后疫情時(shí)代 | 2019年羅納河谷葡萄園及營銷解析-日本99久久九九精品無碼メイリン モデルコレクション メイ_免費(fèi)日產(chǎn)亂碼2021

Analysis of Rhone Valley Vinetards and Its Marketing in 20192020年5月28日 8:31:51    紅酒世界網(wǎng)點(diǎn)擊次數(shù)：128摘要： 據(jù)國際葡萄與葡萄酒組織的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球葡萄酒產(chǎn)量約為263億升，同比去年下降7%。其中，意大利總產(chǎn)量位居第一，達(dá)46.6億升；法國位居第二，達(dá)41.9億升；西班牙位居第三，達(dá)34.4億升。ABSTRACT： According the data from OIV, the global wine production in 2019 was 26.3 billion liters, decreased by 7% year-on-year. Italy was the biggest producer with 4.66 billion liters, followed by France (4.19 billion liters) and Spain (3.44 billion liters).

2019年，北半球多國遭遇極端天氣影響，法國葡萄酒總產(chǎn)量下降了14%。但作為一個(gè)被上帝庇佑的產(chǎn)區(qū)——羅納河谷葡萄園（Rhone Valley Vineyards）并未如法國其它產(chǎn)區(qū)那樣受極端氣候影響而大幅減產(chǎn)。

圖片來源：vins-rhone

2019年，該地區(qū)葡萄種植總面積為6.76萬公頃，葡萄酒的總產(chǎn)量達(dá)2.79億升，占法國總產(chǎn)量的6.6%，同比去年的產(chǎn)量略有增長。其中，紅葡萄酒的總產(chǎn)量為2.09億升，占總產(chǎn)量的75%；桃紅葡萄酒的總產(chǎn)量為0.43億升，占總產(chǎn)量的15%；白葡萄酒的總產(chǎn)量為0.27億升，占總產(chǎn)量的10%。

圖片來源：vins-rhone

在羅納河谷葡萄園的總產(chǎn)量中，羅納河谷丘（Cotes du Rhone）的產(chǎn)量為1.33億升，占總產(chǎn)量的47.6%；羅納河谷村莊區(qū)（Cotes du Rhone Villages，有譯為“羅納河谷丘村莊級”）的產(chǎn)量為0.34億升，占總產(chǎn)量的12.1%。

多變的天氣情況

可以說，2019年的羅納河谷葡萄園是非常干旱的一年，每個(gè)月的降雨量都低于往年。

圖片來源：vins-rhone

但值得慶幸的是，去年秋天的大雨使該地區(qū)的地下水有了充足的儲備，2月和3月的溫和天氣，促使果實(shí)生長良好。到了盛夏，天氣又變得異常炎熱，氣溫達(dá)到前所未有的高度。幸運(yùn)的是，熱浪后伴有大雨，降水彌補(bǔ)了缺水的情況。9月，天氣條件很好，這使得果實(shí)達(dá)到了完全成熟的狀態(tài)。盡管這一年的葡萄比往年要小一些，但品質(zhì)很高。

圖片來源：vins-rhone

羅納河谷葡萄園的葡萄種植者和釀酒師們都一致認(rèn)為，要靈活應(yīng)對氣候變化對葡萄種植的影響。盡管葡萄藤承受住了高溫和干旱，但酒農(nóng)們在葡萄整個(gè)生長季和收獲季都守護(hù)在葡萄園里，對它們進(jìn)行監(jiān)控和保護(hù)措施。

品質(zhì)卓越的一年

“初次品嘗的羅納河谷丘的葡萄酒已經(jīng)展現(xiàn)出我們所希望的一切——果味、顏色和結(jié)構(gòu)，口感圓潤清新。我們正朝著一個(gè)的年份邁進(jìn)?！绷_納河谷區(qū)種植者聯(lián)盟主席菲利普·佩拉頓（M. Pellaton）高興地說。 

圖片來源：vins-rhone

“2019年在氣候方面充滿挑戰(zhàn)，但也帶來了一個(gè)偉大的年份。”羅納河谷葡萄酒行業(yè)協(xié)會主席米歇爾·莎普蒂爾（Michel Chapoutier）指出，“即使在當(dāng)下嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢和地理氣候的問題下，我們的葡萄酒表現(xiàn)出風(fēng)土特點(diǎn)及卓越品質(zhì)，這使我們有理由樂觀地展望未來?！?/p>

挑戰(zhàn)與機(jī)會，在華營銷策略

2019年，羅納河谷葡萄酒的總銷售量為880萬升。其中，紅葡萄酒占78%，約為686.4萬升；桃紅葡萄酒占19%，約為167.2萬升；白葡萄酒占3%，約為26.4萬升。

圖片來源：vins-rhone

中國繼續(xù)保持羅納河谷第四大葡萄酒出口國的位置，出口量達(dá)69.7萬升，僅次于美國、英國和比利時(shí)。這些葡萄酒分別來自羅納河谷丘的37.9萬升以及羅納河谷葡萄園的31.8萬升。

圖片來源：vins-rhone

早在2014年，中國的出口量僅排在該地區(qū)出口國的第8位。短短4年時(shí)間，中國一躍來到第4位。這樣的成績，離不開羅納河谷葡萄酒行業(yè)協(xié)會（Inter Rhone，以下簡稱“協(xié)會”）的幫助。

近幾年，協(xié)會積極開拓中國市場并針對中國市場做了許多工作。2019年，協(xié)會在中國的27個(gè)城市組織了近百場形式多樣的活動，將品牌宣傳、市場推廣及終端銷售相結(jié)合，針對不同人群，以培訓(xùn)、酒展、品鑒會等形式對產(chǎn)區(qū)及產(chǎn)區(qū)葡萄酒進(jìn)行全面推廣、展示。

與此同時(shí)，協(xié)會也在幫助進(jìn)口商、經(jīng)銷商拓展銷售渠道，實(shí)體店鋪與電商平臺兩手抓，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都可以購買到羅納河谷葡萄園出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)葡萄酒。

圖片來源：vins-rhone

今年，全球受到“新冠病毒”影響，各國經(jīng)濟(jì)都受到嚴(yán)重打擊，國際貿(mào)易尤為堪憂。羅納河谷葡萄酒行業(yè)協(xié)會亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人羅安女士（Anais Richard）表示：“受疫情影響，原定于年初在中國的會面、小型展會等活動不得不推遲，只有社交媒體宣傳可以發(fā)揮作用。但我們并沒有停滯，除了繼續(xù)執(zhí)行原有的工作計(jì)劃外，我們也在等待相關(guān)部門的指示，以便隨時(shí)準(zhǔn)備調(diào)整新的推廣工作。”

雖然上半年的活動被推遲，但隨著國內(nèi)疫情得到很好控制，人們的工作、生活逐漸恢復(fù)正常，葡萄酒行業(yè)也日漸復(fù)蘇。據(jù)羅安女士透露，2020年協(xié)會針對中國市場的推廣重點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：

社交媒體和其他媒體代言；

在中國各主要城市舉辦面向葡萄酒業(yè)界人士的品鑒活動；

在已經(jīng)跟協(xié)會建立合作關(guān)系的各主要運(yùn)營機(jī)構(gòu)宣傳推廣羅納河谷葡萄園（Ole、City'Super等）；

舉辦兩次小型酒展，為經(jīng)營羅納河谷葡萄園產(chǎn)區(qū)葡萄酒的進(jìn)口商、經(jīng)銷商提供向業(yè)界人士、潛在客戶推薦他們的酒款的機(jī)會；

大師班培訓(xùn)項(xiàng)目：主要通過一些已經(jīng)有了很大知名度的葡萄酒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（全年約舉辦15場）。

另外，羅納河谷葡萄園推廣大使、常駐上海的羅美玲（Amelie Rouot）也將幫助業(yè)界人士推廣產(chǎn)區(qū)并根據(jù)進(jìn)口商的需求，在國內(nèi)多地進(jìn)行多場培訓(xùn)工作。

“我們十分掛念我們的貿(mào)易伙伴們，衷心地希望能夠給予他們支持?！?羅安女士說。

讓我們同舟共濟(jì)，渡過難關(guān)。期待著與大家再次歡聚的時(shí)刻，共飲來自羅納河谷葡萄園的佳釀?。ㄎ?夏倩）

（本文資料信息由羅納河谷葡萄酒行業(yè)協(xié)會提供。）