抖音電商興起

抖音和短視頻平臺興起已經(jīng)是人盡皆知的現(xiàn)實。根據(jù)《2020年抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，早在2020年，抖音的日活用戶就已經(jīng)突破6億，日均視頻搜索數(shù)據(jù)突破了4億次。

手握如此巨量的流量，抖音也有底氣發(fā)展自己的抖音電商業(yè)務，而且也已經(jīng)取得了不錯的成績。在2020年，抖音的全年GMV突破了5000億。根據(jù)36氪報道，抖音電商2021年寬口（站內(nèi)+站外）GMV也已經(jīng)達到近萬億。

抖音電商的興起讓越來越多的企業(yè)和商家都認識到抖音的重要性，都想進來抖音賣貨，想要在抖音里賣貨，開通抖音是不可或缺的一步，那抖音應該如何開通？需要注意什么？

抖音如何開通？

抖音平臺有自己的規(guī)則，開通抖音要經(jīng)歷四個主要步驟，填寫資質(zhì)信息、等待平臺審核、賬號驗證、繳納保證金。抖音的資質(zhì)信息又分為基礎資質(zhì)、行業(yè)資質(zhì)和商品資質(zhì)，而基礎資質(zhì)是統(tǒng)一的。

基礎資質(zhì)包括營業(yè)執(zhí)照、賬戶驗證和身份驗證，每一項資質(zhì)下面都有細分的材料要求，以身份驗證舉例：

1.根據(jù)身份歸屬地，提供相應的經(jīng)營者身份證件1)中國大陸：須提供二代身份證的正反面照片2)中國香港/中國澳門/中國臺灣：須提供港澳居民來往 內(nèi)地通行證或中國臺灣居民來往大陸通行證的正反面照片3)海外：須提供護照首頁照片2.提供有效期限范圍內(nèi)的證件，且證件須露出四角，請勿遮擋或模糊，保持信息清晰可見3.圖片尺寸為800*800px以上，支持PNG、JPG和JPEG格式，大小不超過5MB

不同行業(yè)和商品類目的行業(yè)資質(zhì)和商品資質(zhì)是不同的，以生鮮類目來舉例，行業(yè)資質(zhì)需要提供經(jīng)營主體的《食品經(jīng)營許可證》或《食品生產(chǎn)許可證》。商品資質(zhì)部分舉例：

鮮活蛋類-若為養(yǎng)殖方，需提供《動物防疫條件合格證》-若為采購銷售方，需提供采購證明、《動物防疫條件合格證》進口冷鏈生鮮食品：-商品核酸檢測報告-經(jīng)營者消毒證明綠食品認證證書：聲稱綠食品需提供；

開通抖音過程中需要特別注意一個規(guī)則，那就是特殊商品類目的入駐要求，抖音的特殊類目包括但不限于二手商品、珠寶文玩、內(nèi)衣、酒水、陶瓷、部分水果等類目，商家除了要滿足基礎招商要求以外，還需要完成相應的類目報白，才可以獲得售賣資格。2

特殊類目如何報白？

抖音類目報白用行話來說就是申報抖音白名單，通過2官方的審核認可后商家才可以售賣相關產(chǎn)品。抖音是一個新興的電商平臺，平臺的口碑關鍵，如果一些沒有資質(zhì)的商家出售了不良產(chǎn)品導致平臺的形象受損，這對抖音的流量和電商業(yè)務都會造成重大打擊。

如果商家沒有進行報白就售賣相關產(chǎn)品，那么商家的店鋪或者直播間很可能會被封禁，所以報白對于商家來說十分重要。一般來說現(xiàn)在的報白方式分為兩種。

1、商家自行報白

商家自行向平臺申報白名單，這是很常見的一種方式，需要商家滿足具體的類目資質(zhì)和材料要求，特殊類目需要的申報資料都比較繁瑣，商家要注意查看，不然那很容易填錯導致審核不通過。

還有一些類目還需要商家填寫問卷，問卷審核的時間會比較長，不通過官方默認不回郵件。如果商家不具有一定的品牌力或者行業(yè)體量，自行申報的成功率低。

2、抖音服務商協(xié)助報白

抖音服務商擁有豐富的報白經(jīng)驗和渠道資源，例如珠寶、字畫、陶瓷等特殊類目的報白需要入駐抖音直播基地，一般商家很難找到這些渠道，但是抖音服務商因為擁有相應的渠道，入駐基地方便快捷。

更重要的是服務商報白可以節(jié)省許多時間成本，服務商在前期就可以為商家核對好類目報白所需要的材料和資質(zhì)證明，后期和抖音審核人員溝通方面也有對應和經(jīng)驗和話術，確保在短的時間里為商家完成報白。

抖音電商的規(guī)則還在不斷發(fā)展和完善，完成報白后商家還需要繳納保證金，滿足平臺的經(jīng)營要求、商品要求、內(nèi)容規(guī)范等等，這些規(guī)則都可以交給服務商一并解決。