別讓爛文案，毀了你的好視頻

多少好視頻，都毀在了爛文案？
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為什么文案重要？

在“內(nèi)容為王”的時代，好的文案可以提高點擊率，好的文案可以提高轉(zhuǎn)化率，好的文案可以提高付費，但是在照片中無論是文字還是視頻，都需要文字來展現(xiàn)給用戶。

簡單的幾句臺詞，明朗、風(fēng)趣，帶著靈魂去做有價值的事，說簡單難，說難也簡單。

體現(xiàn)價值，不要說什么無意義的話。

我們看到很多文案的抒情、復(fù)雜和措辭，但與主題無關(guān)，提供毫無價值的內(nèi)容，對用戶來說是“三個問號”：這是什么意思，這是什么意思，為什么推薦給我...

使用簡單、簡潔的詞。

看過很多本，文字華麗，刻畫壯觀，親切，酷，很文藝，也是主編這樣的副本。不過，還是“這句話寫得好”，“好文藝” .”，但手不點擊查看詳情。

文字洗腦，模仿自然。

我想大多數(shù)人都知道這個“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金！”用這些簡單流暢的文字，通過反復(fù)刷熟面孔的方式，給用戶洗腦，加深對產(chǎn)品的印象。當(dāng)您需要送禮物時，這是您頭腦中的反應(yīng)。

那為什么有些文案明明很走心，缺沒有用呢？

我想到這個是因為我寫了一份學(xué)區(qū)的文案。

不知道誰是先寫下“贏在起跑線上的孩子們”的文案天才。它抓住了希望孩子落后的父母的心理，并且特別吸引人，因為描述很容易理解。

然而，當(dāng)我?guī)еI家的感情再次看它時，它褪色了，變得不那么強大了。

一方面是見得太多了，已經(jīng)很累了，另一方面，客戶的思維方式?jīng)]有變化。

從 1960 年代的名言到現(xiàn)代奧美的框架理論，再到李教授的破口大罵，廣告已經(jīng)說明了一個道理，即廣告就是改變顧客 A → B的心態(tài)。

心態(tài)可以有一個理性的感知，即A認為GM有害→B認為B無害。

A 這個人很奇怪 → B 這個人可能覺得很可愛。

可以動搖情緒：冷靜→貪婪

......

而“贏在起跑線上”的B點就是“校舍很重要，一定要買！”。

問題是客戶是這么想的。這就是為什么它聽起來，但它不起作用。

因此，廣告學(xué)區(qū)財產(chǎn)的正確范例應(yīng)該是：

我不知道是學(xué)區(qū) A → 我知道是學(xué)區(qū) B

A 學(xué)區(qū)房子到處都一樣 → B 這里的學(xué)校更好

學(xué)區(qū) A 有更多選擇 → B 缺少這里將是一個大問題

從這個角度來說，我之前介紹過一次，特別喜歡的句子

另外，可能有什么地方不對勁。

這個副本只是刺激了那些喚起買房沖動的情緒。

A 我想買房 → B 我真的很想買房

效果也可能取決于主橫幅下方項目消息的吸引力。

A 想買房子，不知道選誰→ B 想買，就算便宜也能買

回到學(xué)區(qū)，可能更容易宣傳學(xué)區(qū)，因為似乎沒有人知道學(xué)區(qū)的重要性，也很少有人（如果是本地人）不知道哪所學(xué)校適合他們。

經(jīng)常覺得樓盤的廣告總是一樣，“來看看地方，喜歡不喜歡，看房子類型，買不買，看價格”，涉足。 -級別，高決策的產(chǎn)品，廣告應(yīng)該更簡單。

地標(biāo)、戶型繪制、價格合理……在喧囂中享受生活，把它當(dāng)成浪費。