不得涉及醫(yī)生形象、醫(yī)療環(huán)境

?素材中不得涉及醫(yī)生形象，包括真人及動(dòng)漫形式。

?素材中不得涉及醫(yī)療環(huán)境，如：藥店、中藥柜、看片室等。

廣告中不得含有藥品、疾病、醫(yī)療器械、醫(yī)療用語等與醫(yī)療相混淆的內(nèi)容

?不得暗示產(chǎn)品具有藥用價(jià)值，對(duì)產(chǎn)品功效的表述須與醫(yī)藥類產(chǎn)品明確區(qū)分。

?不得涉及醫(yī)療相關(guān)疾病，如：黃褐斑、激素性皮炎、囊腫痘、痤瘡等。

?不得涉及醫(yī)療器械，如：針管、聽診器、手術(shù)刀等。

?不得涉及醫(yī)療類用語、術(shù)語或行話，如：癥狀、對(duì)癥、治療、療程、療效、醫(yī)治、內(nèi)調(diào)、消炎等。

?不得涉及其他與醫(yī)療相混淆的內(nèi)容，如：外包裝含有紅底白字【外】標(biāo)識(shí)；素材中標(biāo)明三品一械提示語等。

廣告中需完整清晰展示推廣品牌和產(chǎn)品名稱

?視頻及落地頁需清晰體現(xiàn)所推廣的產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品名稱（與食藥監(jiān)備案一致）。