在互聯(lián)網剛席卷中國的時期，很多人對網絡營銷的概念還不是很清楚，大家都籠統(tǒng)把網絡營銷等同于網上銷售、電子商務、網站建設等等。在沒有大量普及這方面的知識時，我想每個人都會有自己的理解，特別是那種半懂不懂的非專業(yè)人士，因為工作或者出于提高自己、完善自己，迫切需要了解這方面的知識，今天在這簡單地介紹一下網絡營銷的核心思想。
  為了更好地理解網絡營銷的全貌，我先在這里簡單地重復一下網絡營銷的概念：是指為實現企業(yè)總體經營目標進行以互聯(lián)網為基本手段來營造網上經營環(huán)境的各種活動，也是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分。根據定義，其中所描述的“營造網上經營環(huán)境”其實是指企業(yè)內外部為開展網上經營活動所處的整個環(huán)境，包括由網站本身、網絡服務商、合作伙伴、競爭者、顧客、供應商、銷售商、相關行業(yè)等組成的網絡環(huán)境，如果企業(yè)在所處的環(huán)境中與這些關系處理協(xié)調得很好，那么網絡營銷也就有成效了，這就是網絡營銷的核心思想。再根據定義，我們又會有新的認識：

   1.網絡營銷不是孤立的。網絡營銷的活動不可能脫離營銷環(huán)境而單獨存在，它是線下營銷的一種延伸和擴張，也是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分.

   2.網絡營銷不是網上銷售。網絡營銷是為實現產品銷售的目的而進行的一項線上活動，但不等同于網上銷售，比如：
   a.網絡營銷的目的不僅是促進網上銷售，有時還會促進線下銷售。
   b.網絡營銷的作用體現在多方面：提高企業(yè)形象，信息的發(fā)布、加強了與客戶之間的溝通和互動，改善客戶服務，提高工作效率等等。
   c.網站推廣不僅僅依賴線上推廣，有時借助傳統(tǒng)媒體的效果更快.

   3.網絡營銷不是電子商務。網絡營銷和電子商務是一對緊密相關又具有明顯區(qū)別的概念，網絡營銷并不是一個完整的商業(yè)交易過程，而是促進商業(yè)交易的一種手段。電子商務主要是指整個貿易電子化，從業(yè)務的洽談，服務、支付、維護等都是以電子化的形式來完成。

   4.網絡營銷是模式而不是目的。網絡營銷本身不是目的，而是為了在網上營造更好的經營環(huán)境，協(xié)調各方面的關系來實現企業(yè)的整體營銷目的而采取的手段。

   Zui后需要說明的是，任何事物會隨著環(huán)境的變化而不斷更新和發(fā)展，網絡營銷的概念也一樣，它只適用于一段時期。因此，企業(yè)不能照抄照搬還是要根據自己的情況進行靈活運用。