商業(yè)展示由原始的地?cái)偧兄鸩桨l(fā)展為今天的商業(yè)展廳空間，其中匯聚著各類信息和情感體驗(yàn)，其傳播過程具有聯(lián)續(xù)性。整個(gè)系統(tǒng)的各要素之間相互聯(lián)系、密不可分，傳播活動(dòng)始終處于不斷的有機(jī)變動(dòng)之中。如圖1-1-20所示，ORIGINALFRESH北京官舍店，利用1960年代的“廣告牌建筑”概念與當(dāng)下社交媒體“及時(shí)發(fā)布”之間的文化聯(lián)想，借助水果剖切壁畫體現(xiàn)出建筑圖與建筑設(shè)計(jì)間的再思考，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)用空間扁平化手法設(shè)計(jì)鮮榨果汁的商業(yè)展廳空間展示。與窗口同框的畫面被平移至制作區(qū)后墻，顧客與店員就這樣穿梭在壁畫不同圖層中?？臻g內(nèi)的立柱、側(cè)墻、家具等皆設(shè)計(jì)為白色或鏡面，以襯托出壁畫這塊巨大“廣告牌”，將廣告牌建筑內(nèi)化成廣告牌空間，通過由社交媒體產(chǎn)生的對圖像的積極回應(yīng)，體現(xiàn)出*本質(zhì)的建筑精神。

圖1-1-20   ORIGINALFRESH北京官舍店

　　在商業(yè)展廳空間展示環(huán)境中，完整的傳播過程由傳播主體、接收信息者、傳播的信息和傳播媒介四個(gè)要素構(gòu)成傳播主體：主動(dòng)傳播信息者是傳播行為的主體。根據(jù)商業(yè)展廳空間展示中傳播者的復(fù)合性特點(diǎn)，可將其分為直接傳播者和間接傳播者。傳播者在商業(yè)展廳空間展示過程中充當(dāng)“主導(dǎo)人”的角色，并為促成信息的有效傳播提出相應(yīng)的傳播策略。

 接受信息者：一般為接受信息的顧客，即商業(yè)活動(dòng)中的消費(fèi)者。根據(jù)自身的需求接受信息、選擇信息，是積極主動(dòng)的參與者傳播的信息：商業(yè)展廳空間展示包括對店面空間功能以及商品意義等的傳播與傳達(dá)。傳播者選擇傳播的信息，一方面要考慮信息接受者的知識體系，當(dāng)信息易被理解接受時(shí)，才能得到較好的傳播效益；另一方面，必須注重信息的反饋，及時(shí)調(diào)查和修整傳播行為，使傳播過程有效、信息往來及時(shí)。同時(shí)，信息傳播是否成功，還依賴于設(shè)計(jì)者和接受信息者之間是否能夠達(dá)成共鳴傳播媒介：商業(yè)展廳空間及其構(gòu)成的諸多因素是傳播過程中*直接的媒介。設(shè)計(jì)者應(yīng)結(jié)合消費(fèi)者的心理，在設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)商業(yè)展廳空間作為媒介所起到的重要作用。同時(shí)，媒介的變革也對商業(yè)展廳空間展示設(shè)計(jì)產(chǎn)生極大影響，將為設(shè)計(jì)帶來新的理念（圖1-1-21）。

圖1-1-21   SKYNET售樓中心利用集聲光電一體的建筑模型為傳播媒介

　　創(chuàng)新的展示形象和個(gè)性鮮明的商品信息是吸引顧客進(jìn)入商業(yè)展廳空間展示環(huán)境的重要因素然而消費(fèi)者卻常常陷于選擇中。由于時(shí)尚性與可理解性的反比關(guān)系，當(dāng)新穎時(shí)尚超出人們的定接受限度時(shí)，理解就會(huì)產(chǎn)生障礙。因此，商業(yè)展廳空間展示設(shè)計(jì)中，信息的有效傳播必須建立在對信息接受者、傳播主體、傳播的信息深刻把握的基礎(chǔ)之上。