隨著新消費(fèi)勢(shì)力的崛起，茶葉包裝的設(shè)計(jì)不能是停留在文化與藝術(shù)層面的恣肆。

　　茶葉包裝設(shè)計(jì)成功的重要因素之一，便是對(duì)包裝色彩的合理應(yīng)用。在茶葉包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，色彩永遠(yuǎn)是影響視覺(jué)感受zui活躍、zui敏&感的視覺(jué)要素之一。

　　色彩有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)又容易引起人們的心理變化和情感反應(yīng)，這就要求設(shè)計(jì)師具備豐富的色彩理論知識(shí)和對(duì)色彩細(xì)致敏銳的觀察力，并且充分了解不同對(duì)象的欣賞習(xí)慣和審美心理，掌握消費(fèi)者認(rèn)識(shí)茶葉包裝色彩和欣賞茶葉包裝色彩的心理規(guī)律，賦予色彩更大的魅力。

　　當(dāng)我們走進(jìn)超市，貨架上的茶產(chǎn)品琳瑯滿目，要想茶產(chǎn)品在同內(nèi)產(chǎn)品中脫穎而出，首先要抓住消費(fèi)者心理，產(chǎn)品要有足夠的刺激強(qiáng)度，就是產(chǎn)品的外包裝顏色要引起消費(fèi)者的注意。

　　即：刺激感覺(jué)器官→引起注意→激發(fā)好奇心（即興趣感）→誘發(fā)需求欲望→產(chǎn)生偏愛(ài)→堅(jiān)定購(gòu)買(mǎi)決心→zui后促成購(gòu)買(mǎi)行為的實(shí)現(xiàn)。因此產(chǎn)品外包裝的色彩設(shè)計(jì)是主&導(dǎo)消費(fèi)者行為的因素之一，包裝盒的色彩設(shè)計(jì)是直接影響商品流通的首在因素。

　　一、市場(chǎng)中的茶葉包裝主體顏色

　　市場(chǎng)中的茶葉包裝主要是采用綠色、藍(lán)色、紅色、黃色和黑色為主體顏色，另外一些紙質(zhì)軟包裝還直接運(yùn)用紙張的本色。根據(jù)茶葉種類(lèi)的不同，在包裝上所運(yùn)用的顏色也各有特色，一般龍井、毛尖、鐵觀音等茶在包裝上多采用綠色系，大紅袍、紅茶在包裝上多運(yùn)用紅色系，黑茶在包裝則是多采用黑色為主體顏色。而在一些禮盒包裝上為了體現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)特色和奢&侈華貴，在顏色的選擇上多是選擇有中國(guó)元素的紅色和在中國(guó)傳統(tǒng)文化中凸顯華貴的黃色。

　　茶葉包裝色彩設(shè)計(jì)的市場(chǎng)考察要使以下信息更加明確：

　　1. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，相同或近似定位的產(chǎn)品種類(lèi)及其包裝的色彩設(shè)計(jì)狀況；

　　2. 包裝的色彩特點(diǎn)；

　　3. 消費(fèi)群體的口味愛(ài)好和色彩心理傾向；

　　4. 市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)有類(lèi)似茶葉包裝反饋等。

　　專(zhuān)&業(yè)化、準(zhǔn)確、全&面的調(diào)查結(jié)果會(huì)使設(shè)計(jì)師在調(diào)查分析基礎(chǔ)上尋找到合理的色彩設(shè)計(jì)方案。