信息流廣告對醫(yī)療競價老司機熟悉又陌生畢竟突然轉(zhuǎn)換思維優(yōu)化信息流廣告。還是需要磨合期的?！岸ㄏ颉笔切畔⒘鞯幕A(chǔ)，同時也攸關(guān)轉(zhuǎn)化。但，你真的懂定向方式嗎?你又會用定向嗎?通常情況下，定向方式可以分為以下三類： 基礎(chǔ)定向、興趣定向和行為定向。

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　　基礎(chǔ)定向：指以人群基本屬性進行定向，通常鎖定的人群較為寬泛，適合做品牌曝光、產(chǎn)品認(rèn)知等

　　興趣定向：指根據(jù)用戶的興趣進行定向，大多數(shù)為意向人群，較為適合IP包裝、內(nèi)容傳播等

　　行為定向：指通過大數(shù)據(jù)對用戶行為進行定向，此類方式鎖定的人群較為精準(zhǔn)，適合產(chǎn)品銷售、客戶線索獲取等

　　接下來，便以上述三種定向方式，詳細(xì)講述下不同定向方式的具體應(yīng)用?；A(chǔ)定向：

　　基礎(chǔ)定向，簡單來說，也是對潛在人群定向的過程。在前期沒有較多的數(shù)據(jù)時，我們便可根據(jù)目標(biāo)受眾的基本屬性，像地區(qū)、年齡等進行基本定向。通常情況下，基礎(chǔ)定向，可主要根據(jù)以下四個屬性進行定向：

　　地區(qū)定向：常見的有區(qū)域定向和LBS兩種(由于基礎(chǔ)定向獲取的是潛在人群，建議此項定向時盡可能縮小其范圍)

　　年齡定向：顧名思義，根據(jù)產(chǎn)品受眾的年齡進行定位

　　性別定向：即根據(jù)性別進行投放。

　　設(shè)備定向：根據(jù)不同的設(shè)備和進行人群區(qū)分

　　基礎(chǔ)定向，主要就是根據(jù)人群屬性進行定向的過程，那我們便可根據(jù)人群屬性進行多重定向，來達到效果Zui大化!

　　通常，基礎(chǔ)定向可從以下幾點來進行思考：

　　1. 核心基礎(chǔ)定向

　　“場景”、“職業(yè)”是我們在進行基礎(chǔ)定向時必要因素。通過用戶對于產(chǎn)品的使用場景，以及通過職業(yè)來確定用戶的收入能力等，以此來確定一個大的投放方向。

　　2. 輔助基礎(chǔ)定向

　　在以上兩個定向因素的基礎(chǔ)上，通過“地區(qū)”、“設(shè)備”、“時段”等關(guān)鍵點Zui大限度保證投放的精準(zhǔn)性。

　　行為定向：此類定向方式Zui為精準(zhǔn)。通常，它的定向方法主要可分為以下三類：

　　1. 搜索定向：基于用戶的搜索詞進行定向

　　2. 互動定向：基于用戶的社交行為，像互動點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等進行定向

　　3. 回頭定向：基于用戶瀏覽行為，像購買、瀏覽相關(guān)頁面或公眾號等進行定向

　　興趣定向

　　通過用戶的興趣愛好進行定向，所以它較為針對意向人群。用戶的興趣愛好可分為很多種，我們可篩選其和自身產(chǎn)品Zui為相符的分類進行投放。在興趣定向上，雖然它針對意向人群，但人群屬性較為寬泛，我們可通過不同定向方式相互進行組合，來確保流量的精準(zhǔn)。不過，一切要以產(chǎn)品的屬性為基礎(chǔ)。

　　通常情況下，關(guān)于興趣定向可根據(jù)以下三種方式進行組合：

　　1、單一興趣投放

　　如字面意思，根據(jù)興趣分類，篩選較為符合自身產(chǎn)品的興趣進行投放。此類方式較為適合屬性單一的產(chǎn)品，像美術(shù)培訓(xùn)、競價培訓(xùn)等。

　　2、基礎(chǔ)+興趣投放

　　在興趣愛好的定向基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品受眾人群的屬性進行分類，將流量小化，使其更精準(zhǔn)化。

　　3、興趣+行為定向

　　在仰仗大數(shù)據(jù)對用戶行為精準(zhǔn)分類的基礎(chǔ)上，通過興趣愛好去進一步劃分人群，將失誤降到Zui低。以上便是對于定向應(yīng)用的簡單介紹。那也許會有人問：關(guān)于定向方式你講的很清楚了?？墒俏也恢涝撚媚囊环N定向怎么辦?

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