怎么判斷一個(gè)包裝的好壞，或者怎么判斷一個(gè)廣告的好壞，其中有一條，就是看：是否發(fā)揮了品牌與生俱來的戲劇性。

　　要弄清楚這個(gè)問題，我們需要先知道傳播的一些基本原則。

　　　自然界中富有美感和韻味的形態(tài)，我們可以將其吸收并加以創(chuàng)造，運(yùn)用到食品包裝設(shè)計(jì)中，這樣不僅能凸顯產(chǎn)品的自然美，還能促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生豐富飽滿的自然關(guān)聯(lián)性。在創(chuàng)作天然產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)可以取自然界某一生物的整體形態(tài)或是個(gè)體特征作為參照物和靈感，基于固有形態(tài)和色澤，運(yùn)用夸張變形的抽象處理方法，使其透露出更多豐富的情感。既能保留自然之美又能將想要表達(dá)的情感創(chuàng)意化并合理呈現(xiàn)。

　　提升內(nèi)在的吸引力：一般人們對(duì)某件事情或某個(gè)觀點(diǎn)都有自己的固有認(rèn)知，打破這種思維定勢，而分享或炫耀這種與眾不同的觀點(diǎn)，不但可以引起人們的關(guān)注和思考，同時(shí)也會(huì)得到別人的欣賞；

　　通常一些可以引發(fā)爭議或神秘的事件也同樣可以引起別人的討論；一個(gè)沒有太大吸引力的事情，往往是因?yàn)槿藗儗?duì)這一事件的細(xì)節(jié)還了解不夠，時(shí)間將這些不易被發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)給用戶，可以增加不少的關(guān)注。

　　營銷歸屬感和滿足感：制造產(chǎn)品的稀缺性和專屬性，讓獲得產(chǎn)品的這些人們覺得自己與眾不同，可以有向朋友炫耀的資本。

　　一種產(chǎn)生動(dòng)機(jī)的外在因素被稱之為誘因，對(duì)傳播的時(shí)效性來說，有即時(shí)性和持續(xù)性之分，一些新奇的，有趣的事情通常不會(huì)形成持續(xù)性的傳播，只有我們把一件事情變得隨處可見，并且和我們的日常生活息息相關(guān)，才可能讓這個(gè)事情變得流行。

　　喝可樂這件事情，逛街購物累了坐下休息的時(shí)候想喝點(diǎn)什么，買了一聽可樂，喝完后精神煥發(fā)，運(yùn)動(dòng)完休息的時(shí)候想喝點(diǎn)什么解渴，又看到了可樂，喝后精力再次充沛，口渴就相當(dāng)于一個(gè)誘因，當(dāng)人們下次再渴的時(shí)候就會(huì)時(shí)間想到要喝可樂，于是漸漸的喝可樂這件事件就變得流行起來。

　　一件事件發(fā)生的時(shí)候，如果人們沒有什么感覺，基本上就不會(huì)和別人分享。如果這個(gè)事情能夠讓一個(gè)人生氣或開心的話，他希望和別人產(chǎn)生情感上的共鳴，就會(huì)可能分享給別人。所以發(fā)生一些可以引起人們高喚醒的事情，就可以激發(fā)人們共享的沖動(dòng)，比如，對(duì)某件事情產(chǎn)生的敬畏之情，對(duì)他人的擔(dān)憂，運(yùn)動(dòng)同樣也可以引起人們的生理喚醒，點(diǎn)燃人們分享的熱情。

　　社會(huì)心理學(xué)解釋，人們都有一種從眾心態(tài)，看到多數(shù)人的行為，總會(huì)想著去模仿，因?yàn)檫@可以省去自己很多思考的時(shí)間，所以讓需要流行的事情變得可觀察，可以很好的給別人提供一個(gè)社會(huì)證明。通過設(shè)計(jì)一些可以自宣傳的產(chǎn)品，或者利用用戶的行為剩余，都可以達(dá)到公用性的效果。比如，服裝品牌商經(jīng)常會(huì)給每位顧客一個(gè)帶有l(wèi)ogo的購物袋，這樣在用戶完成購物時(shí)，拎著袋子四處逛的時(shí)候，就在不斷的給品牌宣傳。

人們樂于互相幫助，是因?yàn)榭梢詮谋舜说纳砩汐@得有價(jià)值的信息?？崧幸粋€(gè)前景理論，提出人們一般是根據(jù)比較原則或參照點(diǎn)來評(píng)價(jià)事物，如果可以給用戶提供一些超預(yù)期的產(chǎn)品或信息，就很容易讓人們樂于分享起來。就像買東西，人們樂于分享折扣有的時(shí)候是因?yàn)橹挥袛?shù)量足夠多的時(shí)候，才可能享受到大折扣。但我們一定要提供真實(shí)的有用知識(shí)。

　　故事是通過敘述的方式，講一個(gè)帶有寓意的事件，特洛伊木馬的故事已流傳了上千年，人們百聽不厭，因?yàn)橹v故事是我們理解世界文化的一種方式，故事生動(dòng)并蘊(yùn)含意義，可以讓我們比較容易的記住，而且分享給別人，給產(chǎn)品敘述一個(gè)有內(nèi)容的故事，可以讓著產(chǎn)品更容易的被記住并傳播。

　　人們的心理會(huì)對(duì)每種顏色產(chǎn)生不同的心理暗示。不同明度、純度和色調(diào)的顏色組合傳達(dá)出不同的情感。由于消費(fèi)者受到不同地區(qū)、性別、文化水平、收入等因素的影響，每個(gè)群體對(duì)色彩的情感作用有不同的感受。此外，在許多情況下，色彩的多樣性和豐富性會(huì)在一定程度上影響觀眾的情緒。