以產(chǎn)品性能思維為主，圍繞產(chǎn)品的特性，把產(chǎn)品的優(yōu)勢傳達給消費者。在產(chǎn)品思維導(dǎo)向的文案中，經(jīng)常出現(xiàn)的問題是農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化太嚴重，難以打動消費者。在給出購買理由之后，一定需要打造品牌，做出農(nóng)產(chǎn)品的差異性，打動消費者。

　  不能幫助消費者理解品牌，又不能幫助傳播品牌的商標都是設(shè)計師的臆想主要的代表有洽洽一種是顧客情感思維為主，圍繞族群的情感共性，把產(chǎn)品作為載體，找到載體與族群情感的契合點，通過文案與消費者產(chǎn)生共鳴，達到銷售的目的。二者沒有明確的界限，到一定階段一定是互相共融，合力增長的過程。包裝的目的是幫助企業(yè)與消費者建立第yi購買的問題，之后復(fù)購是由理性的產(chǎn)品力與感性的情感力形成的品牌力來完成的。

品牌是企業(yè)給消費者承諾的兌現(xiàn)與負責在消費者的后兩個角色當中，是品牌給消費者承諾的兌現(xiàn)與負責。

　　對于企業(yè)來講，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)基本的要素。包裝再好的泡面，味道不好，也活不過三個月。

根據(jù)材料的性質(zhì)，材料可以分為金屬、玻璃、陶瓷、塑料、紙、其他復(fù)合材料和天然材料。從以上幾點來看，一個產(chǎn)品的包裝是視覺和觸覺的第yi體驗。金屬包裝的感覺高，塑料包裝的感覺低。紙的手感有質(zhì)感，天然材質(zhì)的手感接近原生態(tài)。這是包裝形式對產(chǎn)品的第yi印象。

　　塑造好傳播的話語，用以消費者之間的轉(zhuǎn)述與傳播?；氐绞褂谜叩慕巧?，消費者與包裝接觸會有幾個第yi印象而這幾個印象就決定你的產(chǎn)品能否在貨架上長期的生存并被記憶與傳播的關(guān)鍵。

前期所有的品牌包裝設(shè)計工作都是在給予消費者期望值，當處于使用者的這個階段就是消費者驗證期望值的過程，當體驗值遠遠低于期望值，客戶的滿意度就會極差，在轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ叩倪^程中，就會極大的破壞品牌的形象。反之則會提升品牌力以及形成良好的品牌傳播。不做假太空，要有力量，不寫無痛無癢的行業(yè)詞。要有溫度，引起消費者的共鳴。

同時，他們也對產(chǎn)品有著難以改變的第yi印象。這是人類思維的慣性。由此，包裝行業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)誕生了。廣告宣傳加速劣質(zhì)產(chǎn)品的死亡，除了產(chǎn)品質(zhì)量之外，品牌包裝設(shè)計公司，需要解決的是通過包裝設(shè)計提升產(chǎn)品的使用體驗。