品牌控價(jià)是指，品牌方自己或者通過去發(fā)現(xiàn)那些，侵權(quán)或者價(jià)格低于廠家限價(jià)的店鋪及產(chǎn)品，然后投訴那些沒有經(jīng)過授權(quán)及違規(guī)侵權(quán)的店鋪及產(chǎn)品。通常品牌方發(fā)現(xiàn)其品牌在線上價(jià)格混亂有低價(jià)亂價(jià)、盜圖、竄貨假貨之類的情況，所以去做控價(jià)。

價(jià)格控制之所以成為非關(guān)稅貿(mào)易壁壘，是因?yàn)槟骋幌薅ǖ膬r(jià)格把進(jìn)出口貨物或服務(wù)的價(jià)格提高到足以限制或阻止其進(jìn)口或出口的水平之上。

品牌方現(xiàn)在面臨的很大的問題就是低價(jià)亂價(jià)和假貨的問題，而產(chǎn)生的這些問題的原因主要就是代理為了自己的利益私自把產(chǎn)品放到淘寶等電商平臺(tái)低價(jià)銷售，品牌發(fā)展很好出貨量也很好，而個(gè)人商為了私利益造假搭順風(fēng)車，

品牌價(jià)格控制的必要性：一個(gè)商品如果低于成本價(jià)在線上銷售，無疑說明它是假貨，打著品牌方的名號銷售的假貨，作為公眾自然會(huì)認(rèn)為這是一種被品牌默認(rèn)的售假行為，因?yàn)樵谌藗兊挠^念里，售假打假是品牌的責(zé)任，而放任了這種現(xiàn)象，就是品牌的失職，對于不可信的品牌，相信做再多廣告也是徒勞，所以管控好低價(jià)對品牌來說必不可少。重視低價(jià)就是重視品牌的存亡，也是對市場的尊重，希望低價(jià)亂價(jià)現(xiàn)象得到有效管控，希望每一個(gè)品牌都能有一個(gè)健康的線上渠道秩序。品牌價(jià)格控制的必要性：一個(gè)商品如果低于成本價(jià)在線上銷售，無疑說明它是假貨，打著品牌方的名號銷售的假貨，作為公眾自然會(huì)認(rèn)為這是一種被品牌默認(rèn)的售假行為，因?yàn)樵谌藗兊挠^念里，售假打假是品牌的責(zé)任，而放任了這種現(xiàn)象，就是品牌的失職，對于不可信的品牌，相信做再多廣告也是徒勞，所以管控好低價(jià)對品牌來說必不可少。重視低價(jià)就是重視品牌的存亡，也是對市場的尊重，希望低價(jià)亂價(jià)現(xiàn)象得到有效管控，希望每一個(gè)品牌都能有一個(gè)健康的線上渠道秩序。

低價(jià)亂價(jià)和假貨帶來的問題不容小覷。品牌亂價(jià)給品牌帶來的影響有哪些，具體如下：

1）品牌自身的價(jià)格體系混亂了， 現(xiàn)在消費(fèi)者大部分有這樣的習(xí)慣買東西前看下淘寶賣多少？想想一下淘寶上的低價(jià)會(huì)不會(huì)影響消費(fèi)者的購買決策。 進(jìn)而影響終端代理的出貨 。

2）消費(fèi)者習(xí)慣， 一樣的價(jià)格和品質(zhì) 買熟人的 一樣的產(chǎn)品 買低價(jià)的。

3）假貨帶來的影響，品牌形象銷售者沒辦法辨別真假的情況，所以不敢購買

表面現(xiàn)象：低價(jià)亂價(jià)假貨在線上的綜合表現(xiàn)形式其實(shí)就是產(chǎn)品低價(jià)所以把線上低價(jià)問題處理了基本上解決了

哪我們應(yīng)該怎么去解決呢？

現(xiàn)在電商發(fā)展速度很快，品牌發(fā)展到一定階段就會(huì)遇到經(jīng)銷商串貨、假貨低價(jià)等問題影響，這樣會(huì)對品牌的形象和銷售造成很大影響。針對這種情況，很多公司已經(jīng)在采取措施了。比如，有的是通過自己公司的渠道管控監(jiān)控、有的是通過淘寶的相關(guān)平臺(tái)投訴管控。但由于大多數(shù)公司對于淘寶的規(guī)則不是很了解，無法查到亂價(jià)店鋪的貨源。導(dǎo)致后來的管控效果并不是很理想。

針對品牌商通過渠道管控不好的原因，我自己總結(jié)如下：

1，品牌商管控和處罰的只能是一些經(jīng)銷商或者代理商；甚至一些品牌并不會(huì)或者不愿意或者說不能處罰經(jīng)銷商。導(dǎo)致管控?cái)鄬印?/p>

2，即使品牌方能管控好一級代理或者經(jīng)銷商；但是下面的二級、三級或者說淘寶上亂價(jià)的店鋪卻管控不了，就造成上有政策下有對策。出現(xiàn)斷層。

3，只能做到監(jiān)控和溝通，卻不能做到威懾和處罰?？隙ü芸夭蛔∈袌?。

總的來說，是通過側(cè)面投訴的方式進(jìn)行。一般有三種處理方法

1、知識產(chǎn)權(quán)投訴：

商標(biāo)權(quán)：在網(wǎng)頁的主圖或描述圖中有突出使用品牌商商標(biāo)LOGO的現(xiàn)象，處理周期3-7天，鏈接下架，扣2分。

版權(quán)：在網(wǎng)頁的主圖或者描述圖中有盜用官方圖片文字的現(xiàn)象，處理周期3-7天，鏈接下架，扣2分（官方指的是公司官網(wǎng)，旗艦店，線上畫冊，美術(shù)作品登記證）

專利：外觀專利，發(fā)明專利，實(shí)用型專利

專利投訴需要提交資質(zhì)，提供專利證書和專利評估報(bào)告，發(fā)明專利只需提供專利證書即可

2、假貨投訴：

未生產(chǎn)：店鋪等級低，長期不在線，處理周期3-7天，扣0-48分不等

真假貨對比：通過信息層面的對比，以假貨理由投訴（品牌名的相同型號發(fā)票）處理周期3-7天，扣2分

假 冒廠名廠址：冒用生產(chǎn)信息，處理周期3-7天，扣2分

購買鑒定：通過購買的方式買到產(chǎn)品，制作假貨鑒定報(bào)告以假貨理由投訴，處理周期7-15工作日，相同型號產(chǎn)品鏈接全部下架，起扣12分，店鋪屏蔽半個(gè)月

3、在線舉報(bào)：

刮碼、遮擋商標(biāo)、類目錯(cuò)放、擴(kuò)大宣傳、銷售禁品

總的結(jié)果來說，要么把低價(jià)鏈接給刪除掉，要么查到貨源，要么全網(wǎng)統(tǒng)一價(jià)格。也就是說從根源上解決啦低價(jià)亂價(jià)和假貨的問題。