達人種草推廣

1.一提到小紅書推廣，大家第一時間想到的應(yīng)該就是KOC/KOL種草推廣了。很多人覺得，不就是找粉絲數(shù)多的達人發(fā)廣告筆記么？這還不簡單？其實不是的，想要種草筆記發(fā)揮出它應(yīng)有的效果，如何篩選達人是很重要的。

可以通過以下6個維度來找到適合自己的博主：

目標(biāo)人群是否與博主粉絲畫像契合

粉絲量并不能決定筆記曝光量

慎選筆記贊藏評數(shù)據(jù)一樣的博主賬號

博主值得重復(fù)投

參考博主賬號的“表象數(shù)據(jù)”

博主人設(shè)要“真實”

2.再就是看你投放的預(yù)算和品牌所處的階段，是側(cè)重達人還是側(cè)重素人鋪路。比如，一個產(chǎn)品冷啟動，大家對這個品牌比較陌生，那么剛開始做推廣肯定要加大達人種草的投入，先讓大家看到自己；之后就要開始找一些素人做內(nèi)容，去鋪墊品牌詞。當(dāng)用戶產(chǎn)生興趣去搜索你的品牌詞時，要有內(nèi)容去承接，去說服并影響用戶的消費決策，Zui終引導(dǎo)購買。

3.找達人種草，Zui重要的還是內(nèi)容，內(nèi)容是整個推廣的基石，是載體。想要發(fā)揮出效果，內(nèi)容力一定要強！哪怕你的投放預(yù)算再高，內(nèi)容無法打動用戶，轉(zhuǎn)化效率依然是低效的。想要提升筆記的說服力，就需要讓內(nèi)容變得“干貨”，讓人看了就想收藏起來，同時別寫“硬廣”，少些敏感詞，多蹭蹭熱點。

這里還想多提一點，如今小紅書的政策一直在變，官方現(xiàn)在是希望品牌主能走官方平臺（蒲公英）來找達人合作，也就是所謂的“商業(yè)報備筆記”。像以往完全脫離平臺，私下聯(lián)系博主的做法，可能慢慢走不通了。所以，在達人投放時，記得留一定的比例走報備，規(guī)避一些風(fēng)險。