日語有個詞，叫做“推し活”，讀法“おしかつ”。指的是為了自己喜歡的偶像或事物所進行的活動，包括應援、購買周邊產(chǎn)品、參加演唱會等??？雌饋硎秋埲ξ幕囊粋€特定現(xiàn)象。

這個詞這幾年在中文互聯(lián)網(wǎng)也非常活躍，常見于小紅書、微博、粉絲群等各種社交媒體上。一般是所謂的“Z世代”人群常用詞，Z世代是Generation Z的簡稱，指的是1995年至2009年間出生的一代人，也被稱為“網(wǎng)生代”、“互聯(lián)網(wǎng)世代”或“二次元世代”。這一代人自出生起就與網(wǎng)絡信息時代無縫對接，深受互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、平板電腦等數(shù)字信息技術(shù)的影響。

Z世代是數(shù)字原住民，強調(diào)通過SNS社交媒體打造自我品牌。研究發(fā)現(xiàn)，這一代人比千禧一代或 X 一代對可持續(xù)發(fā)展更感興趣。他們在購買產(chǎn)品和服務時會參考SNS、電視節(jié)目和廣告，但與其他世代一樣，價格和性價比才是決定因素，而不是他們在SNS上的外觀。

此外，Z世代避免與他人做出相同的選擇，強調(diào)獨特性，有很高的認可欲望，傾向于在評價和自我品牌上投入精力。在Z世代中，這種意識在年輕一代中尤為強烈。

當談到消費者價值觀時，人們非常重視口碑和社交媒體信息，他們在購買產(chǎn)品時往往會關(guān)注那些且被談論的產(chǎn)品。還有一種趨勢是偏愛考慮可持續(xù)性的產(chǎn)品，并被制造過程高度透明的產(chǎn)品和無性別的產(chǎn)品所吸引。

?在被詢問“收集信息和購買時的決策因素”這個問題時，Z世代中的女性主要通過SNS社交媒體收集信息，而男性則通過電視節(jié)目和廣告收集信息。越年輕的一代，他們使用 SNS 和互聯(lián)網(wǎng)的次數(shù)越多，而年齡越大，他們使用商店展示和插頁傳單等現(xiàn)實世界媒體的次數(shù)就越多。

開篇講到Z世代，是因為研究日本的社交媒體發(fā)展史，這是一個繞不開的人群。某種程度上來說，Z世代人群是所有社交媒體發(fā)展的主要活躍用戶。

據(jù)日本SNS研究機構(gòu)Gaiax的報告顯示：

? 預計各大SNS社交媒體的視頻內(nèi)容化趨勢將持續(xù)增加，且生成式AI技術(shù)的使用將繼續(xù)發(fā)展；

? 所有社交媒體軟件都將努力確保透明度；

? 預測“X”（原來叫做推特）將演變?yōu)镋verything App（包含支付功能的軟件），似乎以騰訊旗下微信作為主要學習對象。并將持續(xù)更新其功能以體現(xiàn)言論自由的理念。在商業(yè)角度也會進一步擴展其針對會員的功能；

? Instagram未來的方向主要是加強社群功能、推動用戶深度參與交流，從而增加用戶的使用時間，另外還將致力于青少年安全模式。

? TikTok未來的任務是兩個：推動商業(yè)化，加強對創(chuàng)作者的支持。并且還將努力確保透明度。

以上圖表有個重要的參考數(shù)據(jù)——MAU（月度活躍用戶數(shù)），指的是在一個月內(nèi)有登錄或使用過該社交媒體的用戶數(shù)量。我們評估一個網(wǎng)站或產(chǎn)品的用戶數(shù)據(jù)指標，還有一個DAU（日活躍用戶），要求就更高了。

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