深圳地鐵語音報站廣告的優(yōu)勢及效果

地鐵語音報站廣告是目前，效果佳的地鐵媒體形式，我們都知道在銷售產(chǎn)品中，廣告的作用無可替代，只有多頻次的廣告宣傳才能讓消費者印象深刻。深圳地鐵每日客流量約500萬，覆蓋形形色色的人群，巨大的量，也給廣告帶來了價值，我們今天就了解一下其中之一的語音報站廣告吧。

地鐵語音報站廣告的優(yōu)勢：

強制性傳播：語音報站廣告以聲音形式強制傳播，反復訴求，無法回避

高頻次傳播: 全線路每站均有廣告插入播報，頻次高，地鐵語音廣告報站，強度大 。

覆蓋面極廣：地鐵是人口流動的場所之一，在這樣的地方發(fā)布廣告，覆蓋人群廣泛。

針對性較強：可針對客戶群體不同，選定不同的線路來達到市場細分化定位的目的。

公信度強：無論從到達率上還是從累積接觸頻度、平均暴露頻次、公信度上都是強于其它一些媒體的

地鐵語音報站廣告效果

度：語音報站前加品牌提示，把消費者從主動變成強制去接受廣告，它能讓你的品牌在很短的時間內(nèi)被消費者認知，使您的品牌很快具有度。

美譽度 ：語音報站前加品牌提示，具有公益、關愛的成份，它能讓消費群體對您的品牌留下良好的印象，和藹親切的提示能讓您的品牌在消費者心中迅速提高美譽度.。

到達率高 ：無可回避的空間，讓廣告到達率90%以上，是其他媒體難以媲美的

深圳地鐵語音播報廣告的優(yōu)勢
中國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及龐大的人口基數(shù)將催生出眾多超級以及大型城市，完善的地鐵網(wǎng)絡是解決大型城市交通的佳選擇，由此而造就出傳播能力日漸強大的地鐵廣告媒體，成為企業(yè)傳達品牌及產(chǎn)品信息的有效媒介渠道。然而地鐵媒體有其自身的特征，企業(yè)了解這些特征才能充分利用地鐵廣告的優(yōu)勢。

 地鐵網(wǎng)絡通常覆蓋整個市區(qū)，包含上百個站點。城市中不同地區(qū)其各自的功能不同，從而位于不同地區(qū)的地鐵各個站點也有著自身不同的特征。故此企業(yè)在投放地鐵廣告時，有必要認真研究地鐵各站點甚至各出口的周邊環(huán)境和特征，精心挑選何處是其目標受眾群聚集區(qū)，才能達到廣告效果大化。

　　再者，地鐵媒體本身豐富多彩，包含了多種媒體形式，既有傳統(tǒng)的燈箱、貼畫等，也有LED、PDP、LCD等數(shù)字新媒體，各有各自的特點。比如大面積的墻貼、玻璃貼等能夠組合成視覺沖擊力強大的主題站廳、站臺；燈箱覆蓋范圍大，反復提示效應強；LED大屏色彩絢麗、動態(tài)視聽效果強悍；LCD電視則更適合“寓意于境”式的新媒體劇或娛樂訪談節(jié)目植入式廣告。企業(yè)應當根據(jù)自身的廣告戰(zhàn)略選擇適合自身的媒體形式，才能實現(xiàn)廣告效果大化?！　?/p>

耳目一新、耳聞目睹、耳濡目染，耳聰目明等等，這些成語大家都很熟悉吧，有沒有發(fā)現(xiàn)，“耳”字都是不約而同的放在“目”的前面，然道是巧合？非也，從科學角度上分析，聽覺的認知在一定程度上優(yōu)于視覺，地鐵語音廣告，人或者動物，往往是先聽到某種聲音，再用眼睛去尋找聲音發(fā)自哪里，才去思考。

長期以來，廣告界一直都是重視視覺類廣告，卻忽視了聽覺類廣告，誠然，海報、視頻等形式當然能夠表達更多的東西，而且在信息吸收上也優(yōu)于聽覺類廣告，但是，聽覺類廣告也有著別的媒介的優(yōu)勢，下面我們就地鐵聽覺類廣告語音播報，我們談談它的優(yōu)勢：

1.    

主動性人們會往往主動去聽對他有利的聲音。傾耳恭聽這個成語，“傾”字則明顯反應了人的主動能動性。A在等列車的時候，我們會去搜尋聲音，哪一趟列車馬上到，發(fā)往哪個廣向，提醒我們不要坐反方向。B在列車上，經(jīng)過某個站點，我們也會聽馬上經(jīng)過哪些站，離我下的站有多遠。C地鐵出口也有提示這個出口有哪些重要建筑，哪些重要商圈等等。

2.    

被動性 乘客在車廂內(nèi)停留的時間長且處于休閑狀態(tài)，車廂內(nèi)聚集的人群是產(chǎn)品宣傳的重要陣地，它具有較強的廣告沖擊力和其它媒體的廣告受眾率；

早九晚五，地鐵語音廣告投放，我們每天從早上起床開始，無論是走在大街上還是坐在地鐵里，圖文信息和廣告都會用了無形的生產(chǎn)線，一個一個地被裝備，投到我們的上，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，現(xiàn)代人越來越懶的這個時代，雙眼可以閉上，地鐵語音廣告到站，但雙耳是全天候打開模式。

廣告本身就意味著“重復”和“強化”，地鐵語音播報的高使用率可以一遍遍傳達給用戶，不斷侵蝕用戶的心智（在不引起反感的前提下），正如大師葉茂中所說“廣告就是重復、重復、再重復”，地鐵聽覺類廣告的本身屬性就意味著“”，一個主動與被動結(jié)合的媒介。

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