隨著移動時代下短視頻的野蠻生長和流量飆升，短視頻已經(jīng)成為人們生活中的主流內(nèi)容消費(fèi)行為和習(xí)慣，這也讓短視頻成為了品牌在營銷中需要重點(diǎn)投入的領(lǐng)域。

越來越多的企業(yè)扎進(jìn)短視頻制作，但會發(fā)現(xiàn)，通過短視頻營銷的產(chǎn)品能夠被消費(fèi)者記住、留存記憶點(diǎn)的實(shí)際上很少。大多數(shù)企業(yè)只是簡單的制作一個短視頻或者生硬的搬廣告，而后導(dǎo)致沒有對品牌產(chǎn)生任何有利價值。

企業(yè)短視頻營銷玩法和模式不斷被探索和創(chuàng)新，在競爭越大的環(huán)境下，找到畢炯適合的才能脫穎而出，從而為企業(yè)賦能，推動產(chǎn)品的曝光和銷售。

短視頻雖火，要做好營銷卻非一日之功。在做短視頻營銷前，我們建議你先了解各種主流玩法的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢，再去規(guī)劃適合自己的營銷策略。我們總結(jié)了目前市面上比較常見的短視頻制作類型，發(fā)現(xiàn)這幾類具有明顯優(yōu)勢！

01 真人口播

特點(diǎn)總結(jié)：

結(jié)合產(chǎn)品玩法和真實(shí)環(huán)境，呈現(xiàn)真實(shí)的體驗，直接切入賣點(diǎn)。

口播類的視頻能讓商品與賣點(diǎn)得到足夠展示，口播內(nèi)容為消費(fèi)者創(chuàng)造購買場景，并組合商品展示鏡頭，充分展現(xiàn)商品；

另外，口碑類視頻拍攝成本低，口播視頻中核心是演員的表演張力；對于拍攝設(shè)備、服裝、道具和場景的要求不高，大部分廣告主可以利用手機(jī)，在家中、戶外或者工廠等場景中完成拍攝。

需要注意的是，口播類視頻要避免一鏡到底，一定要有變化，一鏡到底會產(chǎn)生視頻疲勞，要自然正常地交流，將鏡頭當(dāng)作一個人物跟他正常地說話，讓狀態(tài)盡量做到比較自然，這樣拍出來的效果才會更好。同時還需要不斷的去調(diào)整，找到比較突出的那個因素。

口播類短視頻一般以單人出鏡+內(nèi)容口述或真人真聲+對話語音的形式呈現(xiàn)。適于用教育、醫(yī)美、招商加盟、知識類等內(nèi)容領(lǐng)域，臺詞、表情、肢體、畫面(背景燈光)、顏值、選題內(nèi)容、表現(xiàn)力、聲音是主要的影響因素。

02 產(chǎn)品展示

特點(diǎn)總結(jié)：直接呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，喚起用戶需求，增加品牌印象。

很多品牌使用短視頻營銷的起點(diǎn)就是產(chǎn)品展示，通過簡單干練的拍攝手法，讓大家充分的了解一款產(chǎn)品的基本信息，快速并有效地解答客戶的疑問。

可以介紹產(chǎn)品的使用方案、特點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)、注意事項等，這些都是消費(fèi)者希望了解的，也可以介紹產(chǎn)品的特性、優(yōu)勢、適用范圍等。一旦符合消費(fèi)者心目中所想，就可以勾起他們購買的欲望；

以獨(dú)特的視覺展示產(chǎn)品，可以表達(dá)的內(nèi)容很多，有助于發(fā)掘潛在客戶。展示產(chǎn)品不為人知的一面，有點(diǎn)像展示企業(yè)的發(fā)展歷程，總有一個環(huán)節(jié)可以觸動消費(fèi)者。

03 情景劇

還原場景，增強(qiáng)代入感，直接戳大用戶痛點(diǎn)，需注意前期鋪墊不要過長。

情景劇短視頻時長約在1-2分鐘，非常短小，其劇情卻波瀾起伏，轉(zhuǎn)折不斷，一般具有觸及爽點(diǎn)、劇情反轉(zhuǎn)、有笑點(diǎn)、引起共情的特點(diǎn)。

通過短劇情的形式把要表達(dá)的主題展示出來，這類視頻比其他形式的視頻更能清晰地表達(dá)主題，情感更加豐富，更易引起共鳴。不僅可以吸粉，帶貨、打造IP都有很強(qiáng)的作用。

情景劇創(chuàng)作一般有一個套路——“在某個場合下產(chǎn)生了問題，使用某產(chǎn)品神奇把問題解決了”。

創(chuàng)作時要凸顯問題，而不是思路上的重點(diǎn)和難點(diǎn)，重點(diǎn)是把事情講的有趣。一般來說，“尷尬＝有趣”，讓劇中的主人公處于一種尷尬的境界、手足無措的樣子，就能夠得到關(guān)注者的笑點(diǎn)，也拉近與關(guān)注者的關(guān)系。

不過，情景劇拍攝成本一般比較高，如果你的資金、人力條件允許，可以考慮拍攝短劇。情景劇適用于任何行業(yè)，劇情、人物的演技是重要的影響因素。

除了上面介紹的這三類外，主流的短視頻還有圖片切換（圖文展示）、錄屏、動畫劇情等形式。

隨著用戶對短視頻內(nèi)容的要求逐步提高，短視頻營銷也在逐漸向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展。雖然制作短視頻的門檻不算特別高，但是如果想要借助短視頻的力量獲得良好的營銷效果，就必須以專業(yè)的力量作為支撐。

而現(xiàn)狀是，許多企業(yè)往往缺少真正懂短視頻的專業(yè)人才，有些有人才的企業(yè)在工作量激增時也忙不過來，而后只能將就了事。重重障礙，導(dǎo)致企業(yè)錯過了良好的營銷時機(jī)。

那么，這些問題是否可以被輕松解決呢？

來甜薪工場，一個擁有各類視頻、文案、設(shè)計等自由職業(yè)者的平臺，可以為企業(yè)高效匹配人才，完成短視頻廣告、后期、企業(yè)宣傳、動畫等各類視頻需求，達(dá)到理想的營銷效果。